2015年免費(fèi)WiFi見分曉：WiFi萬能鑰匙殺出重圍

2015年初，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴、盛大、360、騰訊、百度、小米等齊聚免費(fèi)WiFi這個(gè)熱門行業(yè)。有分析人士指出，免費(fèi)WiFi將是巨頭們未來爭(zhēng)奪最激烈的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，其背后的市場(chǎng)不僅僅在線上，而是整個(gè)O2O線上和線下市場(chǎng)的布局。作為已經(jīng)成立兩年之久的WiFi萬能鑰匙，成為了國(guó)內(nèi)免費(fèi)WiFi的領(lǐng)頭羊。

六大互聯(lián)網(wǎng)公司均看中“免費(fèi)WiFi”大蛋糕

2012年，有著盛大背景的連尚網(wǎng)絡(luò)，悄然推出了自己的免費(fèi)WiFi產(chǎn)品——WiFi萬能鑰匙。經(jīng)過兩年的發(fā)展，用戶超過5億，成為國(guó)內(nèi)免費(fèi)WiFi市場(chǎng)的領(lǐng)軍者。

2014年2月，素以反應(yīng)迅速著稱的360，隨即進(jìn)入免費(fèi)WiFi市場(chǎng)，而360免費(fèi)WiFi也被360公司董事長(zhǎng)周鴻祎看作是2014年突圍的最好的產(chǎn)品。據(jù)透露，2014年360年會(huì)上，周鴻祎提出了“Reboot”的概念，將360免費(fèi)WiFi成為周鴻祎親自抓的一個(gè)項(xiàng)目,在許多場(chǎng)合公開表揚(yáng)該團(tuán)隊(duì),業(yè)界紛紛預(yù)測(cè),這是360在2014年股價(jià)大跌后,其最后一個(gè)翻盤的機(jī)會(huì)。

此后,騰訊旗下的QQ和微信先后推出連WiFi功能,騰訊甚至聯(lián)合數(shù)十家商業(yè)WiFi廠商，成立WiFi聯(lián)盟，試圖在上游占據(jù)位置。微信連WiFi發(fā)布之后，更是引起業(yè)界關(guān)于其向O2O市場(chǎng)的傾斜。百度此前在手機(jī)助手上推出免費(fèi)WiFi功能，小米與大眾點(diǎn)評(píng)投資邁外迪商業(yè)WiFi，阿里巴巴的加入，令免費(fèi)WiFi市場(chǎng)成為名副其實(shí)的所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭參戰(zhàn)的重要市場(chǎng)。

據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，免費(fèi)WiFi市場(chǎng)匯聚了阿里巴巴、騰訊、百度、360、小米和盛大等六大互聯(lián)網(wǎng)公司，這是歷史上首次互聯(lián)網(wǎng)公司罕見、迅速地瞄準(zhǔn)一個(gè)市場(chǎng)，加入到爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。盛大系的WiFi萬能鑰匙也是最早發(fā)現(xiàn)其背后龐大的市場(chǎng)價(jià)值的公司。

O2O戰(zhàn)場(chǎng)決勝的關(guān)鍵取決于免費(fèi)WiFi

免費(fèi)WiFi為何令所有巨頭如此青睞？有互聯(lián)網(wǎng)分析人士指出，其背后是O2O市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，巨頭們已經(jīng)將免費(fèi)WiFi當(dāng)作O2O戰(zhàn)場(chǎng)決勝的關(guān)鍵因素。

據(jù)悉，微信推出連WiFi功能，打通公眾號(hào)、用戶和商家三者的阻礙，令所有O2O從業(yè)者沸騰。WiFi萬能鑰匙更是在2014年底宣布進(jìn)入O2O市場(chǎng)，憑借自己5億用戶和每天17億WiFi連接次數(shù)，免費(fèi)為O2O市場(chǎng)提供36.5億元廣告費(fèi)。2014年初阿里巴巴專門成立了O2O事業(yè)部，對(duì)外公布“千軍萬馬”和“四通八達(dá)”的O2O戰(zhàn)略構(gòu)想，而作為國(guó)內(nèi)最大的電商平臺(tái)，阿里巴巴內(nèi)部一直覬覦O2O萬億市場(chǎng)背后的價(jià)值。此次阿里巴巴推出“淘WiFi”服務(wù)，也被認(rèn)為其肯定了免費(fèi)WiFi給O2O提供了致勝的保證。

免費(fèi)WiFi將提供萬億市場(chǎng)的價(jià)值，這一龐大的市場(chǎng)背后，是入口和用戶的爭(zhēng)奪。根據(jù)行業(yè)人士分析，O2O市場(chǎng)面臨線上和線下諸多難題，作為連接Online到Offline最有效、方便的方式，免費(fèi)WiFi背后是海量用戶的入口、智能交互平臺(tái)的價(jià)值，更是連接O2O所有商家、用戶和平臺(tái)的樞紐。巨頭們的免費(fèi)WiFi爭(zhēng)奪戰(zhàn)，其實(shí)是為了牢牢掌握O2O市場(chǎng)致勝因素的布局。