11億煎餅俠背后的女人：不到3億不拿獎(jiǎng)勵(lì)

導(dǎo)語(yǔ)

“為什么沒(méi)能給大鵬更多的錢去拍?”，對(duì)此，《煎餅俠》制片人陳祉希說(shuō)，“其實(shí)你讓他花，他也不太敢。”

轉(zhuǎn)瞬間，這個(gè)夏天就溜掉了。

但電影《煎餅俠》的熱度未減，截至目前，其票房已達(dá)11億元。要知道，它僅僅是一部2D電影，成本也才5000萬(wàn)。不得不說(shuō)，投資人賺嗨了。

搜狐在《煎餅俠》的投資占比是50%以上，成為最大的贏家，張朝陽(yáng)7月底在財(cái)報(bào)發(fā)布中提到，“(《煎餅俠》)這部電影貢獻(xiàn)的利潤(rùn)大約有1800萬(wàn)美元，會(huì)計(jì)入第三季度財(cái)報(bào)。”當(dāng)時(shí)《煎餅俠》票房接近9億。

慶功會(huì)上，挨在導(dǎo)演大鵬旁邊的制片人陳祉希頻頻舉杯敬酒。這位東北姑娘性格豪爽，語(yǔ)速極快。同樣是喜劇，2010年她擔(dān)任制片人的《泰囧》一舉拿下12億票房，創(chuàng)造國(guó)內(nèi)電影票房紀(jì)錄。

陳祉希是第一個(gè)稱大鵬為“導(dǎo)演”的人，在做《煎餅俠》過(guò)程中，她找到了“真愛(ài)”。她和大鵬、大鵬助理以及執(zhí)行制片人四個(gè)人在一個(gè)微信群里，聊一些不便于在大群里討論的內(nèi)容，這個(gè)群名就叫“真愛(ài)”。“我喜歡這個(gè)名字。”陳祉希說(shuō)，她后來(lái)就把她在上海的公司改名為“真愛(ài)(上海)影視文化傳媒有限公司”。

陳祉希是演員科班出身，她喜歡在微博上曬自己的自拍美圖和小情緒，而一旦坐下來(lái)談起電影和商業(yè)，她思路相當(dāng)清晰。她從容地結(jié)交各路江湖好友，“我是那種鮑魚也吃得了，擼串也擼得了的人。”

《煎餅俠》明星云集，可見(jiàn)大鵬的號(hào)召力之強(qiáng)。但上映之前，大鵬一直保持著謙虛和謹(jǐn)慎

《煎餅俠》上映之前，大鵬沒(méi)有對(duì)外吐露過(guò)票房預(yù)期，他一直保持著謙虛和謹(jǐn)慎，“擔(dān)心被人覺(jué)得太狂妄了”。陳祉希對(duì)片子有一個(gè)基本判斷，估計(jì)“三個(gè)億沒(méi)問(wèn)題”，跟萬(wàn)達(dá)、搜狐、新麗三家出品方的團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)協(xié)議中，她賭上了“從3億票房開(kāi)始拿獎(jiǎng)勵(lì)”的條款。

陳祉希第一次見(jiàn)大鵬是2014年6月，距離廣電總局正式審批通過(guò)片子立項(xiàng)還有兩個(gè)月時(shí)間。當(dāng)時(shí)兩人的時(shí)間都特別難湊，結(jié)果約在了KTV面聊。“他對(duì)我第一印象就是我唱歌還不錯(cuò)”，陳祉希說(shuō)，第一次聊《煎餅俠》，大鵬唯一的擔(dān)心就是他在電影制作流程上沒(méi)有那么熟悉，畢竟這是他第一次做電影。

陳祉?？戳藙”?，覺(jué)得很不錯(cuò)，就開(kāi)始跟搜狐談合作。在陳祉希制片的項(xiàng)目里，除去團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)之外，她一般都要參與部分投資，這次她要到的是15%的份額。

搜狐很謹(jǐn)慎。“搜狐在電影中的投資股份比較大，如果別人投的話，稀釋的都是搜狐的股份。”搜狐視頻版權(quán)影視中心高級(jí)總監(jiān)馬可說(shuō)，搜狐想保持一個(gè)簡(jiǎn)單的股份結(jié)構(gòu)，這樣后續(xù)的執(zhí)行和溝通就容易了。

因?yàn)橥顿Y問(wèn)題，陳祉希一度想放棄《煎餅俠》。“他們說(shuō)你不怕賠嗎?我說(shuō)不怕。我付出這么多了，去掉稅金，1100萬(wàn)的純電影制作費(fèi)，我不投資的話，能在里面賺到錢嗎?我要是能賺到錢，這個(gè)電影就不是你們現(xiàn)在看的電影了。我基本沒(méi)拿什么制片人費(fèi)，靠的都是投資來(lái)博，電影牛逼了我賺錢，不行我就跟你們一起賠。”陳祉希說(shuō)，“大家最起碼要有一個(gè)合適的投入產(chǎn)出比。”

最后陳祉希還是妥協(xié)了，她不想看到大鵬為難的樣子，一咬牙，“自己不合算也干吧”。其實(shí)不光是陳祉希，大鵬也曾只身赴港邀請(qǐng)周星馳加盟《煎餅俠》，但因?yàn)闄n期沒(méi)能促成，周星馳也想投資《煎餅俠》，但因?yàn)橥顿Y方搜狐、萬(wàn)達(dá)、新麗三家已經(jīng)確定，沒(méi)能成行。

“你只管藝術(shù)創(chuàng)作，剩下的事我都給你搞定。”陳祉希跟大鵬說(shuō)?！都屣瀭b》開(kāi)機(jī)第一天，她才收到制作費(fèi)用，前期服裝道具簽約等等她墊付了有三百多萬(wàn)。為此，她自己的公司有意見(jiàn)，說(shuō)她賭性上來(lái)收都收不住，萬(wàn)一拿不到投資怎么辦。“我說(shuō)那就我們自己做唄。我更高興了，股份全是我的了。”

《泰囧》的制片人也是陳祉希

“純制作費(fèi)用上，《泰囧》比《煎餅俠》要多，所以《煎餅俠》的產(chǎn)出性價(jià)比更高一些。”陳祉希說(shuō)?！都屣瀭b》的剪輯師、聲音指導(dǎo)和音樂(lè)總監(jiān)都是《泰囧》團(tuán)隊(duì)里的，“制作費(fèi)就是人員酬金+吃住行+燈光攝影錄音器材+后期剪輯，只有場(chǎng)景費(fèi)道具費(fèi)可以壓縮，其它沒(méi)有空間。”陳祉希說(shuō)，這些團(tuán)隊(duì)都是給了折扣，“不管怎樣，現(xiàn)在大家很開(kāi)心，畢竟職業(yè)履歷上又多了十個(gè)億。”

采訪的時(shí)候，陳祉希的電話沒(méi)有響過(guò)，但她還是需要不時(shí)地回微信，這是她的工作方式。

采訪約在蘋果社區(qū)的一道咖啡館里，陳祉希是這里的股東之一。下午一點(diǎn)，陳祉希還沒(méi)有吃午飯，她點(diǎn)了一個(gè)“股東最愛(ài)煎餅”，服務(wù)員送上來(lái)，她一眼就看出來(lái)里面有酸黃瓜，這不是標(biāo)準(zhǔn)的做法，“我不要酸黃瓜”，服務(wù)員撤回去換了，陳祉希這才一邊聊一邊吃起來(lái)。

追溯起來(lái)，陳祉希第一次與電影結(jié)緣就是華語(yǔ)電影史上的名篇——《滾滾紅塵》。那時(shí)她才6歲，在哈爾濱少年宮學(xué)跳舞，林青霞和秦漢去哈爾濱拍雪景，就從少年宮挑選了幾個(gè)小孩，在冰天雪地的戲中送糖葫蘆，陳祉希就是其中一個(gè)。6歲的她對(duì)拍戲沒(méi)有太多印象，僅存的印象就是“特別冷”。后來(lái)媽媽陪女兒看《滾滾紅塵》的時(shí)候，還特意告訴她，“那就是你”。陳祉希的鏡頭在畫面上一閃而過(guò)。

陳祉希是中戲2000級(jí)表演系本科生，大學(xué)一年級(jí)的時(shí)候，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，同學(xué)推薦她去錄雀巢的廣告，結(jié)果雀巢的老板非常喜歡她，不光做了平面還錄了商業(yè)電視廣告。廣告費(fèi)前前后后給了10萬(wàn)塊，這也是她第一次自己賺錢，“我當(dāng)時(shí)很開(kāi)心，打電話給我媽說(shuō)，哇!原來(lái)我的臉這么值錢!”雖然家里并不差這點(diǎn)錢，她還拿這筆錢給媽媽買了禮物，一件毛衣和一件裙子就花了近一萬(wàn)塊。

她堂哥是《煎餅俠》和《泰囧》的動(dòng)作指導(dǎo)。“他們一家很早就移民香港，80年代的時(shí)候回國(guó)給我們帶可樂(lè)、錄音機(jī)等很多新奇的玩意，穿著打扮跟我們完全不一樣，我們那時(shí)候哪見(jiàn)過(guò)。”在陳祉希兒時(shí)的世界里，堂哥是著鼎盛時(shí)期香港電影工業(yè)體系的一員，可以和明星近距離接觸，她好奇要到外面去看看。

陳祉希從小就生活在優(yōu)越的家庭環(huán)境里，她性格有點(diǎn)倔。她沒(méi)住過(guò)校，上學(xué)都是車接車送。第一年上大學(xué)來(lái)北京，媽媽就給她在北京買了房子。她經(jīng)常周五自己飛回哈爾濱，晚上到家開(kāi)門，嚇了爸媽一跳。為此學(xué)校還認(rèn)定她“夜不歸宿生活作風(fēng)有問(wèn)題”，“我的年齡在同學(xué)里算是小的，性格也是我行我素”。

畢業(yè)大戲是他們?cè)趯W(xué)校最后的演出。陳祉希大三之后就一直忙于拍戲，學(xué)生時(shí)代沒(méi)有完整演出過(guò)一場(chǎng)話劇。她特別想回去演，“哪怕我自己出二十萬(wàn)排個(gè)話劇，沒(méi)人看我也要做。人生給你一扇門，你要從其它門把錢花出去，一樣有快感”。

按照媽媽的想法，陳祉希應(yīng)該在演員這條路上一直走下去。但她不安分。2012年《泰囧》成為票房冠軍之后，很多大項(xiàng)目自然而然就找到了她。一個(gè)盜墓題材的片子要給陳祉希干股，被她拒絕。“我本身就不喜歡這個(gè)題材，就像選男朋友一樣，這個(gè)男的我見(jiàn)第一面就沒(méi)感覺(jué)，為什么要深入了解呢?大家視角不一樣，不要勉強(qiáng)去認(rèn)同。”

《泰囧》和《煎餅俠》讓陳祉希收獲了業(yè)內(nèi)贊譽(yù)，但她清楚地意識(shí)到，自己未來(lái)還是要沿著喜劇電影和小妞電影走下去，“以小博大”是她擅長(zhǎng)做的事。但“有些東西我不會(huì)碰”。“電影賣這么多錢不代表我能干所有的事。像《捉妖記》這樣幾個(gè)億投資的項(xiàng)目我不會(huì)做，我駕馭不了，我不認(rèn)為票房產(chǎn)出和個(gè)人能力成正比，我的能力是可以控制這樣范疇內(nèi)的項(xiàng)目。”

以女性視角為主的小妞電影近幾年火起來(lái)，《北京遇上西雅圖》等等片子成本也不高，“這樣的片子8000萬(wàn)以內(nèi)的成本，賣到1.8億就回本了，正常可以賣到三四個(gè)億，也就可以了。你不可能每個(gè)電影都賣10億，那整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)就一飛沖天了。”

陳祉希有自己的公司，北京影藝通和上海的真愛(ài)。一家負(fù)責(zé)立項(xiàng)，一家負(fù)責(zé)投資?，F(xiàn)在陳祉希還在忙著《唐人街探案》的收尾，采訪的時(shí)候，工作人員還和她商量著《唐人街探案》劇組殺青飯去哪吃。王寶強(qiáng)在這部片里重回喜劇，顯而易見(jiàn)，這部片子延續(xù)著《泰囧》的火爆，得到泰國(guó)官方的大力支持。這部片子投資超過(guò)一億，也是陳祉希接手最大的電影投資了。“泰國(guó)的一個(gè)集團(tuán)也想和我們合作，做一個(gè)電商項(xiàng)目，把泰國(guó)的產(chǎn)品賣到中國(guó)”。陳祉希說(shuō)，此外她也涉獵風(fēng)險(xiǎn)投資，9月份她就將赴意大利，她投資的一家智能珠寶品牌將揭曉。“人生太多好玩的了”。

陳祉希說(shuō)她是一個(gè)商人，區(qū)別于很多制片人接觸的都是業(yè)內(nèi)人士，她的資源來(lái)自四面八方?！都屣瀭b》有一處場(chǎng)景，大鵬為了賺錢去做婚禮司儀，那個(gè)婚禮現(xiàn)場(chǎng)是陳祉希一個(gè)商業(yè)上的朋友真實(shí)的婚禮現(xiàn)場(chǎng)，人家下午四點(diǎn)結(jié)婚，《煎餅俠》劇組上午十點(diǎn)就過(guò)去拍了，“節(jié)省了費(fèi)用，也給他們婚禮做了紀(jì)念，相當(dāng)于資源的整合。”陳祉希說(shuō)。

十年前，大鵬比馬可早加入搜狐半年，馬可還曾經(jīng)做過(guò)大鵬的經(jīng)紀(jì)人，馬可不覺(jué)得十年來(lái)大鵬有什么變化，只不過(guò)“他心中擔(dān)負(fù)起了更大的責(zé)任，更加勤奮努力”。

2006年搜狐成立娛樂(lè)公司，大鵬就從主持人變成了搜狐簽約藝人。2010年江志強(qiáng)制片、薛曉路導(dǎo)演的公益電影《海洋天堂》，搜狐提供支持，作為回報(bào)，其中一個(gè)是片中一輛公交車的車體廣告上印著搜狐的宣傳標(biāo)語(yǔ)，另外一個(gè)就是大鵬作為路人甲入鏡一閃而過(guò)。“當(dāng)時(shí)他跟我說(shuō)，拍了幾下就回來(lái)了，也不知道能用不能用。”馬可告訴《中國(guó)企業(yè)家》記者。

今年的上海電影節(jié)上，憑借《煎餅俠》，大鵬榮獲了最佳新人導(dǎo)演和最佳新人男演員兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。這給電影宣發(fā)帶來(lái)很大信心，對(duì)專業(yè)媒體和院線的影響都比較大。頒獎(jiǎng)后，薛曉路導(dǎo)演稱贊大鵬，“你就是昔日的路人甲，今日的大英雄。”

大鵬為了處女作也是拼了，此前吳京為了電影《戰(zhàn)狼》跑遍全國(guó)20多個(gè)城市路演，大鵬更狠，他攜《煎餅俠》路演走過(guò)全國(guó)31個(gè)城市、188家影院，共計(jì)211場(chǎng)放映也成為國(guó)產(chǎn)電影路演最高紀(jì)錄。據(jù)他的同事說(shuō)，結(jié)束最后一場(chǎng)路演的時(shí)候，大鵬真的累哭了。

負(fù)責(zé)整個(gè)片子發(fā)行的萬(wàn)達(dá)五洲總經(jīng)理李寧也成了大鵬的粉絲，開(kāi)會(huì)的時(shí)候經(jīng)常穿著《屌絲男士》的T恤就來(lái)了。他們本來(lái)有發(fā)行《大圣》和《捉妖》的機(jī)會(huì)，但是選擇了放棄。“我只知道我們走了很多的城市，見(jiàn)了很多的院線經(jīng)理，陪很多人吃飯、照相，最終目的就是為了讓這個(gè)電影的排片多一些。但是院線經(jīng)理們不傻，如果是一個(gè)爛片，他不會(huì)給你排高場(chǎng)次，他們也要賺錢。所以好的東西自然會(huì)好，不好的東西也不會(huì)變得很好。”

對(duì)于《煎餅俠》被冠以“最賺錢的電影”，大鵬也并沒(méi)有太多得意，他的回應(yīng)是，“我們投入太低了，我覺(jué)得這事很悲壯啊。”

“為什么純制作費(fèi)用就1200萬(wàn)?”我問(wèn)。

“我們其實(shí)也不懂，覺(jué)得別花太多錢。”馬可笑了起來(lái)。

“為什么沒(méi)能給大鵬更多的錢去拍?”

“其實(shí)你讓他花，他也不太敢花。”

作為一家上市公司，搜狐在《煎餅俠》上的投入產(chǎn)出肯定有自己的考量，他們也進(jìn)行過(guò)評(píng)估，“但絕對(duì)沒(méi)有想到有10億票房”。

陳祉希也回答了這個(gè)問(wèn)題，她的解釋是，“要看一個(gè)項(xiàng)目的配比，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)劇基因的IP轉(zhuǎn)成電影，大家沒(méi)有看到成功的案例。在這個(gè)時(shí)候，我們拍成就很好了，配比也可以。搜狐最初跟我談的純制作費(fèi)是800萬(wàn)，我根本做不成電影。當(dāng)時(shí)我跟搜狐談，不含稅金低于1200萬(wàn)我就不做了。”

在馬可看來(lái)，《煎餅俠》的成功匯集了天時(shí)地利人和。憑借著萬(wàn)達(dá)的發(fā)行力，《煎餅俠》還登陸了美國(guó)和澳大利亞等國(guó)家。馬可在美國(guó)的媒體朋友想看《煎餅俠》，結(jié)果影院賣超了，只能臨時(shí)加場(chǎng)。

《屌絲男士》培育了多年的忠實(shí)觀眾，這部網(wǎng)劇至今已經(jīng)是第四季，擁有36億的點(diǎn)擊量，積累了千萬(wàn)用戶。就在電影上映前的《屌絲男士》中，每一集片尾全都留給了《煎餅俠》的貼片，極大地推動(dòng)了電影的關(guān)注度和搜索量。

“15-25歲主流電影觀眾與《屌絲男士》的用戶有很大的重疊，”馬可說(shuō)。搜狐牢牢把控《煎餅俠》的主動(dòng)權(quán)，同時(shí)也為其推廣竭盡全力。首先搜狐在門戶矩陣及優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品平臺(tái)進(jìn)行了高強(qiáng)度的推廣，包括搜狐首頁(yè)、搜狐視頻、搜狐娛樂(lè)以及搜狗地圖和輸入法等，覆蓋頭條、焦點(diǎn)圖、文字鏈、移動(dòng)客戶端等多種站內(nèi)資源。

最重要的或許是，大鵬更看重內(nèi)容本身。他用《煎餅俠》講述了一個(gè)小人物成功逆襲的故事，更是一個(gè)正面的國(guó)產(chǎn)超級(jí)英雄。他請(qǐng)來(lái)了吳君如、曾志偉、柳巖眾多明星加盟，區(qū)別于以往電影明星客串。《煎餅俠》里的明星在片中本色出演，演繹的是明星自己。吳君如和曾志偉還在同檔期的《捉妖記》里出演，兩片的票房都不錯(cuò)，以至于有網(wǎng)友調(diào)侃他倆是“30億俠”。

大鵬自己看得很清楚，他來(lái)做導(dǎo)演，觀眾習(xí)慣性的判斷是這是爛片，期望值比較低，而觀影中卻收獲了驚喜，“如果它是周星馳拍的，看完出來(lái)也許會(huì)失望。”

當(dāng)下的娛樂(lè)中，喜劇電影天生帶著討好感，《煎餅俠》的宣傳語(yǔ)直接喊出：“拯救不開(kāi)心”。大鵬自己也會(huì)調(diào)侃，“最近股票不是特別好，大家需要一個(gè)喜劇開(kāi)開(kāi)心。”

大鵬說(shuō)，他沒(méi)有跟搜狐簽訂一個(gè)分成協(xié)議，作為導(dǎo)演，他也沒(méi)有在電影里投資，“所以我掙10億又怎樣呢?(不過(guò))我想公司一定會(huì)給我的。我自己從來(lái)沒(méi)有爭(zhēng)取過(guò)這個(gè)事，但應(yīng)該會(huì)給我的，不會(huì)虧待我。”

下一部電影拍什么?大鵬說(shuō)，對(duì)于讓他成名的網(wǎng)劇《屌絲男士》，他有些猶豫，電影中他也直接喊出，他不想再做屌絲了。他接受采訪時(shí)也說(shuō)，每一個(gè)東西都有一個(gè)生命周期，“每一季我們都發(fā)明了120個(gè)橋段，四季400多個(gè)橋段。它已經(jīng)枯竭了，我也已經(jīng)到頭了，這是從我自身的角度找原因。”

搜狐高層還是希望大鵬能拍《屌絲男士5》，馬可說(shuō)：“如果市場(chǎng)有需求的話，主創(chuàng)的狀態(tài)依然能夠保持旺盛的創(chuàng)作力，有可能繼續(xù)在明年或未來(lái)的時(shí)間里拯救不開(kāi)心。”大鵬對(duì)此的態(tài)度也值得玩味，“你明年真的可能會(huì)看到《屌絲男士5》，因?yàn)槲覍儆谖曳?wù)的公司。公司不會(huì)放過(guò)你的，你相信嗎?”