互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)：廣州為何被邊緣化？

很多人在談?wù)?，今年是北京互?lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的爆發(fā)之年，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目俯拾皆是，VC和PE遍地撒錢(qián)。據(jù)了解，北京的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者數(shù)量(36%)比廣東和上海加起來(lái)(34%)還要多。而與此同時(shí)，部分一二線城市的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)或落寞或崛起，比如上海的互聯(lián)網(wǎng)在逐步沉淪，大連互聯(lián)網(wǎng)略顯孤寂，成都手游繁華中有泡沫……而在南國(guó)，廣州的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)地位與創(chuàng)業(yè)氛圍在逐漸被邊緣化。

說(shuō)到廣州的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，當(dāng)然很多人會(huì)想到微信。廣州有微信，難道還不算互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)?但事實(shí)上，在筆者看來(lái)，微信成長(zhǎng)在廣州并不是廣州的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境氛圍帶來(lái)的，而是有騰訊內(nèi)部的特殊性。我們知道，騰訊內(nèi)部基于微信本身有著微妙的政治斗爭(zhēng)，張小龍偏安廣州一隅有利于保持微信的獨(dú)立性，更有利于不善人際關(guān)系的張小龍擺脫各種派系的人事糾葛，也有利于馬化騰更好的為張小龍放權(quán)，這些偶然性使得微信卻可以扎根廣州。但這不能代表廣州有著很好的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)孕育與孵化的土壤。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)本身的集聚效應(yīng) 深圳對(duì)互聯(lián)網(wǎng)人才吸附力更強(qiáng)

我們看到，在過(guò)去一年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的突飛猛進(jìn)，無(wú)秘、臉萌、Zealer等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)型公司都在深圳冒出尖兒來(lái)，但緊挨深圳的廣州卻略顯落寞。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)本身有著滾雪球的集聚效應(yīng)。比如說(shuō)，相對(duì)來(lái)講，北京的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)環(huán)境好，大家都往北京跑，這必然導(dǎo)致北京周邊的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)空心化。在南國(guó)，廣州與深圳一哥之爭(zhēng)由來(lái)已久，而根據(jù)今年廣東社科院發(fā)布“現(xiàn)代化進(jìn)程”測(cè)評(píng)結(jié)果，廣州在總分上已經(jīng)輸給了深圳，另外，在五大單項(xiàng)指標(biāo)的測(cè)評(píng)，也丟掉了“省內(nèi)第一”。相對(duì)來(lái)講，深圳的創(chuàng)業(yè)氛圍似乎更有利，因?yàn)樯钲谝泼癯鞘信c特區(qū)政策優(yōu)勢(shì)與基因往往使得深圳成為創(chuàng)業(yè)者與冒險(xiǎn)家的樂(lè)園。華為、騰訊、中興等IT類(lèi)標(biāo)桿企業(yè)扎根深圳形成了巨大的人才吸附力。加之深圳政府的政策對(duì)IT產(chǎn)業(yè)的支持力度與產(chǎn)業(yè)環(huán)的完善，制造、內(nèi)容、支付等配套在同步推進(jìn)，目前來(lái)看，深圳在支撐互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的通信設(shè)備、計(jì)算機(jī)及其電子制造業(yè)等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)程度甚至已超越廣州，這些因素也正在推動(dòng)百度、阿里巴巴、360等企業(yè)都跑去深圳布局。

這也有城市文化與背景因素，比如深圳作為移民城市，外來(lái)人口占絕對(duì)主流，海納百川兼容并蓄，創(chuàng)業(yè)者更容易融入城市文化。各方面的優(yōu)勢(shì)因素也在推動(dòng)一種集聚效應(yīng)，推動(dòng)深圳互聯(lián)網(wǎng)或IT產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)繁榮的同時(shí)，也在導(dǎo)致廣州互聯(lián)網(wǎng)人才流失與整體地位的邊緣化。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)整體偏重賺快錢(qián)的領(lǐng)域 而不是代表移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的新興領(lǐng)域

當(dāng)然，廣州也不乏優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)公司，網(wǎng)易、多玩、UC、唯品會(huì)、夢(mèng)芭莎，還有4399等許多的創(chuàng)業(yè)型游戲公司都是其中的代表。這里面順便提下唯品會(huì)，唯品會(huì)的公司氣質(zhì)事實(shí)上與廣州低調(diào)的生意人的氣質(zhì)吻合。去年赴美上市的唯品會(huì)成為一只讓人艷羨的妖股，引發(fā)巨大的輿論關(guān)注，這本身是一個(gè)絕佳的宣傳與營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，但沒(méi)想到此后的唯品會(huì)卻長(zhǎng)期在社交媒體中失聲，其CEO沈亞也鮮被人知，怎么說(shuō)也是國(guó)內(nèi)第三大電商公司，卻任由京東與阿里互相掐架打口水戰(zhàn)，導(dǎo)致自身存在感喪失。

我們總結(jié)發(fā)現(xiàn)，廣州的互聯(lián)網(wǎng)公司其實(shí)有共同的特征，就是營(yíng)銷(xiāo)能力欠缺，雖懂得低調(diào)賺錢(qián)，不做賠錢(qián)的買(mǎi)賣(mài)，但局限性也很明顯，就是做不出品牌高度與廣度。另外，他們也不做看不到盈利前景但代表未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新興項(xiàng)目，格局欠缺。它們基本都選擇將主業(yè)務(wù)以及盈利模式放在來(lái)錢(qián)快的游戲領(lǐng)域戲與電子商務(wù)領(lǐng)域?？傮w而言，與北京甚至深圳相比，廣州的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)環(huán)境與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)多元化的現(xiàn)狀都有不小的差距。

作風(fēng)低調(diào)缺少領(lǐng)軍人物 廣州的傳統(tǒng)經(jīng)商文化與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品文化產(chǎn)生隔閡

之所以如此，我們還要要看當(dāng)?shù)氐奈幕?，廣州的文化因素某種程度與互聯(lián)網(wǎng)的文化有一定的隔閡。由于廣州靠近港澳，也是近代西方文化的發(fā)源地，自古以來(lái)都是南國(guó)的商貿(mào)大港，傳統(tǒng)型與貿(mào)易型企業(yè)成為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)主流，長(zhǎng)期以來(lái)也是政府政策關(guān)注與扶持的重心，導(dǎo)致廣州的文化中的貿(mào)易本性根深蒂固，互聯(lián)網(wǎng)這種新型產(chǎn)業(yè)被相對(duì)掩蓋掉了。另一方面，我們知道廣府文化的特征就是行事作風(fēng)低調(diào)，不事張揚(yáng)，追逐可以快速盈利的項(xiàng)目，互聯(lián)網(wǎng)這種短時(shí)間不盈利的新型領(lǐng)域缺乏投資人的關(guān)注。

北京互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高舉高打，營(yíng)銷(xiāo)先行，雷軍、賈躍亭、周鴻祎等是其中的代表，他們往往做事雷厲風(fēng)行，產(chǎn)品未動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)先行，不談?dòng)勗妇爸v生態(tài)，輿論關(guān)注非常高，社交媒體運(yùn)用的風(fēng)生水起，這點(diǎn)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)需要話題需要爆點(diǎn)的特質(zhì)是匹配的。而廣府文化中低調(diào)行事作風(fēng)其實(shí)更偏向于生意人思維，無(wú)論是唯品會(huì)的CEO沈亞還是網(wǎng)易的丁磊等，都是相對(duì)低調(diào)內(nèi)斂的個(gè)性，少見(jiàn)參與社交媒體等各種曝光，這種特質(zhì)使得廣州普遍缺乏業(yè)界關(guān)注的領(lǐng)軍人物。

與此同時(shí)，生意人思維決定了創(chuàng)業(yè)者關(guān)注那些能看到穩(wěn)定的盈利來(lái)源的項(xiàng)目，在廣州的互聯(lián)網(wǎng)圈感受下就會(huì)知道，搞電商、微商的創(chuàng)業(yè)者尤其火爆，另外，無(wú)線 SP 和各種游戲產(chǎn)業(yè)從業(yè)者也相當(dāng)龐大。而微商在廣州往往更有市場(chǎng)，因?yàn)槲⑸陶f(shuō)到底依然是傳統(tǒng)的產(chǎn)品，只是把經(jīng)營(yíng)模式搬到了線上，這符合廣州傳統(tǒng)制造與貿(mào)易城市的基因，廣州的護(hù)膚品、服裝等領(lǐng)域的行業(yè)大拿不少嗅覺(jué)靈敏，看到了微商的潛力，往往通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的模式來(lái)推動(dòng)線下品牌齊齊發(fā)力線上做微商品牌。但從本質(zhì)上看，這依然是一種逐利而動(dòng)的商人本性，而非基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性產(chǎn)品而觸發(fā)的相關(guān)創(chuàng)業(yè)。所以我們看到，微商產(chǎn)業(yè)也從來(lái)沒(méi)有一夜爆紅的公司。有業(yè)界人士表示，廣州是個(gè)謹(jǐn)慎現(xiàn)實(shí)的城市，亞運(yùn)會(huì)來(lái)了也不會(huì)鑼鼓齊鳴，創(chuàng)業(yè)者看重“見(jiàn)票就收。”就充分體現(xiàn)了這種特質(zhì)。

類(lèi)似雷軍做小米手機(jī)這種先圈用戶(hù)再圈錢(qián)的模式，在務(wù)實(shí)的廣府人看來(lái)，可能是一種不靠譜的忽悠。他們的基因決定，不會(huì)去做幾年內(nèi)都不盈利的項(xiàng)目。所以，廣州的投資者愿意將資金撒在看得見(jiàn)產(chǎn)出的項(xiàng)目，比如傳統(tǒng)實(shí)業(yè)、對(duì)外進(jìn)出口貿(mào)易等領(lǐng)域，當(dāng)然，這與前面所提到的，廣州這座城的貿(mào)易基因與優(yōu)勢(shì)上，也是完全匹配的。

而互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)其實(shí)更多的是產(chǎn)品思維，打磨產(chǎn)品以及針對(duì)好的產(chǎn)品拿出好的故事給投資聽(tīng)，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的重要條件。你不說(shuō)，就沒(méi)人看得到。

基于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的專(zhuān)業(yè)媒體宣傳、融資等產(chǎn)業(yè)鏈條缺失

另外是媒體的環(huán)境影響，目前廣州的傳統(tǒng)媒體非常發(fā)達(dá)，但南方報(bào)業(yè)集團(tuán)下的媒體偏向于關(guān)注本土社會(huì)民生，基于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的垂直專(zhuān)業(yè)類(lèi)媒體少之又少。領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)媒體與社交媒體都在北京，導(dǎo)致廣州互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者少被外界所知。這些方面因素推動(dòng)了廣州的市民草根文化發(fā)達(dá)之外，也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)高舉高打講究爆點(diǎn)推動(dòng)的文化造成了阻礙，也給更多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的融資造成了難度。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在廣州青年創(chuàng)業(yè)群體中，36%的受訪者認(rèn)為創(chuàng)業(yè)扶持最重要的是資金扶持，其他是政策扶持(占26%)，技術(shù)扶持(21%)。我們看到，北京中關(guān)村聚集了大量的投資機(jī)構(gòu)、創(chuàng)業(yè)媒體、創(chuàng)業(yè)咖啡等整套完善的創(chuàng)業(yè)服務(wù)體系，而與之相反，廣州的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)生態(tài)環(huán)境欠缺，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)投資文化跟不上。

有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)：“廣州的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一旦做到營(yíng)業(yè)額與日流水到達(dá)一定的高度，往往倍感彷徨困惑，他們需要找市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的人才來(lái)尋求品牌的突破。“這事實(shí)上加劇了廣州創(chuàng)業(yè)者融資找錢(qián)進(jìn)一步做大的困境。雖然目前也有關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者的深創(chuàng)投、啟迪等知名投資機(jī)構(gòu)分支落戶(hù)廣州，但總體而言，因?yàn)槎ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)懂宣傳懂造勢(shì)的公司不多，投資人看不到這里的潛力，氣候未形成，而創(chuàng)業(yè)者對(duì)資本的了解也不夠。歸根結(jié)底，廣州基于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的培訓(xùn)、宣傳、融資等系列支撐創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條缺失，也是廣州創(chuàng)業(yè)氛圍未成氣候的重要原因。

互聯(lián)網(wǎng)氣候未成、巨頭布局少，也使得廣州互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的薪酬也沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)去年速途研究院聯(lián)合58同城、智聯(lián)招聘等業(yè)內(nèi)公司發(fā)布的各城市互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)薪酬報(bào)告可以看出，其中，北京以8297元的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的平均薪酬排在第一位;其次是上海與深圳，分別以7994元與7003元。廈門(mén)以6445元的平均薪酬排第四，廣州互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的平均薪酬僅5656元，排在第八位。

創(chuàng)業(yè)者格局欠缺 埋頭走路的同時(shí)更需抬頭仰望星空

總體來(lái)看，廣州的經(jīng)商文化導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者普遍格局不大，緊盯賺快錢(qián)項(xiàng)目，缺乏戰(zhàn)略眼光。由于缺乏互聯(lián)網(wǎng)氛圍的創(chuàng)業(yè)者圈子活動(dòng)，創(chuàng)業(yè)者也缺乏講故事包裝與造勢(shì)的能力，導(dǎo)致對(duì)行業(yè)普遍缺乏前瞻性對(duì)創(chuàng)新性的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域缺乏敏感度。在北京，大家有地兒高談闊論各種創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目與機(jī)會(huì)，談理想談?lì)嵏舱劯淖兪澜?，在廣州卻比較少見(jiàn)這種圈子文化。廣州互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)氛圍需要打破一種觀念，即不能一直拘泥于具體業(yè)務(wù)，不要緊盯著賺錢(qián)項(xiàng)目，而要更多思考公司戰(zhàn)略層面與營(yíng)銷(xiāo)層面上的問(wèn)題，埋頭走路的同時(shí)，需要多抬頭仰望星空，以及積極地去對(duì)接資源、尋找人才，需要講故事的能力以及打造知名品牌的能力。

但拋開(kāi)廣州的現(xiàn)實(shí)困境不談，廣州的創(chuàng)業(yè)氛圍目前也正在開(kāi)始好轉(zhuǎn)，總體呈現(xiàn)上行的趨勢(shì)。也可以說(shuō)，微信對(duì)廣州互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投圈有一種輻射力與影響力，圍繞著廣州微信入駐的TIT的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)咖啡館和孵化器正在慢慢成長(zhǎng)，圍繞著微信周邊，已經(jīng)匯集起了一大批廣州的創(chuàng)業(yè)者、投資人，以及懷揣資金準(zhǔn)備撒錢(qián)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界大佬等。當(dāng)然，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在機(jī)緣巧合的成分，阿里巴巴落地杭州、微信扎根廣州都是有著其本身的創(chuàng)始人的因子與緣分在。我們還看到，目前廣州的琶洲互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新集聚區(qū)首批推出的7幅商業(yè)地塊，被國(guó)美、騰訊、阿里巴巴、復(fù)星四家企業(yè)在底價(jià)收入囊中，出讓總價(jià)高達(dá)78.041億元，這意味著未來(lái)更多互聯(lián)網(wǎng)巨頭未來(lái)或?qū)⑷腭v廣州，這對(duì)廣州的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)也會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)的帶動(dòng)與輻射效應(yīng)。

當(dāng)然，廣州的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展還需要時(shí)間沉淀，廣州需要政府孕育更好的環(huán)境給予互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)扶持，發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的投資孵化機(jī)構(gòu)，讓創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目在廣州自然孵化。目前來(lái)看，廣州三年涌現(xiàn)出的創(chuàng)業(yè)孵化基地已經(jīng)有170處，其中不乏互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者。而與此同時(shí)，廣州的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈急需創(chuàng)業(yè)者自發(fā)形成圈子文化來(lái)積聚自身的能量，吸引投資人關(guān)注，這些因素如果逐步擴(kuò)展開(kāi)來(lái)，或?qū)⒅鸩礁纳茝V州互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的天空。