紅包營銷新玩法: 調(diào)戲央視 狂歡網(wǎng)民

自從有了微信紅包，從營銷的角度，催生了無限的可能，同時(shí)也帶來了諸多現(xiàn)實(shí)的困惑。比如，消費(fèi)者為了紅包里的一點(diǎn)蠅頭小利，就得去購買價(jià)格更多的產(chǎn)品，這樣的紅包營銷又回到了以前打折促銷的老路，勢必讓消費(fèi)者失去了領(lǐng)取紅包的興趣。

紅包是個(gè)好東西，怎么用就成了問題。

給你發(fā)紅包，也不需要你購買任何產(chǎn)品，還能讓你調(diào)戲央視，這樣的紅包才是廣大人民群眾喜聞樂見的吧。近日海信集團(tuán)就搞了這樣一個(gè)微信紅包新玩法，用紅包為自己的央視廣告征集粉絲聲音，讓其成為聲音logo。這種不需要?jiǎng)诿駛?cái)還能滿足屌絲出名的紅包營銷，極大提高了網(wǎng)民的參與性，也給互聯(lián)網(wǎng)營銷帶來新的啟迪。

眾所周知，海信央視廣告向來畫面簡約、時(shí)尚，最核心的部分就是那句回腸蕩氣的“hisense”,試想以后海信央視廣告的畫面風(fēng)格依然延續(xù)高大上的路數(shù)，但聲音卻充滿了屌絲味，不知普羅大眾觀看之后會(huì)不會(huì)有”毀三觀“的感嘆，但神奇之處就在于，這種調(diào)戲央視，狂歡網(wǎng)民的玩法和《私人定制》里的“惡心自己，成全大家”的口號有著異曲同工之妙，都是互聯(lián)網(wǎng)精神的最佳體現(xiàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，一切差距都可以被磨平，自我標(biāo)榜和居高臨下，只會(huì)讓品牌離用戶越來越遠(yuǎn)，只有與網(wǎng)民拉近距離，讓網(wǎng)民不再把你當(dāng)作神一樣的存在，才能贏得用戶。用戶在哪里市場就在哪里。作為老牌家電巨頭的海信，通過微信紅包，拉近與用戶之間的距離，也讓廣大消費(fèi)者看到海信對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思考和轉(zhuǎn)變。

據(jù)業(yè)內(nèi)觀察家表示，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，那種一年只需要一支經(jīng)典廣告片的時(shí)代已經(jīng)過去了，社會(huì)化媒體時(shí)代，內(nèi)容變得極其碎片化，廣告主需要準(zhǔn)備大量的內(nèi)容，不斷在信息網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行發(fā)布，才能滿足大家的期望，這會(huì)涉及大量內(nèi)容的制造和傳播，最終用戶變得越來越不容易被打動(dòng)，而好的創(chuàng)意往往可遇不可求。海信反其道而行之，讓高大上的央視廣告成了背書，把真正的廣告效應(yīng)放在微信這個(gè)平臺(tái)上，不但激活了紅包營銷的密碼，也讓品牌更接地氣，實(shí)屬一石二鳥之計(jì)。

據(jù)悉，海信“我的聲音上央視”活動(dòng)從4月1日開始，小伙伴們直接加海信官方微信號hisense1969就可參加?；顒?dòng)還將產(chǎn)生10大幸運(yùn)獎(jiǎng)和3大代言獎(jiǎng)，會(huì)得到海信送上的神秘大獎(jiǎng)，媒體也將對你的成神之路追蹤報(bào)道，由此可見這次活動(dòng)的網(wǎng)民福利真是好得不得了。