ZOL作價15億 IT垂直網媒還有沒有明天？

3月18日早上，一條小消息，撩撥著行業(yè)媒體的大神經。

今天早上，慧聰網發(fā)布公告稱，已經與IT垂直門戶網站中關村在線達成收購意向，慧聰網將以15億元的價格收購中關村在線，包含主要域名www.zol.com.cn(中關村在線)、www.zol.com(中關村商城)及www.ea3w.com(萬維家電網)網站等若干資產。

作為IT垂直領域第一大媒體的ZOL，這到底是好是壞？對于IT垂直網媒這一生態(tài)而言，這又意味著什么呢？

1、2013年京東為什么沒買

2013年9月，我在自媒體平臺就提前爆出，京東有意收購ZOL的消息，可惜的是，當時剛剛崛起的自媒體平臺，并沒有今天這樣的影響力，當時的消息并沒有引起多大的動靜。

當時，筆者就分析，京東收購ZOL事件，這對整個垂直網媒來說，都是“砍頭”之危。一直以來，IT垂直網媒的生命線有兩條：一是產品庫和分類報價。垂直網媒作為門戶網站出現(xiàn)后的第二種互聯(lián)網媒體形態(tài)，最直接的影響力就是細分，精準和用戶群。

雖然，ZOL這些媒體再嘗試很多的新業(yè)務類型，但不能否認，產品庫是提供用戶群服務的最主要途徑。同時，這也是IT垂直網媒的核心陣地。

而京東之所以要買ZOL，看重的卻不是產品庫，而是自己的分類行情，以及產品評測。所以，對京東來說，值錢的是人，而不是平臺。據(jù)知情人士透露，當事雙方就收購意向談了幾輪，才最終作罷。后來，才有了京東收購PChome的選擇。

SO。這個角度上，總結出兩點：1、ZOL一直在尋求出售。2、京東不買ZOL是有原因的。

2、垂直網媒外資為什么都撤了？

今年初的時候，ZOL從CBSi集團脫離。這個消息在當時，注意的人并不多。

CBS Interactive簡稱CBSi，是哥倫比亞廣播集團旗下的互動媒體公司。其在2004年進入中國，在此后的幾年里相繼收購了14家中國本土網站，包括中關村在線、寬帶山、55 BBS、PCHOME、至頂網、愛卡汽車網、OnlyLady等。

這是垂直網媒剝離外資背景的一個重要的風向標。但是，到底是剝離還是被剝離，這件事本身很耐人尋味。

另有各家網媒人士透露說：僅次于ZOL的另一家垂直網媒IT168，也在不久前脫離了外資背景澳信傳媒。而一家垂直網媒天極網，也在去年從其外資方IDG手中回購了股份。

垂直網媒的外資方紛紛撤離，原因并不得而知，這是資本層面的故事，我也不會妄加猜測，簡單的判斷，一向敏銳的外資鼻子是否嗅到了什么。

3、平臺與內容分離要變天了

回到媒體本身，IT垂直網媒其實過去幾年一直是這個領域，成長最迅猛，競爭力最優(yōu)質的媒體形態(tài)。

在傳統(tǒng)平媒和綜合性門戶媒體逐漸走低的背景下，垂直網媒以其精準的人群覆蓋，和強大的產品庫行情及評測贏得了大量的優(yōu)質用戶群。然而，京東的崛起為垂直網媒的生存空間形成了巨大的擠壓。

過去的產品購買周期，簡單可以描述為，搜索-對比-看橫評-購買。經過電商的沖擊后，如今的產品購買周期，可以簡單描述為：搜索-看好評-對比價格-購買。垂直網媒，作為用戶選擇到購買，這個過程中起到的作用正在降低。

另一方面，從媒體的角度，自媒體的崛起形成了：內容與平臺分離的趨勢。好的內容，未必產生在原有的平臺。比如極客這種概念的產生，本身已經超越了傳統(tǒng)的評測，而這種內容的載體，并不依賴某個平臺。

最后，對ZOL與慧聰?shù)恼?，太多人已經評價過，我不再妄加評價。我只能說ZOL未來三年承諾稅后凈利潤分別達到1億元、1.3億元、1.7億元。這個賭，打得有點大了。