戈壁：最早挖掘途牛的“偏執(zhí)”VC

昨晚途牛成功登陸美國納斯達(dá)克，成為在線旅游行業(yè)繼攜程、藝龍和去哪兒之后的第四家上市公司。這似乎打破了互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域最多容納兩家上市公司的行規(guī)。途牛跟美國的投資人講述“在線休閑旅游服務(wù)”的資本故事被接納，最終從數(shù)字得到印證。IPO首日，途牛的發(fā)行價(jià)是9美金，最終報(bào)收于10.07美金，較發(fā)行價(jià)漲幅為12%。

誰能想到，這樣一家新晉上市公司最早并不為人所知，卻被剛從藝龍轉(zhuǎn)型到戈壁做投資的蔣濤所發(fā)現(xiàn)?？吹酵九?chuàng)始人于敦德能從一家內(nèi)容網(wǎng)站順利轉(zhuǎn)型做旅游產(chǎn)品，蔣濤看到了這個(gè)創(chuàng)業(yè)者身上能及時(shí)調(diào)整方向的能力，于是決定投資。這是蔣濤轉(zhuǎn)型投資以來的第一個(gè)出手項(xiàng)目，一戰(zhàn)成名。戈壁也成為最早挖掘到途牛的一家VC。

其實(shí)這種投法在戈壁早就默認(rèn)成規(guī)。在戈壁成立的10年中，像途牛這樣在A輪就進(jìn)入的企業(yè)，戈壁投了四五十家，而且很長一段時(shí)間內(nèi)他們只投A輪，投資清單上有網(wǎng)格、途牛、漢柏、UR、悠易互通等企業(yè)。在A輪的時(shí)候發(fā)掘真正有價(jià)值的公司，這是戈壁追求的東西。但是這種有點(diǎn)偏執(zhí)的打法，在VC里并不多見。

“其實(shí)我們是有野心在里面的，因?yàn)橄窦t杉也好、KPCB也好，為什么能起來，因?yàn)樗麄冊贏輪就投了很多著名的公司，例如思科、谷歌這些標(biāo)桿性的企業(yè)。對于VC來講，你是第幾輪進(jìn)去的是說明很多問題的。”

戈壁投資蔣濤

A輪哲學(xué)

在戈壁投資的公司中，每個(gè)項(xiàng)目都是在A輪時(shí)候進(jìn)入的，其中35家是戈壁領(lǐng)投的企業(yè)。曹嘉泰解釋，“我們是非常積極的VC，就是要這么做，自己主導(dǎo)項(xiàng)目的投資，然后參與度很高，而不是跟著別人投資。這是非常重要的。如果在我們之前別人已經(jīng)投過A輪，那就算我們錯(cuò)過了。”

如果用一句話來概括戈壁10年來做的事情，那就是專注早期投資。但是戈壁所理解的早期投資與通常意義上的概念有點(diǎn)區(qū)別。“10年我們得到一個(gè)非常重要的經(jīng)驗(yàn)，如果一家公司從來沒有接受過機(jī)構(gòu)投資者，我們都把他們定義為早期投資。”創(chuàng)始合伙人曹嘉泰說。

具體來說，他們把中國的早期投資分為兩種：一種是傳統(tǒng)意義上的A輪，或更早的天使;另外一種是企業(yè)成立時(shí)間較長，收入也有一定規(guī)模，但是因?yàn)橐恢睕]有機(jī)構(gòu)投資人的介入，在管理、財(cái)務(wù)等方面不夠系統(tǒng)，沒有與資本市場打過交道，如果未來可能上市需要花很大力氣進(jìn)行重組，戈壁把這種情況也歸入到早期投資的范疇。在快時(shí)尚領(lǐng)域與ZARA、H&M成犄角之勢的UR正是后一種情況。

戈壁將自己定位成一個(gè)導(dǎo)師型投資人。人們對創(chuàng)新工場投資加孵化的模式再熟悉不過，但實(shí)際上，戈壁早在2002年就開始踐行這種模式。在上海的張江創(chuàng)新園的辦公樓里，其中一層都是被投企業(yè)的辦公場地;北京這邊也是創(chuàng)業(yè)者與戈壁共同使用辦公室。VC做孵化器還是少數(shù)，作為一個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)，戈壁選擇這樣一種很重的商業(yè)模式多少讓人費(fèi)解，甚至他們不斷強(qiáng)調(diào)，在投資以后戈壁的參與度。

“如果一個(gè)早期的公司不要我管，也可以。但是現(xiàn)在中國，第二、第三次創(chuàng)業(yè)的人，鳳毛麟角，幾乎可以說是沒有。對于很多第一次創(chuàng)業(yè)的人，多多少少會需要投資人給你一些幫助。”朱璘說。這種幫助并不指具體到日常的企業(yè)運(yùn)作，而是幫助創(chuàng)業(yè)者分析大的趨勢和環(huán)境，或者幫助他們在適當(dāng)?shù)墓?jié)點(diǎn)進(jìn)行下一輪融資。當(dāng)然，孵化也不是戈壁投資必須的條件，孵化器只是投資的補(bǔ)充，是他們提供的服務(wù)之一，而不是一個(gè)投資標(biāo)準(zhǔn)。

紐交所上市企業(yè)網(wǎng)秦就是從戈壁的孵化器畢業(yè)的;億動廣告?zhèn)髅?、燦芯半導(dǎo)體等公司也已經(jīng)成長到一定規(guī)模脫離孵化，其中后者已經(jīng)完成新一輪融資，上海的中芯國際是他們的戰(zhàn)略投資者。

這種精耕細(xì)作的投資方式注定產(chǎn)出量會有限。如果一個(gè)項(xiàng)目從投資到退出的平均周期按5年來計(jì)算，五六個(gè)人的團(tuán)隊(duì)每年投20個(gè)項(xiàng)目，平均每個(gè)人手上就有二三十個(gè)項(xiàng)目，這與戈壁強(qiáng)調(diào)參與和服務(wù)的理念相悖。所以，之前他們內(nèi)部甚至有個(gè)不成文的規(guī)定，每個(gè)人每年不能做太多的項(xiàng)目。

事實(shí)上，戈壁曾就是否專注于早期投資起過“內(nèi)訌”。2007年左右，VC PE化已經(jīng)大行其道，相比競爭對手從pre IPO 中簡單粗暴地實(shí)現(xiàn)獲利，戈壁開始自我懷疑，“大家都投中晚期，為什么我們還在投早期?是不是我們判斷錯(cuò)誤?”

經(jīng)過一段時(shí)間的爭論，他們決定還是堅(jiān)持最初的定位，“因?yàn)榇蠹野l(fā)現(xiàn)，中國的確是機(jī)會非常多的一個(gè)市場，每個(gè)人對市場的判斷是不一樣的，如果我們在2002年就定位是投資中晚期的基金，那么我們會一直就投中晚期的公司，但是我們最早就判斷要投早期，所以還是應(yīng)該堅(jiān)持自己的判斷。”合伙人徐晨說。

劉偉杰對戈壁的期望就是，“外界提到我們就知道是做早期投資的，戈壁投過A輪的項(xiàng)目，他們愿意接盤。”甚至他們希望在投資的領(lǐng)域里，幾乎沒有被其他VC發(fā)掘到。因?yàn)閯ソ苄睦镉斜举~，“如果已經(jīng)有被VC投過的項(xiàng)目，相對來說，評估的價(jià)錢就更高了。一個(gè)新的空間，你才能賺得多，股份比例才能大。”

不過戈壁對A輪的占股也一直在尋求平衡點(diǎn)。“一個(gè)新的案子，我們能占到25%到30%的比例是一個(gè)蠻好的起步點(diǎn)，不會讓管理團(tuán)隊(duì)覺得沒有什么動力往前走。但是我們會要求在這個(gè)比例的前提下，預(yù)留一部分給將來的管理團(tuán)隊(duì)。這也是現(xiàn)在國內(nèi)普遍能接受的一個(gè)結(jié)構(gòu)。”劉偉杰說。

如果戈壁在早期進(jìn)去的時(shí)候股份比例非常大，在公司做B輪或C輪融資的時(shí)候，他們會選擇賣掉部分股份，劉偉杰不希望給接盤的投資人一個(gè)印象——戈壁在企業(yè)的發(fā)展里起到主導(dǎo)角色，他覺得這樣不利于公司健康發(fā)展，對管理團(tuán)隊(duì)也不太公平。

賽道重要，選手也重要

早期投資是個(gè)技術(shù)活。“除了看人，還在于要把握趨勢。因?yàn)槲覀円葎e人早一年半到三年去布局，甚至有時(shí)候比創(chuàng)業(yè)者看得還早。”朱璘說。那么對于創(chuàng)投圈一直討論的投賽道還是選手這個(gè)問題，戈壁的態(tài)度是什么?

劉偉杰坦言他得不出哪個(gè)更重要的結(jié)論。“投資本身不是一個(gè)1+1=2那么簡單的一個(gè)科學(xué)推論，如果是這樣的話還要我們干什么?我們的同行也不會這樣做判斷的，他們只會說賽道重要、選手也重要，當(dāng)然還有其他的也很重要，比如有沒有運(yùn)氣也重要。我們常常開玩笑，如果能夠投在一個(gè)好運(yùn)的人身上，也不投在一個(gè)有能力的人身上，他去買彩票也會發(fā)財(cái)?shù)摹?rdquo;

對于人的選擇，每個(gè)合伙人有自己看人的方法。在跟創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)對話的過程中，劉偉杰希望能得到一個(gè)結(jié)論，“這是個(gè)能在遇到問題時(shí)接受意見去改變的創(chuàng)業(yè)者”。他最害怕遇到固執(zhí)的團(tuán)隊(duì)，永遠(yuǎn)覺得自己的對的。“如果他是喬布斯的話，那非常好，就讓他走就好了，但是很多的時(shí)候商業(yè)模型是會不斷改變的，要對市場的改變做出應(yīng)變。”

還是途牛的案子。2006年于敦德等人開始做在線旅游，是一個(gè)類似Web2.0維基百科式的旅游網(wǎng)站。一年之后，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)雖然網(wǎng)站有很大流量，卻沒有辦法變現(xiàn)。2008年蔣濤找到他們的時(shí)候，這幫互聯(lián)網(wǎng)出身的人，已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向旅游產(chǎn)品的銷售，自己搭建了20多人的呼叫中心。隨著現(xiàn)在自由行、出境游越來越多，途牛也跟著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化而做出反映，這種應(yīng)變能力正是蔣濤當(dāng)初決定投資的原因，“他們能在這么短時(shí)間內(nèi)意識到轉(zhuǎn)型，而且做到那樣的程度，這個(gè)團(tuán)隊(duì)的適應(yīng)能力和學(xué)習(xí)能力是非常強(qiáng)的”。

劉偉杰喜歡在與創(chuàng)業(yè)者開會的時(shí)候，觀察對方的肢體語言，眼神、表情，對一個(gè)問題如何反應(yīng)，最后做出一個(gè)直覺判斷，這個(gè)人是否能跟你走下去。因?yàn)樗涝缙谕顿Y很多東西不能做出評估，也不能在法律文件里做出規(guī)定。

如果從賽道的選擇來看，戈壁投資的很大一塊領(lǐng)域集中在TMT、數(shù)字媒體和技術(shù)領(lǐng)域。面對不斷的技術(shù)躍進(jìn)和革新，戈壁如何捕捉到有價(jià)值的公司?或者準(zhǔn)確預(yù)測到行業(yè)的發(fā)展趨勢?

首先，每個(gè)合伙人都長期專注于某個(gè)行業(yè)。從2003年加入戈壁至今，徐晨一直在重點(diǎn)關(guān)注數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈。用他的話說，看了八九年。蔣濤加入戈壁之前，曾供職于藝龍網(wǎng)，他負(fù)責(zé)最重要的一塊投資領(lǐng)域就是旅游。“長期跟蹤一個(gè)行業(yè)就會有一些自己的預(yù)期或看法，然后按照這個(gè)理解去尋找一些行業(yè)的發(fā)展方向和趨勢。有時(shí)候VC說，我賭對了，就是這種概念。當(dāng)然，這些看法和預(yù)期不一定全是對的。”徐晨說。

其次，VC投資的結(jié)果有時(shí)候是來自對市場的教育。比如，A做了一個(gè)產(chǎn)品，投資人覺得有意思，卻并不看好A的這個(gè)東西。但是它提醒了投資人，市場對這種產(chǎn)品是有需求的，而B或C如果能滿足這種市場需求，就有可能是你的投資對象。所以，戈壁的合伙人都很愿意跟創(chuàng)業(yè)者接觸，不管項(xiàng)目好壞，能給他們帶來很多新鮮的概念。

當(dāng)然，還有一個(gè)很重要的因素是對行業(yè)的持續(xù)關(guān)注。在徐晨看來，一些對行業(yè)的預(yù)期可能當(dāng)時(shí)沒有實(shí)現(xiàn)，但是過了三四年，預(yù)期可能又被市場重新認(rèn)可。就像現(xiàn)在炒得很熱的大數(shù)據(jù)概念，實(shí)際上在2000年時(shí)已經(jīng)被提到，中間或沉寂或被重拾，反復(fù)幾次。但是每次重新被挖掘出來，都比以前更加成熟。

當(dāng)然，戈壁也有錯(cuò)過的案子?，F(xiàn)在視頻網(wǎng)站的贏家之一，最早的時(shí)候也來找過戈壁。當(dāng)時(shí)此人坦言，還沒想清楚要做什么事，但是“如果你們愿意就投500萬美金。我這個(gè)人不管做什么事情都能做好。”戈壁當(dāng)時(shí)的想法是，他確實(shí)很有經(jīng)驗(yàn)，但是從投資人職業(yè)的角度來說，“什么技術(shù)都沒有，沒辦法做這個(gè)判斷”。

“如果當(dāng)時(shí)我們支持了他，現(xiàn)在也能賺很多錢。這個(gè)行業(yè)很有意思，每天就生活在不停地錯(cuò)過和得到之中。”朱璘說。