TFBOYS爆紅 互聯(lián)網(wǎng)改造中國造星體制能否復(fù)制？

鈦媒體：大家都已經(jīng)開始在沸沸揚(yáng)揚(yáng)討論今年春晚明星，有的人上春晚會(huì)火，有的人不上春晚也會(huì)火，最近因?yàn)榇_定不上春晚，中國最年輕的這個(gè)偶像團(tuán)體TFboys又爆紅了一把。TFboys成為中國首個(gè)真正意義的互聯(lián)網(wǎng)藝人，個(gè)中原由能否復(fù)制，我們不妨一記：

每一個(gè)時(shí)代，都有每一個(gè)時(shí)代的藝人。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，借助互聯(lián)網(wǎng)大紅大紫的人不在少數(shù)。以賈斯汀•比伯為例，這個(gè)“壞小子”2008年被其經(jīng)紀(jì)人斯科特在YouTuBe上發(fā)現(xiàn)，隨后被亞瑟小子培養(yǎng)進(jìn)入歌壇，他是在YouTube上觀看量最多的藝人，也是社交網(wǎng)站Instagram與Twitter之王。

而在2014年的中國，最紅的藝人則非TFBOYS莫屬了——一群唱功平平的鄰家男孩何以一夜爆紅？探尋緣由，“互聯(lián)網(wǎng)藝人”將成為繞不開的話題。雖然之前也有藝人通過在網(wǎng)絡(luò)發(fā)行單曲或者專輯而走紅，但他們并沒有像TFBOYS這樣利用互聯(lián)網(wǎng)來與網(wǎng)民互動(dòng)打造人氣、培育粉絲。嚴(yán)格說來，TFBOYS的躥紅，才真正標(biāo)志著我國首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)藝人的誕生。

TFboys不是網(wǎng)絡(luò)紅人

時(shí)間倒回至2012年1月，TF家族發(fā)布練習(xí)生翻唱視頻，當(dāng)時(shí)還是小正太的王俊凱、王源第一次進(jìn)入了大家的視線。2012年7月，王俊凱、王源翻唱《一個(gè)像夏天一個(gè)像秋天》，在微博上引起轟動(dòng)，原唱范瑋琪也轉(zhuǎn)發(fā)微博稱贊他們，這是他們第一次被名氣明星推動(dòng)。

此后，王俊凱、王源又通過翻唱《洋蔥》再次爆紅網(wǎng)絡(luò)，原創(chuàng)阿信轉(zhuǎn)發(fā)了微博希望小洋蔥能早日找到母親，并且被臺(tái)灣中天新聞報(bào)道。微博最高轉(zhuǎn)發(fā)量超過8萬——這算是第二次成功被推動(dòng)。

2014年2月，由王源、王俊凱主演的校園短劇《男生學(xué)院自習(xí)室》正式推出，平均每集四五萬的彈幕，讓屏幕被覆蓋得幾乎看不到人臉，小鮮肉們的視頻也被粉絲制作成各種視頻在網(wǎng)上傳播， TFBOYS這個(gè)名字開始占據(jù)各大話題榜的前列。至此，默默無聞的TFBOYS已經(jīng)成了名副其實(shí)的網(wǎng)絡(luò)紅人，但離他們夢(mèng)想的藝人之路還相距甚遠(yuǎn)。

在TFBOYS之前，網(wǎng)絡(luò)紅人就已經(jīng)屢見不鮮，但成功轉(zhuǎn)型藝人的幾乎沒有。且不說芙蓉姐姐之流，就是因翻唱而爆紅網(wǎng)絡(luò)的后舍男生也沒能前進(jìn)一步。如何才能讓TFBOYS完成從網(wǎng)絡(luò)紅人到藝人的完美蛻變？就在TFBOYS的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)為此苦惱時(shí)，TF第三次推動(dòng)來了。

TFBOYS的各種MV出現(xiàn)在音悅臺(tái)上，并成功獲得數(shù)千萬音悅臺(tái)粉絲的瘋傳，部分歌曲在站內(nèi)的播放量達(dá)到了77萬次。2014年3月，TFBOYS的全新單曲《魔法城堡》MV首發(fā)改平臺(tái)，并開始在音悅V榜上打榜。首周播放量就突破了50萬，同一時(shí)間，三小只面對(duì)的是SJM這樣強(qiáng)勁的對(duì)手，但《魔法城堡》上榜第一周就空降了內(nèi)地榜冠軍，并有6項(xiàng)數(shù)據(jù)打破內(nèi)地榜記錄。

在TFBOYS打榜的同時(shí)，第二屆音悅V榜年度盛典最具人氣歌手投票正式啟動(dòng)，依靠粉絲的努力，TFBOYS最終以1081976票占據(jù)內(nèi)地人氣王座。2014年4月15日，TFBOYS受邀參加“第二屆音悅V榜年度盛典”，一舉挫敗了SUPERJUNIOR-M、CNBLUE、周筆暢、田馥甄等國內(nèi)外眾多人氣歌手，獲得了“內(nèi)地最佳人氣獎(jiǎng)”和“線上直播人氣獎(jiǎng)杯”。至此，TFBOYS完成三步走，最終真正奠定了“互聯(lián)網(wǎng)藝人”第一這個(gè)身份。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，藝人確實(shí)需要互聯(lián)網(wǎng)思維

TFBOYS的變身，也說明一點(diǎn)：科技永遠(yuǎn)是社會(huì)發(fā)展的第一推動(dòng)力，對(duì)于音樂產(chǎn)業(yè)來說也是如此。

唱片時(shí)代，誕生了邁克爾杰克遜、后街男孩、王菲、四大天王等一批頂級(jí)巨星；電視時(shí)代，則迎來了李宇春、張靚穎等選秀歌手的集體爆發(fā)；進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，藝人們光有聲音與舞臺(tái)表現(xiàn)力是不夠的，他們還需要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)來獲得人氣，收集粉絲們的意見，及時(shí)對(duì)未來的發(fā)展做出調(diào)整，這樣才能最大程度保證粉絲對(duì)自己的忠誠度。

在如何利用互聯(lián)網(wǎng)來打造藝人方面，歐美已經(jīng)取得了很好的成就。無論是賈斯汀比伯還是LADYGAGA，他們都是互聯(lián)網(wǎng)藝人中的杰出代表。國內(nèi)之前雖然也有許多藝人通過在網(wǎng)絡(luò)發(fā)行單曲或者專輯而走紅，比如鄭源、筷子兄弟等等，但嚴(yán)格說來，他們實(shí)在算不上互聯(lián)網(wǎng)藝人，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)藝人最核心的不是選擇了互聯(lián)網(wǎng)作為發(fā)布通道，而是利用互聯(lián)網(wǎng)來與網(wǎng)民互動(dòng)打造人氣、培育粉絲。

這方面，TFBOYS做得更徹底，國內(nèi)首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)藝人的名號(hào)非他們莫屬。據(jù)悉，TFBOYS在被公司正式選中之前，經(jīng)過了一輪為期3個(gè)月的人氣測(cè)試，以各自粉絲數(shù)和網(wǎng)友中受歡迎程度作為決定指標(biāo)。期間，公司將他們的訓(xùn)練視頻、藝術(shù)照和定妝照公布在微博、論壇、貼吧，供網(wǎng)友們?yōu)g覽下載，還有專人收集網(wǎng)友的評(píng)論意見和粉絲數(shù)量。最終，參照音悅臺(tái)、微博、貼吧等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的互動(dòng)結(jié)果，14歲的王源、15歲的王俊凱、14歲的易烊千璽通過了人氣考核大關(guān)拿到入場(chǎng)券，組成男子偶像組合TFBOYS。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，TFBOYS的迅速走紅，離不開粉絲的狂熱追隨，而網(wǎng)絡(luò)則拉近了粉絲與偶像之間的距離，特別是像音悅臺(tái)這樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，不但為粉絲提供了看音樂的場(chǎng)所，還將粉絲設(shè)定為了“偶像聽我的”的決定性角色，極大提升了粉絲參與的積極性，順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)崛起的時(shí)代潮流。

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了音樂傳播方式，現(xiàn)在又改變了藝人的生產(chǎn)方式！未來，互聯(lián)網(wǎng)還可以改變音樂的消費(fèi)方式嗎？

互聯(lián)網(wǎng)在改造所有一切傳統(tǒng)行業(yè)、傳統(tǒng)生產(chǎn)方式、傳統(tǒng)商業(yè)模式，你覺得TFboys模式能否復(fù)制，來投個(gè)票？