揚(yáng)仁網(wǎng)絡(luò)：公關(guān)優(yōu)美廣告粗暴

在過(guò)去的幾十年，“用廣告來(lái)創(chuàng)建品牌”似乎已經(jīng)成了營(yíng)銷世界里近乎神一般的規(guī)則，事實(shí)上，當(dāng)你和企業(yè)的管理層討論市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)，他們的第一個(gè)想法就是：我們要在廣告上花多少錢？廣告和營(yíng)銷的關(guān)系如此緊密，以至于人們近乎迷信地認(rèn)為——“廣告一響，黃金萬(wàn)兩”。

事實(shí)上，廣告的確重要，但它卻不應(yīng)該是創(chuàng)建品牌的方法。一個(gè)新品牌的創(chuàng)建需要相對(duì)緩慢的過(guò)程，選擇在此時(shí)大量投放廣告只會(huì)導(dǎo)致浪費(fèi)，因?yàn)閺V告王婆賣瓜式的宣傳，實(shí)際上并能不能給予一個(gè)新品牌足夠的可信度。相比而言，以媒體、自媒體為渠道，通過(guò)第三方之口傳播的公關(guān)活動(dòng)才能建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，公關(guān)的重要性實(shí)際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)廣告，而“公關(guān)第一，廣告第二”的說(shuō)法也越來(lái)越多地為行業(yè)人士所接受。如今，越來(lái)越多的品牌營(yíng)銷模式已經(jīng)開(kāi)始從廣告導(dǎo)向型向公關(guān)導(dǎo)向型發(fā)展。營(yíng)銷計(jì)劃都會(huì)從公關(guān)宣傳開(kāi)始，只有當(dāng)公共關(guān)系的目標(biāo)達(dá)成后，才陸續(xù)轉(zhuǎn)向廣告，為的是將顧客心目中塑造的形象重復(fù)推廣，從而激發(fā)和增強(qiáng)銷售。

如果說(shuō)廣告的根本目標(biāo)是激發(fā)人們的購(gòu)買欲望，那么公關(guān)的目標(biāo)則是贏得公眾的信賴和好感，樹(shù)立品牌的整體形象。正應(yīng)了那句“知名度不賣貨，美譽(yù)度才賣貨”的箴言。

公關(guān)對(duì)塑造品牌的重要性是毋庸置疑的，很多知名品牌公關(guān)的案例不勝枚舉，不管是可口可樂(lè)，還是蘋果公司，消費(fèi)者腦中的品牌，一定不是某一個(gè)廣告，而是公關(guān)從多個(gè)角度制造的信息傳遞。在這個(gè)大喊互聯(lián)網(wǎng)思維、顛覆性創(chuàng)新的時(shí)代，無(wú)疑是在公關(guān)上賺足了眼球的互聯(lián)網(wǎng)公司，在體會(huì)到公關(guān)的妙處之后，輕車熟路的運(yùn)用這種套路，反復(fù)的給自己現(xiàn)有的用戶或未來(lái)的客戶植入自己的品牌。馬云和王健林的一億豪賭引發(fā)電商和傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)的博弈爭(zhēng)議，結(jié)果當(dāng)然不重要，但是簡(jiǎn)單的一個(gè)話題就讓淘寶網(wǎng)和萬(wàn)達(dá)變成大家的談資。小米與格力的驚天賭局，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)就是這個(gè)賭局的加強(qiáng)版。結(jié)果重要嗎？不重要。無(wú)論是對(duì)于雷軍還是馬云，王健林和董明珠，這種爭(zhēng)議像空氣一樣，融入到我們的話題中。在這里，制造吸引人話題，成為公關(guān)傳播的核心。

對(duì)于一些處于早期的企業(yè)來(lái)說(shuō)，把市場(chǎng)的目標(biāo)更多定位到如何獲得新的客戶的同事，首先要考慮打造品牌。揚(yáng)仁網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，不管是那種商業(yè)模式，品牌的核心就是消費(fèi)者信任度，在這個(gè)信息碎片化嚴(yán)重的時(shí)代，真正理解品牌的人必須具備一個(gè)基本條件，那就是尊重用戶。在這個(gè)拿起手機(jī)就可以搜索某個(gè)關(guān)鍵詞將企業(yè)了解的一清二楚時(shí)代，你的品牌在互聯(lián)網(wǎng)上，而不是商務(wù)人員的嘴中。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的一個(gè)評(píng)價(jià)遠(yuǎn)大于你用100句話來(lái)說(shuō)服客戶所達(dá)成的效果。簡(jiǎn)單粗暴的進(jìn)行廣告投放想一夜成名的時(shí)代過(guò)去了。

做為在國(guó)內(nèi)率先提出品牌夢(mèng)工場(chǎng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式的揚(yáng)仁網(wǎng)絡(luò)，無(wú)疑深悉互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播之道。作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)與傳統(tǒng)公關(guān)兼?zhèn)涞膬?yōu)秀整合營(yíng)銷服務(wù)提供商，揚(yáng)仁網(wǎng)絡(luò)以天馬行空的策劃團(tuán)隊(duì)和有著豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)為眾多國(guó)內(nèi)知名品牌打造了一系列具有行業(yè)影響力的公關(guān)事件。公司長(zhǎng)期致力于網(wǎng)絡(luò)傳播趨勢(shì)和技術(shù)發(fā)展的深度研究，不斷探索適用于客戶需求的營(yíng)銷產(chǎn)品，為客戶提供行業(yè)最具傳播力的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。