游戲創(chuàng)業(yè)熱潮退去：熱錢與情懷難以支撐市場(chǎng)

近幾年，游戲創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷了爆發(fā)式發(fā)展，造就了很多一夜暴富的神話，很多創(chuàng)業(yè)者義無(wú)反顧地投入到游戲的創(chuàng)業(yè)的熱潮中去，老牌的游戲公司也看到商機(jī)，紛紛以各種方式加入戰(zhàn)局，一時(shí)間游戲創(chuàng)業(yè)成為最炙手可熱的話題。

然而，現(xiàn)實(shí)卻很殘酷，當(dāng)創(chuàng)業(yè)者還在幻想自己成為下一個(gè)百萬(wàn)富翁的時(shí)候，公司卻已經(jīng)關(guān)門大吉。加之老牌游戲公司艱難的轉(zhuǎn)型之路，讓整個(gè)游戲創(chuàng)業(yè)環(huán)境進(jìn)入白熱化。到底游戲創(chuàng)業(yè)是不是一個(gè)偽命題？未來(lái)游戲創(chuàng)業(yè)者的路該如何走？

混雜著投機(jī)者和熱錢的市場(chǎng)

拉了幾個(gè)人策劃、技術(shù)、美術(shù)，拉個(gè)班子，租個(gè)民房，去年至少有一萬(wàn)個(gè)游戲團(tuán)隊(duì)就這樣誕生。然而，80%的團(tuán)隊(duì)都沒(méi)有活下來(lái)，他們中的大多數(shù)都是投機(jī)者。

“不可否認(rèn)，在過(guò)去幾年，游戲行業(yè)出現(xiàn)很多投機(jī)者。”現(xiàn)任英雄互娛聯(lián)合創(chuàng)始人、曾任真格基金游戲投資人的吳旦告訴新浪科技，典型的游戲創(chuàng)業(yè)投機(jī)團(tuán)隊(duì)，往往成員的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)都十分豐富，核心成員都曾任知名互聯(lián)網(wǎng)公司的高管，然而這種看起來(lái)經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)反而結(jié)果都是失敗，因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)之間缺少磨合，相互之間很難達(dá)成共識(shí)。

造成投機(jī)者的出現(xiàn)，就是早期熱錢的涌入，據(jù)一名游戲創(chuàng)業(yè)者表示，在2013年的時(shí)候，當(dāng)他們還沒(méi)有產(chǎn)品沒(méi)有辦公地點(diǎn)的情況下，只用了十分鐘就拉到500萬(wàn)的投資，“早期想拿投資很簡(jiǎn)單，喝一次咖啡就拿下500萬(wàn)絕對(duì)不是開(kāi)玩笑，但是投資公司的投資金額都很低，一般金額是500萬(wàn)到1000萬(wàn)之間，這個(gè)數(shù)目大約可以維持一個(gè)20多個(gè)人的團(tuán)隊(duì)做兩年，做出2-3款游戲。”

巨大的利潤(rùn)是創(chuàng)業(yè)者和資本涌入游戲行業(yè)的關(guān)鍵。拿一款流水過(guò)1000萬(wàn)元的游戲?yàn)槔?，基本上估值超過(guò)1億元，某投資公司負(fù)責(zé)人告訴新浪科技，手游公司的“熱度”不減，“去年底，我們跟一家手機(jī)游戲公司談入股，當(dāng)時(shí)估值500萬(wàn)元，我們覺(jué)得貴，現(xiàn)在另一家VC入股了，給的估值是1500萬(wàn)元”

懷揣著情懷舉步維艱的創(chuàng)業(yè)者

“游戲行業(yè)就是一群高智商的人拼體力的‘戰(zhàn)爭(zhēng)’。”凱奇谷創(chuàng)始人史文倜告訴新浪科技，曾任熱酷游戲COO的史文倜從2013年投入手機(jī)游戲創(chuàng)業(yè)已經(jīng)兩年了，目前公司處于天使輪。

談及最初創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入游戲市場(chǎng)的原因，他認(rèn)為主要有兩方面，一是收入的增加，二是個(gè)人的想法特到了實(shí)踐，游戲創(chuàng)業(yè)大多數(shù)都是有情懷的創(chuàng)業(yè)者，然而這在大公司內(nèi)是被壓制的。

“比如說(shuō)以亂斗為主題的游戲，其實(shí)是很具備市場(chǎng)的，然而在大公司內(nèi)，因?yàn)橐吖倭朋w系，所以遲遲得不到實(shí)現(xiàn)，今年他們推出的亂斗主題的游戲，市場(chǎng)來(lái)看是非常有吸量的。”

然而，手游行業(yè)賺錢卻很少，大多數(shù)還是賠錢的，“跟我一起在13年拿到投資的團(tuán)隊(duì)，如今只剩下幾家了，死是常態(tài)，活下來(lái)才是偶然。”史文倜表示。

“游戲行業(yè)不同于其他行業(yè)，無(wú)論是小公司還是大公司，在公司戰(zhàn)略還有盈利模式上都是一樣，大家拼的就是執(zhí)行力和創(chuàng)意。”史文倜說(shuō)。

史文倜表示，加之初期手游的研發(fā)成本低，在研發(fā)發(fā)面，大公司是不占優(yōu)勢(shì)的，而且手游的研發(fā)周期很短，意味著創(chuàng)業(yè)者可以在市場(chǎng)的檢驗(yàn)下不斷的試錯(cuò)，比大公司更具備優(yōu)勢(shì)。但是隨著手游行業(yè)的發(fā)展，研發(fā)成本將越來(lái)越高，時(shí)間成本也變高，意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變大，小公司將越來(lái)越難活。

西山居游戲副總裁鄭可表示，未來(lái)游戲環(huán)境將加速洗牌，市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期，逐漸回歸理性，對(duì)游戲產(chǎn)品的質(zhì)量將越來(lái)越高。

“從早期泡沫的快速催生，熱錢涌入，到現(xiàn)在資本越來(lái)越理性，想拿到投資越來(lái)越難，市場(chǎng)將越來(lái)越集中，對(duì)游戲團(tuán)隊(duì)的綜合性要求越高越高，積累不夠或者心態(tài)有問(wèn)題的團(tuán)隊(duì)，會(huì)退出歷史舞臺(tái)。”鄭可說(shuō)。

游戲創(chuàng)業(yè)之路將如何走下去？

目前，游戲創(chuàng)業(yè)行業(yè)猶如當(dāng)年的團(tuán)購(gòu)行業(yè)的千團(tuán)大戰(zhàn)，死的公司是多數(shù)，但是活下來(lái)的公司將成為行業(yè)的標(biāo)桿，游戲創(chuàng)業(yè)是一條夾雜著欲望與成就的道路，天堂地獄有時(shí)就是一瞬間的結(jié)果，未來(lái)游戲創(chuàng)業(yè)將是精英團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意與執(zhí)行力的比拼。

“資本將越來(lái)越傾向精英化團(tuán)隊(duì)，積累足夠，有制高點(diǎn)的團(tuán)隊(duì)往往會(huì)獲得資本市場(chǎng)的青睞，讓他們拿到足夠多的投資，保證他們做出好的產(chǎn)品。”鄭可表示，另一方面細(xì)分領(lǐng)域的需求將得到進(jìn)一步的挖掘。

“簡(jiǎn)單的說(shuō)就是要發(fā)現(xiàn)新市場(chǎng)，要有新想法，比如說(shuō)現(xiàn)在大家都做格斗游戲、競(jìng)速游戲，你要避開(kāi)主戰(zhàn)場(chǎng)，因?yàn)檫@里面已經(jīng)是一場(chǎng)紅海了，破局往往從小處著眼，找到一個(gè)點(diǎn)，縱向深切，你才會(huì)有立足之地。”鄭可說(shuō)。

吳旦表示，很多團(tuán)隊(duì)面對(duì)市場(chǎng)不會(huì)隨機(jī)應(yīng)變，做一些小創(chuàng)新，大多數(shù)還是復(fù)制以前的東西，面對(duì)失敗時(shí)還沒(méi)有勇氣去放棄現(xiàn)實(shí)，未來(lái)敢于創(chuàng)新，愿意面向市場(chǎng)去妥協(xié)的團(tuán)隊(duì)將受到資本的熱捧。

同時(shí)，吳旦表示，游戲創(chuàng)業(yè)要有初心，那些對(duì)游戲有感情的團(tuán)隊(duì)往往都能夠成功，整個(gè)團(tuán)隊(duì)要有充分地配合，策劃沒(méi)有邏輯性，思維沒(méi)有深度，技術(shù)短板的團(tuán)隊(duì)會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

“但是不用在意二級(jí)團(tuán)隊(duì)、三級(jí)團(tuán)隊(duì)還是大公司之間的區(qū)別，主要是第一團(tuán)隊(duì)要有積累，比如說(shuō)之前作出過(guò)很多成功的游戲，對(duì)特定領(lǐng)域很熟悉的，第二就是有創(chuàng)意，有風(fēng)格化的設(shè)計(jì)，第三就是要打開(kāi)一個(gè)市場(chǎng)，驗(yàn)證過(guò)的市場(chǎng)看你怎么去創(chuàng)新，沒(méi)被驗(yàn)證過(guò)的市場(chǎng)，看你怎么做的更好。”

目前，包括巨人、盛大、完美在內(nèi)的網(wǎng)游巨頭，也啟動(dòng)了中小團(tuán)隊(duì)扶持計(jì)劃，不僅組建投資聯(lián)盟，同時(shí)還鼓勵(lì)企業(yè)員工內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，把創(chuàng)意項(xiàng)目變成一個(gè)個(gè)創(chuàng)業(yè)型公司。以盛大為例至今共投入扶持資金超過(guò)10億元，投資、入股或采取其他合作方式扶持的中小開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)業(yè)公司，總計(jì)已超過(guò)50個(gè)。

吳旦預(yù)測(cè)未來(lái)一年，游戲行業(yè)還將是群雄割據(jù)之戰(zhàn)，想要站到最后，使出渾身解數(shù)的時(shí)間已經(jīng)到了。