2014年中國網站運營發(fā)展趨勢報告

主要結論：

中國網站發(fā)展概況：2013年，移動端網站數量快速增長，較2012年增加了32%;PC無線化速度加快，PC網站無線化比例達到了52%，較12年提升12%。

移動網站資源概況：生活服務、商品購物、健康保健、影視視頻相關、教育相關、音樂相關、小說、基于地理位置的信息服務(LBS)、游戲等是需求旺盛但優(yōu)質資源稀缺的領域，站長在移動網站運營過程中可綜合考慮用戶的這幾類需求，加強網站的內容建設。

移動網站頁面對搜索引擎的友好程度普遍不高，頁面書寫不規(guī)范、未對百度移動ua做適配跳轉兩類問題占70%以上，百度建議移動網站使用單獨的手機站域名，優(yōu)化移動站點層級建設，鼓勵優(yōu)質的HTML5資源。

中國PC網站資源概況：根據2013年PC端用戶需求的趨勢，影視、教育、旅游、游戲、商品供求五大類需求仍將占據主導地位且有增長趨勢，保健養(yǎng)生、金融理財等需求增長趨勢明顯，站長在運營網站過程中可綜合考慮以上幾類需求，加強網站相關內容建設。

中文互聯(lián)網站安全問題仍然嚴峻，僅55%的站點處于安全狀態(tài)，45%的網站存在不同程度的漏洞。

一、2013年中國網站發(fā)展情況

1，移動端網站處于快速發(fā)展時期，數量增長快，已超過PC網站數量的增速

2，低質量站點泛濫的趨勢被逐步遏制

優(yōu)質網站站長應繼續(xù)完善、豐富原有站點內容，滿足用戶需求。

新站站長應不斷挖掘用戶需求，創(chuàng)造優(yōu)質原創(chuàng)內容，建設原創(chuàng)的優(yōu)質站點。

優(yōu)質/低質站點綜合考量了站點內容的受眾、稀缺性、用戶體驗等要素。其中優(yōu)質站點具有高品質內容，為用戶提供獨特價值，網站內容得到用戶、站長的認可和支持，并具有良好的用戶體驗的網站;低質站點網站內容大多數為采集頁面或具有明顯作弊行為的網站。

3，優(yōu)質網站資源分布類型

4，用戶在移動端主要搜索什么?

可以看到，文字類的依然是搜索需求最大的，因為省事，而且省流量。這其實對中小站長來說是個福音。

2014年移動端網站運營方向建議：

生活服務類：隨著移動設備普及和基礎網絡設施的發(fā)展，衣食住行等各方面需求開始往移動端轉移。

商品購物類：移動端購物的需求逐漸在增長，站長需要注意購物的扁平化，在保證安全的前提下盡量簡化購物路徑。

健康保健類：主要包含尋醫(yī)問藥、健康養(yǎng)生等相關內容;生活水平的提高促使人們關注養(yǎng)生方面的知識，需要注意老中青年人不同的群體細分領域需求的差異性。

教育相關：傳統(tǒng)的教育類需求主要指學生相關需求。站長們可以發(fā)掘更多的人群，如：橫向的教師、培訓師、在職人員等;縱向的家長等。

音樂類：主要包括音樂在線播放、音樂下載、音樂榜單等需求。

影視視頻相關：主要包括在線視頻、視頻下載等需求，清晰、體驗好是關鍵。

小說類：主要指免費小說閱讀，快、全、體驗好是關鍵。(這個適合中小站長)

基于地理位置的信息服務類：主要是基于周邊的商圈、服務等需求以及基于空間時間周期的休閑、旅游等需求。

游戲類：主要包含游戲攻略、代練、游戲出裝討論、電子競技賽事相關等。

2013年中國移動網站搜索引擎優(yōu)化程度

未對百度移動ua做適配跳轉主要指：當pc站做ua適配時，需要對移動端訪問的ua跳轉至移動頁面，當站長對百度移動spider ua做適配跳轉時，移動端訪問仍然返回pc頁，導致百度無法抓取到移動頁面。

2013年中國優(yōu)質PC網站發(fā)展情況

2014年對PC端網站運營方向建議：

教育類：主要指用戶對教育資源的需求，包括教學課件、課程推薦、專業(yè)類考試及相關信息、培訓機構、作文等。專業(yè)類考試的相關信息比較零散，網站在運營過程中可考慮進行深度整合，為用戶提供一站式服務;教學課件、課程推薦等站點應進行人群細分，例如教師、家長、學生等的需求是不同的，需關注。

游戲類：主要包括單單機游戲、網頁游戲、游戲下載、游戲裝備、游戲攻略、游戲代練、電子競技賽事相關等細分需求。游戲裝備、游戲攻略、電子競技賽事類需求旺盛但優(yōu)質資源比較匱乏的方向。

旅游類：主要指用戶對旅游資源的需求，包括度假目的地推薦、機票/火車票購買、酒店、游記攻略等。網站在運營過程中可以考慮對用戶群細分，深入研究不同用戶的特征，為不同群體提供不同的優(yōu)質資源，同時關注不同時間周期內用戶需求及目的地的變化。

商品供求：主要針對用戶購買行為的一系列需求，包括了解商品/服務特征、其他買家評價、購買等，網站在運營過程中要考慮用戶行為的連續(xù)性，為用戶提供高質量服務。

影視視頻相關：主要包括在線視頻、視頻下載、影評劇評、綜藝節(jié)目、網絡搞笑、微電影等細分需求，建議這類網站深入挖掘影視視頻之間的關系，影視視頻和影視人物之間的關系，對視頻內容進行有機整合，加強對視頻周邊信息的內容建設;微電影的發(fā)展喜人，大眾對微電影的關注度在逐漸提高。

健康保健類：生活水平的提高以及逐年惡化的環(huán)境促使人們更加關注保健養(yǎng)生，需要注意老中青年人不同群體細分領域，并整合形成信息流。

金融理財類：人們對金融理財方面的需求一直存在，隨著互聯(lián)網金融的爆發(fā)式增長，刺激了人們這方面的需求增長，14年可重點關注。

2013年PC網站搜索引擎優(yōu)化程度：

友好度衡量包括網站頁面對搜索引擎的識別友好度及抓取友好度。針對站點抓取環(huán)節(jié)可能出現(xiàn)的異常，百度站長平臺在2013年推出消息提醒工具。

2013年百度sitemap工具共引入132億優(yōu)質網頁，其中有10億網頁已為網站帶來流量。

2013年百度推出結構化數據提交工具，已有10萬站點提交了28億網頁數據，其中有2.3億已為站長帶來流量。

中國低質網站泛濫趨勢被遏制

采集站、作弊站點、垃圾無價值站點在整個互聯(lián)網資源環(huán)境中的比例越來越高，且有主導趨勢。優(yōu)質資源的生存空間在不斷減少。百度一直大力倡導加強對建站規(guī)范的引導，致力于改善互聯(lián)網生態(tài)環(huán)境。

其中作弊站主要包括存在嚴重內容性作弊(關鍵詞堆砌穿插方式)、超鏈作弊(友鏈作弊、買賣鏈接、黑鏈等方式)、點擊作弊及混合多重方式作弊的網站。

2013年百度進行了如下算法升級：

中文互聯(lián)網網站安全隱患嚴重：

55%的網站助于安全狀態(tài)，較2012年提升了20%，站長需繼續(xù)加強網站安全意識，應定期檢查網站。

當前互聯(lián)網最大問題是假冒仿冒、惡意廣告、釣魚欺詐等，這些直接涉及到金錢交易，被黑客入侵、木馬病毒等會間接涉及金錢交易，不容小覷，各網站站長應高度警惕。

黑客利用網站漏洞進行攻擊后添加暗鏈是近幾年最嚴重的問題，這種方式隱蔽，嚴重影響了搜索引擎對網站質量的評估，并對用戶的利益帶來更大的安全隱患。相關閱讀：如何預防和檢測網頁掛馬?

2013年受攻擊較多地區(qū)為電信增值業(yè)務發(fā)達地區(qū)，北京最嚴重

百度站長平臺2014年星火計劃

1，原創(chuàng)星火計劃：2014年百度網頁搜索與百度站長平臺會進一步深化原創(chuàng)星火計劃，推出”起源算法2.0“版本，同時重點扶持旅游類、金融類、教育類、科技類、生活服務類原創(chuàng)網站，給予上述幾類原創(chuàng)、優(yōu)質站點的發(fā)展空間。

2，網站成長星火計劃：2014年百度站長平臺計劃對原創(chuàng)聯(lián)盟中的站長開放微數據協(xié)議提交權限，并給予這些站點特殊的摘要展現(xiàn)。

3，互聯(lián)網協(xié)議星火計劃：2014年百度站長平臺會開放更多微數據標準，站長可提交微數據并獲得優(yōu)化展現(xiàn)。