徐新：3萬小時行業(yè)經(jīng)驗積累 投資尋第一賽手

在現(xiàn)在的中國投資市場上，很多傳統(tǒng)的企業(yè)家或者土豪開始轉(zhuǎn)行做投資，他們在角色轉(zhuǎn)變的過程中，有些人成了知名的投資人，有些人在感受了一下“用鈔票打水漂的”快樂之后就銷聲匿跡了，真正能在行業(yè)立足，并打出一片天地的企業(yè)家并不多見，特別是女性投資人能夠在一群男人的圍堵下沖出亞馬遜，成功的概率幾乎是微乎其微。而徐新女士卻是個特例，她不僅在投資圈做的風生水起，把很多名不見經(jīng)傳的小企業(yè)成功投資成了大牌品牌明星企業(yè)，更是成為很多投資大佬的崇拜對象，在AskVC上一期的知名投資嘉賓楊寧在專訪節(jié)目中就非常直接的表達了其對徐新女生的仰慕之情。而這個讓無數(shù)人著迷的國內(nèi)頂級女性投資人到底有著什么不一樣的特質(zhì)，創(chuàng)投夢工場AskVC本期就給你答案。   

徐新女士出生在一個四川的汽車制造廠，沒有殷實的家底，更沒有貴人的提拔，她靠著自己的努力和上進心為自己打出了一條艱難的成功路。徐新女士在21歲時畢業(yè)于南京大學外語專業(yè)，并成功進入中國銀行總部工作，3年后，其轉(zhuǎn)到香港普華永道，并開始接觸投資，又過了3年，進入香港本土著名投資機構百富勤工作，并參與了投資哇哈哈的投資流程，在宗慶后的身上學到了投資人應該有的一些特殊本領，畢業(yè)十年后，徐新女士轉(zhuǎn)入霸菱投資集團，任霸陵投資中國區(qū)董事總經(jīng)理，開始了職業(yè)投資人的生涯。2005年，徐新女士38歲，正式創(chuàng)立今日資本，10年后的今天，徐新女士已經(jīng)成為國內(nèi)外最知名的女性投資人，成為無數(shù)人追捧的偶像投資人。

創(chuàng)投夢工場AskVC在繼受訪楊寧之后，再一次以幽默化的語言和娛樂化的處理方式，對徐新女士進行了一次深入的專訪。

今日資本如何培養(yǎng)京東這樣的超級品牌明星

按照徐新女士的話說，現(xiàn)在的中國是創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)天堂，天時地利人和三者齊全，中產(chǎn)階級消費升級，品牌機會增多，移動互聯(lián)網(wǎng)提供了顛覆的機會，風投企業(yè)遍地開花，“人多錢傻速融”成現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)口訣。

但是今日資本走到今天，之所以能夠捧紅無數(shù)初創(chuàng)企業(yè)家，卻有著一套自己完整的投資生意經(jīng)。在全民創(chuàng)業(yè)和萬種創(chuàng)新的大環(huán)境下，今日資本依然只投資三個領域：消費品品牌、零售連鎖、消費互聯(lián)網(wǎng)。徐新女士一直堅持巴菲特式的投資，投資理念簡單地說可以歸納為兩個力量：相信品牌的力量，相信復合增長的力量。只要品類對路，不求盈利，砸錢做品牌，迅速提高市場占有率，因為在徐新看來，只有達到了70%以上的市場占有率才算是據(jù)對安全，在二元法則的指導下，快速成長為行業(yè)第一品牌，這樣才能成為可以影響行業(yè)的超級品牌。

今日資本最得意的例子就是投資了劉強東的京東，在專訪中，京東也是徐新女士提到次數(shù)最多投資案例。徐新女士在專訪中說：“對于投資人而言，定位很重要。企業(yè)家是紅花，我們是綠葉。在他小的時候，我們懂得比較多，比如怎么打廣告、招人等，我們會教他，有點想教練或顧問，等他大了，我們就變成啦啦隊隊長，給他喝彩就好了。”這個理念幫助京東在幾年之內(nèi)迅速成長為超級的品牌明星。京東從小到大，虧著錢做收入，舍命狂奔，搶市場占有率，花了很多精力招聘人才，組成了一只超強的戰(zhàn)隊，這是他們成功的根本保障。

徐新女士揭露自己成長為“投資女王”的成功秘訣

徐新對于“投資女王”的稱謂顯得格外的不適應，因為在她看來，她不比別人更聰明，只是比別人更勤奮，一切成績的取得都是她拼時間拼出來的。在她看來，她成績的取得都是因為她對待工作的專注態(tài)度以及3萬個小時的行業(yè)經(jīng)驗積累。沒有每天14個小時的超負荷工作狀態(tài)，沒有堅持不懈的硬著頭皮做到底的精神，就沒有今天的徐新。

在專訪中，徐新提到了網(wǎng)易的創(chuàng)業(yè)艱難歷程，由于2000年的互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅，網(wǎng)易面臨前所未有的壓力，員工走光，股價暴跌，對手造謠，公司面臨倒閉，沒有咬定青山不放松的精神，網(wǎng)易可能在2000年就已經(jīng)消失在茫茫的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大軍里了。后來丁磊找到了網(wǎng)絡游戲的突破口，帶領行業(yè)最牛的技術團隊開始新的創(chuàng)業(yè)之路，最后做到了行業(yè)第一，成為最有價值的門戶網(wǎng)站。

超強的識人能力也是徐新成功的一大秘訣，與其他投資公司不同，徐新從來不會亂撒胡椒面，只賭賽道，不賭賽手，胡子眉毛一把抓，徐新在投資之前一定會精挑細選，在眾多的同類創(chuàng)業(yè)者中找出那個能夠跑第一的賽手。于是今日資本在電商領域挑中了京東和唯品會，在游戲領域挑中網(wǎng)易，在團購大軍中抓住了大眾點評，另外還有趕集網(wǎng)、土豆網(wǎng)等等，這些品牌都已經(jīng)是現(xiàn)在中國相關行業(yè)的品牌第一或者第二。

徐新對自己的定位有什么異于常人的地方

在AskVc的專訪視頻中，徐新對于自己的定位顯得格外謹慎，她沒有把自己比喻成那個歷史中的人物，只是說自己是一個永遠都在學習的學生，她最崇拜的偶像就是巴菲特，所以不管她是在辦公，還是在家里，甚至是在度假，她都會捧著一本書，想圣經(jīng)一樣的虔誠的拜讀巴菲特的生意秘訣，百看不厭。

在創(chuàng)投夢工場的AskVC采訪中，徐新把自身的投資經(jīng)歷通過一個個案例展現(xiàn)在觀眾面前，把自己的投資理念和投資原則完美的展現(xiàn)出來，更把對創(chuàng)業(yè)者自身的能力要求展現(xiàn)出來，這對還沒有得到投資的創(chuàng)業(yè)者來說有著極大的指導意義。

MC創(chuàng)投夢工場的AskVC節(jié)目一直致力于收集國內(nèi)一流投資人的投資理念，借助巧妙的問題試探，把投資人最深處的想法挖掘出來，讓他們在對自身經(jīng)歷的闡述中，把對行業(yè)的分析，創(chuàng)業(yè)者的要求，希望投資的方向等創(chuàng)業(yè)者最關心的問題透徹的表述出來，讓創(chuàng)業(yè)者從節(jié)目中得到實實在在的指導，掌握投資人內(nèi)心的想法，無限的拉近投資人和創(chuàng)業(yè)者的情感距離，調(diào)整自己的創(chuàng)業(yè)方向和創(chuàng)業(yè)細節(jié)。

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