優(yōu)酷土豆古永鏘:從視頻社交到門戶 屏幕無(wú)處不在

11月19日，2014世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在烏鎮(zhèn)召開。在“新媒體新生態(tài)”分論壇上，優(yōu)酷土豆CEO古永鏘(微博)做了主題發(fā)言。以下是其發(fā)言要點(diǎn)。

多屏?xí)r代來(lái)臨

媒體生態(tài)現(xiàn)在確實(shí)在發(fā)生變化，從微博、微信到微視頻分享，我們進(jìn)入了一個(gè)真正的自媒體時(shí)代，這樣一個(gè)時(shí)代是演變得比較快的，今年2014年也恰好是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的20年，中國(guó)作為全世界從用戶的角度第一大國(guó)的情況之下，我們已經(jīng)從圖文的時(shí)代，在最初的應(yīng)該是97、98年的網(wǎng)站出來(lái)的圖文網(wǎng)站，到05、06年隨著寬帶互聯(lián)網(wǎng)推出的視頻網(wǎng)站，到現(xiàn)在真正進(jìn)入一個(gè)多屏合一、三網(wǎng)融合的變化，這樣基于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展的背景。我們看到的其實(shí)是一個(gè)多屏的世界，多屏的生態(tài)現(xiàn)在我們打造真正的是一個(gè)文化娛樂(lè)的生態(tài)格局。

圍繞五個(gè)屏，圍繞PC屏到手機(jī)、平板、互聯(lián)網(wǎng)電視、甚至是電影屏幕，多個(gè)方向的內(nèi)容生態(tài)的產(chǎn)生，這樣一個(gè)變化是在頭七八年圍繞視頻互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)行以及營(yíng)銷的行業(yè)的變化，到下一步看到的是從制作，以及衍生生態(tài)的變化，這種生態(tài)的變化在未來(lái)幾年我覺(jué)得還會(huì)加速。

新媒體生態(tài)下的價(jià)值觀選擇

商業(yè)里已經(jīng)不是一個(gè)聲音發(fā)出去廣播了，究竟這個(gè)平臺(tái)里面的價(jià)值觀提倡的氛圍是什么?我覺(jué)得這是非常重視的。優(yōu)酷土豆作為視頻行業(yè)的領(lǐng)航者，我們的使命是要分享快樂(lè)、智慧和感動(dòng)。在這里對(duì)我們五個(gè)多億的用戶帶來(lái)的是真正的正能量，但同時(shí)因?yàn)檫@個(gè)生態(tài)，里面除了一個(gè)官方的聲音以外，它其實(shí)是有好多好多的承載者、很多參與者在里面，我們也要這個(gè)生態(tài)能夠承載一些什么。

舉一些簡(jiǎn)單的例子，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在從圖文時(shí)代到了一個(gè)多媒體的時(shí)代的時(shí)候，有想法的人，對(duì)于他說(shuō)的夢(mèng)想，對(duì)有故事的人表達(dá)他做導(dǎo)演的夢(mèng)想，有才藝的人表達(dá)他才藝表演的夢(mèng)想，普通人實(shí)現(xiàn)做明星的夢(mèng)想，以及明星要實(shí)現(xiàn)跟他的粉絲互動(dòng)的夢(mèng)想。在這個(gè)生態(tài)里面可以產(chǎn)生的新的業(yè)態(tài)、新的環(huán)境里面的價(jià)值觀，以及它的真正的行業(yè)的格局。

自制時(shí)代視頻平臺(tái)的內(nèi)容選擇

我們?cè)?014年已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)大自制時(shí)代，無(wú)論投入規(guī)模的精品化，多元化，我們從微電影到脫口秀、真人秀，包括旅行進(jìn)央視，甚至明年到國(guó)家地理這些案例可以看到，它的合作的規(guī)模以及它的影響力已經(jīng)越來(lái)越擴(kuò)大了。

雖然快樂(lè)智慧跟感動(dòng)是一件很簡(jiǎn)單，大家都明白，如果說(shuō)從媒體文化娛樂(lè)的角度來(lái)講，我們?cè)谖覀兊纳鷳B(tài)、我們的平臺(tái)里面鼓勵(lì)提倡哪些內(nèi)容?其實(shí)我覺(jué)得這是一個(gè)非常非常重要的思考點(diǎn)。

多屏?xí)r代的影響

當(dāng)進(jìn)入到多屏幕時(shí)代，每個(gè)人屏幕無(wú)處不在的時(shí)候，它能夠產(chǎn)生的作用超過(guò)以前的PC互聯(lián)網(wǎng)了。也會(huì)帶來(lái)一個(gè)線上跟線下的融合，在這方面真正的影響力，整個(gè)生態(tài)影響力會(huì)在線上從視頻社交到門戶，到線下的PR發(fā)行跟臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，這種節(jié)目的形態(tài)都越來(lái)越重要，這不只是線上和線下的影響力。

以下為古永鏘演講實(shí)錄：

媒體生態(tài)現(xiàn)在確實(shí)在發(fā)生著變化，從微博、微信到微視頻分享，我們進(jìn)入了一個(gè)真正的自媒體時(shí)代。這樣一個(gè)時(shí)代是演變得比較快的，今年2014年也恰好是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的20年，中國(guó)作為全世界從用戶的角度第一大國(guó)的情況之下，我們已經(jīng)從一個(gè)圖文的時(shí)代。

在最初的應(yīng)該是97、98年的網(wǎng)站出來(lái)的圖文網(wǎng)站，到05、06年隨著寬帶互聯(lián)網(wǎng)推出的視頻網(wǎng)站，到現(xiàn)在真正進(jìn)入一個(gè)多屏合一、三網(wǎng)融合的變化，這樣基于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展的背景。在05、06年寬帶互聯(lián)網(wǎng)普及到視頻網(wǎng)站崛起的時(shí)代，我們看到的其實(shí)是一個(gè)多屏的世界，多屏的生態(tài)?，F(xiàn)在我們打造真正的是一個(gè)文化娛樂(lè)的生態(tài)格局，今天我想就這個(gè)主題跟大家做一些分享。

如果說(shuō)在視頻互聯(lián)網(wǎng)這塊，像優(yōu)酷土豆從05、06年開始的視頻網(wǎng)站，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。在移動(dòng)流量在PC流量的兩倍情況之下，我們?cè)缫巡粌H僅是個(gè)網(wǎng)站了，更多是應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。而延伸到現(xiàn)在多了多屏?xí)r代的時(shí)候，真正進(jìn)入了一個(gè)文化娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)，跟今天的主題完全符合。

因?yàn)樵谶@個(gè)平臺(tái)上面除了有電視臺(tái)，以及影視制作公司，有很多從EDC的分享到PGC合作的內(nèi)容，到互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的支持內(nèi)容，以及聯(lián)合出品，網(wǎng)絡(luò)以及傳統(tǒng)的影視公司結(jié)合，一起推動(dòng)的一些內(nèi)容的生態(tài)。

圍繞PC屏到手機(jī)、平板、互聯(lián)網(wǎng)電視、甚至是電影屏幕，多個(gè)方向的內(nèi)容生態(tài)的產(chǎn)生。這樣一個(gè)變化是從前7、8年圍繞視頻互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)行以及營(yíng)銷的行業(yè)的變化，到下一步看到的是從制作，以及衍生生態(tài)的變化，這種生態(tài)的變化在未來(lái)幾年我覺(jué)得還會(huì)加速。

在這種生態(tài)的產(chǎn)生里面，我覺(jué)得作為一個(gè)新的媒體生態(tài)，首先要考慮的就是價(jià)值觀。因?yàn)樯虡I(yè)里面已經(jīng)不是一個(gè)聲音發(fā)出去到廣播了，究竟這個(gè)平臺(tái)里面的價(jià)值觀提倡的氛圍是什么?我覺(jué)得這是非常重視的。在這一點(diǎn)上面優(yōu)酷土豆作為視頻行業(yè)的領(lǐng)航者的話，我們的使命是要分享快樂(lè)、智慧和感動(dòng)。在這里對(duì)我們五個(gè)多億的用戶帶來(lái)的是真正的正能量，但同時(shí)因?yàn)檫@個(gè)生態(tài)，里面除了一個(gè)官方的聲音以外，它其實(shí)是有好多好多的承載者、很多參與者在里面，我們也要這個(gè)生態(tài)能夠承載一些什么。

舉一些簡(jiǎn)單的例子，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在從圖文時(shí)代到了一個(gè)多媒體的時(shí)代的時(shí)候，有想法的人，對(duì)有故事的人表達(dá)他做導(dǎo)演的夢(mèng)想，有才藝的人表達(dá)他才藝表演的夢(mèng)想，普通人實(shí)現(xiàn)做明星的夢(mèng)想，以及明星要實(shí)現(xiàn)跟他的粉絲互動(dòng)的夢(mèng)想。在這個(gè)生態(tài)里面可以產(chǎn)生的新的業(yè)態(tài)、新的環(huán)境里面的價(jià)值觀，以及它的真正的行業(yè)的格局。

其實(shí)圍繞這些內(nèi)容，視頻互聯(lián)網(wǎng)在20年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展里面，視頻互聯(lián)網(wǎng)在很多方面是領(lǐng)先全球的，在很多的模式的產(chǎn)生，視頻互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)其實(shí)可能比海外的網(wǎng)站做得還要早，舉知識(shí)內(nèi)容為例，優(yōu)酷跟土豆分別在合并之前，2009年開始做自制節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)原生態(tài)的自制節(jié)目，為中國(guó)的中青年人多屏的互聯(lián)網(wǎng)用戶專門打造的內(nèi)容。經(jīng)過(guò)五六年的發(fā)展過(guò)程中，甚至是比臺(tái)灣的網(wǎng)站做自制內(nèi)容之前，我們真正形成了一種行業(yè)的生態(tài)了。

而且我們?cè)?014年已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)大自制時(shí)代，無(wú)論投入規(guī)模的精品化、多元化，我們從微電影到脫口秀、真人秀，包括旅行進(jìn)央視，甚至明年到國(guó)家地理這些案例可以看到，它的合作的規(guī)模以及它的影響力已經(jīng)越來(lái)越擴(kuò)大了，這里面要考慮，所有的生態(tài)里面真正帶來(lái)的社會(huì)的價(jià)值是時(shí)間?雖然快樂(lè)智慧跟感動(dòng)是一件很簡(jiǎn)單，大家都明白，如果說(shuō)從媒體文化娛樂(lè)的角度來(lái)講，我們?cè)谖覀兊纳鷳B(tài)、我們的平臺(tái)里面鼓勵(lì)提倡哪些內(nèi)容?其實(shí)我覺(jué)得這是一個(gè)非常非常重要的思考點(diǎn)。

另外，從業(yè)務(wù)的推進(jìn)方面，我們很高興，今年跟阿里巴巴一起有戰(zhàn)略合作，在這里面尤其是第一次在全世界，從內(nèi)容的探索、挖掘，以及從幾個(gè)億用戶的購(gòu)物、電子商務(wù)以及支付的數(shù)據(jù)跟行為之間的打通。我們這個(gè)月在北京發(fā)布了這方面最新的產(chǎn)品，跟我們的合作伙伴一起去推動(dòng)各個(gè)行業(yè)圍繞內(nèi)容，以及商務(wù)的結(jié)合，這樣的大數(shù)據(jù)的融合，也是可以促進(jìn)整個(gè)生態(tài)的演變而發(fā)展的，這種發(fā)展里面的話，也看到我們進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代，這個(gè)營(yíng)銷模式的變化里面，屏幕繼渠道，內(nèi)容繼店鋪的時(shí)代。

當(dāng)我們進(jìn)入到多屏幕時(shí)代，屏幕無(wú)處不在的時(shí)候，它能夠產(chǎn)生的作用超過(guò)以前的PC互聯(lián)網(wǎng)了。也會(huì)帶來(lái)一個(gè)線上跟線下的融合，在這方面真正的影響力，整個(gè)生態(tài)影響力會(huì)在線上從視頻社交到門戶，到線下的PR發(fā)行跟臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，這種節(jié)目的形態(tài)都越來(lái)越重要，這種不只是線上和線下的影響力。

在這方面我希望稍微跟大家講一下，所有這個(gè)生態(tài)里面，中國(guó)作為互聯(lián)網(wǎng)用戶第一大國(guó)，包括現(xiàn)在從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度也是在很多方面，在中國(guó)的發(fā)展里面，尤其是在服務(wù)業(yè)發(fā)展里面的一種典范的行業(yè)的話，我們大家在一起如何可以做到文化強(qiáng)國(guó)跟經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，從文化的角度來(lái)講怎么思考這個(gè)生態(tài)的價(jià)值觀，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)是從整個(gè)生態(tài)，大家的合作分享聯(lián)合在一起，推動(dòng)這個(gè)隱身的經(jīng)濟(jì)也好，包括商業(yè)的東西也好，帶來(lái)更多的商業(yè)的活力。