明星進入投資圈：除了投錢還投名譽

前不久，一則消息震驚了投資圈和娛樂圈：著名娛樂明星楊穎(Angelababy)成立創(chuàng)投基金AB Capital，首批投資合作項目為洋碼頭和Hey Juice。

娛樂明星進入投資圈并不是新鮮事，羽泉組合5年前成為天使投資人，今年李冰冰、黃曉明、任泉宣布成立Star VC。此外，張藝謀、李亞鵬、鹿晗、周杰倫、趙薇、鄧超等均成為明星投資隊伍中的一員。

在胡海泉看來，未來明星參與投資的案例會越來越多，娛樂明星所掌握的關(guān)于娛樂營銷的資源和品牌價值，可以跨界和輻射到很多其他創(chuàng)業(yè)行業(yè)中去。

創(chuàng)業(yè)公司也歡迎在自己的投資方中加入一位引人注目的明星。洋碼頭創(chuàng)始人曾碧波告訴中國青年報記者：“在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的代言人合作形式已經(jīng)不能滿足當下的營銷環(huán)境，我們認為明星認真投資，可以帶來更多可期待的全新玩法。”

雙方均樂意 消費者仍看產(chǎn)品

Angelababy與洋碼頭“一拍即合”。

洋碼頭是一家通過全世界各地買手購物的一站式海外網(wǎng)購平臺，Angelababy最初是一名用戶。一次，她在國外工作時看中了一款頗有設(shè)計感的燈，后來找遍了各地的家具店也沒有，但一次偶然的機會在洋碼頭上找到了，并通過洋碼頭的買手如愿買到。

恰好當時，剛成立的AB Capital一直在尋找既符合Angelababy形象，又契合未來趨勢的企業(yè)，曾經(jīng)愉快的購物經(jīng)歷讓Angelababy喜歡上了洋碼頭，她積極推動了投資。

曾碧波認為，Angelababy所擁有的“時尚、國際范兒”的形象與洋碼頭的用戶群極為契合。順理成章，Angelababy成為洋碼頭于今年1月完成的B輪1億美元融資中的一名投資方，6月向社會公布。

相較于Angelababy這位投資界新兵，胡海泉已經(jīng)是幾個基金的投資人，同樣還是兩支基金的管理人，這意味著他同時管理著很多投資人的資金，責任重大。

最初，胡海泉把投資作為一種個人理財、資產(chǎn)管理的方式，在唱片行業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)沖擊之后，他思考整個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方向，接觸很多新且有趣的項目，漸漸發(fā)現(xiàn)投資是對未來十分有價值的一件事，同時它也是一個很好的財富管理方法。

后來，胡海泉真正為這事兒著迷了，他不單是為了盈利，而是感興趣那些可能改變未來的、有創(chuàng)意的行為及嶄新的商業(yè)模式。投資界內(nèi)的大佬李開復和徐小平給了他很多經(jīng)驗，鼓勵他多了解多參與項目，慢慢積累了投資圈內(nèi)的很多朋友。

“投資就是對未來的投票，改變未來需要資本和資源兩種力量并行。”胡海泉說。

這些年來，胡海泉投資了數(shù)十個項目，不僅局限于音樂界。如今，投資人已經(jīng)成為他身上一個新的標簽，在投資界不少活動中，胡海泉常常作為獲邀嘉賓參加。

最近這半年，胡海泉感受到娛樂圈內(nèi)的很多朋友都在思考和參與投資，包括黃曉明、李冰冰、鄧超等，他們不僅僅是略知一二，而是為此學習了很多知識，參與了很多項目。

明星和創(chuàng)業(yè)公司一拍即可，用戶買賬嗎?

這或許沒有統(tǒng)一的答案。Angelababy的一位粉絲劉浩然稱的確會因此而嘗試產(chǎn)品，信任偶像的眼光。另一位并不追星的孫菲然說：“明星代言的確能引起我的注意，但我真正使用的是產(chǎn)品，產(chǎn)品的質(zhì)量是我判斷是否會繼續(xù)使用的標準。”

投資了金錢，也投資了明星名譽

成為一個投資人，首先要有錢和資源，其次才考慮眼光和魄力。

胡海泉坦言，娛樂圈的優(yōu)勢之一是可以累積一定的財富。另外，明星可以掌握一些娛樂營銷的資源和品牌價值。這對于既缺錢又缺曝光率的創(chuàng)業(yè)公司來說尤為重要。

以前，明星和公司的合作多為代言模式，明星為公司的產(chǎn)品站臺或做廣告，公司支付給明星不菲的代言費用。

新型的投資關(guān)系出現(xiàn)后，胡海泉認為，明星參與投資的同時付出了自身的名譽價值，甚至要參與所投創(chuàng)業(yè)企業(yè)的很多市場營銷推廣活動。代言是買賣和代理的關(guān)系，投資后，明星成了整個團隊和企業(yè)的代言人，一旦選錯了合伙人和投資項目，或是投資項目未來出現(xiàn)風險的，明星的名譽價值也會受到挑戰(zhàn)。

洋碼頭選擇公布Angelababy投資的消息是在其“616洋貨節(jié)”活動的第二天，打開洋碼頭APP會看到Angelababy送現(xiàn)金的活動。雖不能說是Angelababy的功勞，但僅4天時間，洋碼頭整體交易額達3.6億元，刷新了整個跨境電商價格戰(zhàn)的各項紀錄。

“Angelababy可以通過自身的影響力和優(yōu)勢資源在各方面更加深入地幫助洋碼頭提升品牌知名度。”曾碧波說，通過粉絲經(jīng)濟效應能吸引大批新的年輕用戶參與海外血拼的潮流中，“直播”明星購物場景，也能讓明星的生活和粉絲更接近，或能刮起一股明星帶動“跨境購物”的風潮，洋碼頭肯定是直接受益者。

明星成為投資人后再代言，成為吸引眼球賣點的做法，幾乎是有明星參與的創(chuàng)業(yè)公司中的“標配”手法。

當明星不再是一次性拿代言費的身份后，他們對與自己捆綁的創(chuàng)業(yè)公司更為上心。例如，在謝霆鋒代言特步運動鞋15年之后，人們驚異地發(fā)現(xiàn)他成了特步的股東，并讓特步成為他主持的飲食電視節(jié)目《12道鋒味》的官方體育用品贊助，特步冠名贊助的另一檔電視娛樂節(jié)目《天天向上》的主持人，后來也成為特步的代言人。一直以來，謝霆鋒被譽為是特步國際董事局主席丁水波的一張王牌。

不過，創(chuàng)業(yè)公司不會把所有投資方都押注在明星身上。曾碧波透露，B輪投資Angelababy只是參與其中，整個融資還是以專業(yè)投資基金為主。

明星參與投資不能“玩票”

胡海泉經(jīng)常在朋友圈里調(diào)侃：我現(xiàn)在還是一個“著名的”投資人，什么時候才能成為一個著名投資人呢?那一天，一定是他在投資行業(yè)中有了真正的代表作，大家更認可他作為一個投資人孵化出成功的項目，甚至是培養(yǎng)出對未來商業(yè)社會舉足輕重的品牌和企業(yè)。

在投資界內(nèi)，胡海泉給自己的定位是能夠提供更多資源和服務，能夠給創(chuàng)業(yè)者帶來更多的企業(yè)發(fā)展的理念和專業(yè)的資源支持。他認為，這才是投資人最重要的價值。

這和曾碧波的投資觀一樣，創(chuàng)業(yè)者和投資人是一種“魚”和“水”的關(guān)系，但偉大的投資者通過成就一個合適的創(chuàng)業(yè)者來成就偉大的事業(yè)，脫穎而出的創(chuàng)業(yè)者，他一定是被“客戶”成就的。

胡海泉建議，如果有明星想要參與投資或者股權(quán)投資，一是要憑興趣，二是要講究專業(yè)性，這不是一個可以“玩票”的領(lǐng)域，它對財富管理、對創(chuàng)業(yè)者的投入和投資是需要全身心投入的，雖然明星藝人需要忙于演藝事業(yè)和工作，但還是有很多時間可以去學習和充電的，要多與不同行業(yè)內(nèi)的朋友交流和溝通。

劉浩然稱，讓明星參與投資的確可以增強明星對公司的責任心，希望明星在擁有投資人的身份之后，可以從財務報表、產(chǎn)品質(zhì)量等方面多加心思審核創(chuàng)業(yè)公司及檢測產(chǎn)品，不要隨便辜負粉絲的信任。