創(chuàng)新+互動(dòng) 看網(wǎng)易如何制造最活躍的兩會觀眾

2015年兩會從召開伊始，就開啟了中外各大新聞媒體的“戰(zhàn)斗模式”。各大網(wǎng)站都相繼推出兩會專題報(bào)道，力求以最快的速度、新穎的角度報(bào)道兩會最新情況。但面對一場國家級重要會議，如何選擇新聞報(bào)道點(diǎn)？如何讓廣大讀者獲得最關(guān)心、最喜聞樂見、最貼合生活實(shí)際的內(nèi)容？

與去年一樣，網(wǎng)易繼續(xù)將兩會報(bào)道的主陣地放在了網(wǎng)易新聞客戶端。通過移動(dòng)設(shè)備瀏覽時(shí)政新聞，這是移動(dòng)閱讀大勢所趨，也代表著用戶對國家大事的關(guān)心，希望隨時(shí)隨地掌握最新動(dòng)向。而在今年，網(wǎng)易通過創(chuàng)新的內(nèi)容設(shè)計(jì)和豐富多樣的互動(dòng)形式，力求打造一場用戶最活躍的新聞客戶端兩會。

說起用戶活躍度，網(wǎng)易似乎并不缺乏信心。今年1月的艾瑞MUT監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在iOS平臺的眾多新聞資訊類App，網(wǎng)易新聞客戶端的人均使用次數(shù)處于首位，顯著高于其它同類產(chǎn)品。而此前在2014年第三季度的艾瑞移動(dòng)用戶行為監(jiān)測數(shù)據(jù)中，網(wǎng)易新聞客戶端在iOS平臺上的日均使用次數(shù)和日均使用時(shí)長也斬獲市場第一。

可以說，圍繞用戶活躍來進(jìn)行新聞內(nèi)容和互動(dòng)方式的設(shè)計(jì)，對于網(wǎng)易新聞客戶端來說擁有策略級別的優(yōu)先級。在堅(jiān)持新聞“有態(tài)度”的同時(shí)，網(wǎng)易也在打造“有態(tài)度”的用戶，而這種態(tài)度的直接反饋，正是用戶的高活躍度--主動(dòng)參與、積極表達(dá)。

那么在剛剛過去不久的兩會上，網(wǎng)易新聞客戶端又是如何用并不算討喜的時(shí)政事件，來引爆用戶的活躍度呢？

投其所好的頭條內(nèi)容設(shè)計(jì)

網(wǎng)易新聞客戶端并不認(rèn)為頭條新聞就是既有新聞內(nèi)容的搬運(yùn)，或是原創(chuàng)的流水帳，而是需要將素材進(jìn)行一次名為“用戶喜好”的加工。在政協(xié)首場發(fā)布會后，網(wǎng)易新聞客戶端就推出了《你懂的！政協(xié)發(fā)布會亮點(diǎn)大盤點(diǎn)》，用“萌萌噠”的可視化效果將歷屆政協(xié)敏感重大人物事件提問做了梳理。人大首場發(fā)布會后，還推出《看傅瑩如何剛?cè)嵯酀?jì)不忘吐槽》，用新穎的話題和內(nèi)容，讓用戶以更樂于接受的角度貼近兩會，也為后續(xù)對活躍度的引爆奠定基礎(chǔ)。

深度訪談，500萬用戶夜聊兩會

強(qiáng)互動(dòng)性的欄目設(shè)置是本次網(wǎng)易兩會報(bào)道的亮點(diǎn)。網(wǎng)易新聞客戶端為兩會量身訂做的原創(chuàng)欄目“兩會易見”和“夜聊兩會”訪談互動(dòng)，讓用戶與委員、代表交流關(guān)于兩會的點(diǎn)滴。其中“夜聊兩會”僅第一期的互動(dòng)人數(shù)就達(dá)到近100萬，十期總互動(dòng)人數(shù)超過500萬。

用創(chuàng)新叫醒“睡眠用戶”。

在碎片化閱讀和視覺體驗(yàn)成為主流的移動(dòng)新聞時(shí)代，網(wǎng)易更傾向于通過大量的圖解和HTML5的方式，將海量新聞信息進(jìn)行歸納、提煉和可視化加工，讓讀者輕松滑動(dòng)手指即刻獲取信息，并且形式也更加新穎有趣。其中，網(wǎng)易新媒體實(shí)驗(yàn)室推出的《人民大會堂，小明帶你玩》在社交媒體上引起廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，被評價(jià)為此次兩會報(bào)道“創(chuàng)新形式，增強(qiáng)報(bào)道吸引力和感染力”的代表作之一。另外還有“網(wǎng)易新聞留聲機(jī)”和“網(wǎng)易新聞大胃王”判斷對錯(cuò)的答題型HTML5，參與及轉(zhuǎn)發(fā)量極高，讓原本對時(shí)政新聞無感的年輕一族，也藉由有趣的表現(xiàn)方式更多關(guān)注兩會時(shí)政信息。

說起創(chuàng)作HTML5內(nèi)容，網(wǎng)易新聞客戶端可說得上是輕車熟路了。此前推出的《秋褲傳奇》和《帶你體驗(yàn)真實(shí)版星際穿越》都以風(fēng)趣獨(dú)特的選題和良好的互動(dòng)體驗(yàn)，獲得用戶的歡迎。這種本身就集創(chuàng)新性與互動(dòng)性于一身的新聞資訊表現(xiàn)方式，被網(wǎng)易新聞客戶端使用得游刃有余，也成為其讓用戶印象最深、最具特色的標(biāo)志之一。

22萬網(wǎng)友投票“玩壞”明星代表

對于網(wǎng)友“喜聞樂見”的明星代表話題，網(wǎng)易新聞客戶端采用視頻直播、投票PK大戰(zhàn)、圖片解讀等多種方式，將明星委員的提案內(nèi)容進(jìn)行簡單易懂的解讀，引發(fā)更廣泛的網(wǎng)絡(luò)跟貼討論。其中投票專題包含11個(gè)投票、2個(gè)PK臺，數(shù)據(jù)顯示截止12日晚間，共有22萬6千萬人次參與。豐富的互動(dòng)內(nèi)容，加上網(wǎng)易標(biāo)志性的“輕松一刻”推波助瀾，真正做到從廣大受眾的視角解析新聞，發(fā)出有態(tài)度的聲音，也引發(fā)了用戶的參與熱潮，將“新聞社交”優(yōu)勢發(fā)揮到極致。

以上只是網(wǎng)易在此次兩會報(bào)道中一些融合了創(chuàng)新性和互動(dòng)性的典型內(nèi)容設(shè)計(jì)?？吹贸觯谡麄€(gè)對兩會的報(bào)道中，網(wǎng)易新聞客戶端專注于把握用戶的喜好、興趣及閱讀習(xí)慣，并讓內(nèi)容形式的創(chuàng)新性和與用戶交流的互動(dòng)性貫穿始終。在網(wǎng)易新聞客戶端上看兩會，種種創(chuàng)新的內(nèi)容讓用戶很難擺脫去互動(dòng)一把的沖動(dòng)--網(wǎng)易新聞客戶端能在用戶活躍度上保持如此佳績也就不難理解了。

網(wǎng)易新聞客戶端用戶對兩會話題的熱衷，或許還與用戶本身的素質(zhì)有關(guān)。DCCI發(fā)布《2014年移動(dòng)互聯(lián)市場門戶新聞客戶端用戶行為調(diào)查》報(bào)告中顯示，網(wǎng)易新聞客戶端月薪 8000以上的用戶比例達(dá)23.3%，近半用戶月收入過5000，稱雄中高端用戶群。能夠網(wǎng)羅這樣一大批優(yōu)質(zhì)且活躍的用戶，看來網(wǎng)易新聞客戶端在2015年的前景依然看好。相信在兩會中出現(xiàn)的多種更具創(chuàng)新和互動(dòng)性的內(nèi)容設(shè)計(jì)，此后還會在網(wǎng)易新聞客戶端上不斷上演，并以此長期維系著中國互聯(lián)網(wǎng)上最活躍的新聞資訊用戶。