i-EVER美課美妝獲光速安振A輪千萬融資

女性美妝產(chǎn)品“i-EVER美課美妝”于2015年3月15日正式公布A輪融資消息，融資額為1000W人民幣，主投方為光速安振，平安創(chuàng)投跟投。

與其它美妝類產(chǎn)品不同，“i-EVER美課美妝”由自制美妝短視頻內(nèi)容切入市場(chǎng)。美課美妝的短視頻內(nèi)容打破了國內(nèi)美妝視頻市場(chǎng)長(zhǎng)期以來依靠盜版國外視頻+草根達(dá)人粗糙制作的情況，將美妝信息和技巧進(jìn)行情景化、故事化重構(gòu)，重新定義了美妝視頻的標(biāo)準(zhǔn)，受到了眾多用戶、平臺(tái)和美妝品牌的關(guān)注。

自2014年7月系列視頻正式上線以來，9個(gè)月的時(shí)間里，在各大視頻網(wǎng)站累積播放量已超過7000W，現(xiàn)已成為國內(nèi)美妝分類視頻第一品牌。品牌微信訂閱累積粉絲數(shù)至50W+，主要提供信息咨詢和產(chǎn)品推薦等服務(wù)。App端產(chǎn)品測(cè)試版也已在3月初上線，為用戶提供更為個(gè)性化的美妝解決方案。

“i-EVER美課美妝”CEO趙凈表示：之所以選擇由視頻形式進(jìn)入女性美妝市場(chǎng)。一方面是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)的天然基因，80%的團(tuán)隊(duì)成員均來此傳統(tǒng)的美妝平媒，深耕美妝領(lǐng)域平均超過10年，是國內(nèi)現(xiàn)有美妝創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品中唯一有足夠經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行深度內(nèi)容制作的團(tuán)隊(duì)。另一方面，在創(chuàng)業(yè)初期團(tuán)隊(duì)和大量用戶進(jìn)行了深度交流，了解到普通用戶的最大痛點(diǎn)即為個(gè)性化信息獲取的高昂成本和解讀困難，中國用戶也需要一個(gè)類似日本“Cosme”這樣兼具權(quán)威性和公信力的平臺(tái)。因此選擇了CONTENTTOSERVICE(從內(nèi)容到服務(wù))的發(fā)展方案。

此次的領(lǐng)投方“光速安振”是一家專注于中國互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)服務(wù)和企業(yè)技術(shù)服務(wù)行業(yè)的早期投資公司。光速副總裁潘翔表示：非常看好“i-EVER美課美妝”以內(nèi)容切入服務(wù)的新形態(tài)。2014年中國化妝品零售總額已達(dá)到2000多億，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過10%，人均消費(fèi)為22.5美元，僅為日韓的1/8，美國的1/16，是最有消費(fèi)能力的領(lǐng)域之一。但在這一巨大的市場(chǎng)上至今沒有誕生一個(gè)大用戶量產(chǎn)品，常規(guī)的社區(qū)形態(tài)、導(dǎo)購形態(tài)似乎都沒有完全切中用戶痛點(diǎn)，O2O類產(chǎn)品也還停留在摸索階段。“i-EVER美課美妝”的誕生是對(duì)女性美妝產(chǎn)品的一種新的嘗試。伴隨著整個(gè)視頻領(lǐng)域的發(fā)展，美課美妝的內(nèi)容核心會(huì)逐漸凸顯其價(jià)值。

美妝類產(chǎn)品不可回避其公正性和商業(yè)化間的矛盾，美課美妝方面表示：不會(huì)回避產(chǎn)品推薦的環(huán)節(jié)，因?yàn)檫x擇產(chǎn)品也是用戶需求的一部分。但前提是適配到每個(gè)用戶的真實(shí)需求。建立公信力是一個(gè)長(zhǎng)期艱難的過程，很多產(chǎn)品無法持續(xù)成長(zhǎng)很重要的一個(gè)原因就是過度消耗了自己的信譽(yù)度，失去用戶信任，我們將以此為鑒。

完成此輪融資后，除了更深度探索自制短視頻模式，還將對(duì)高質(zhì)量UGC進(jìn)行重新篩選分別，并在APP產(chǎn)品上進(jìn)行新形態(tài)嘗試，簡(jiǎn)單化標(biāo)準(zhǔn)化用戶的美妝問題，為每個(gè)用戶完成個(gè)性化需求的搭建，提供從咨詢答疑、技能學(xué)習(xí)、商品篩選的全套流程信息服務(wù)。