從電商到O2O，下一步把流量賣給線下門店

這兩天突然有一個感慨，從電商到O2O發(fā)展歷程來看，下一步會出現(xiàn)把流量賣給線下門店的市場進化。其實，這一情況正在發(fā)生，只是O2O的名頭太大了，遮住了許多人看這個問題的眼睛。

阿里聯(lián)合高德，推淘點點，鋪支付寶錢包等;騰訊推微信支付，打造微生活等;京東欲全面轉(zhuǎn)型平臺，明年全力探索O2O等。這三家有著成為電商平臺和O2O平臺的相同目標，也都有著大流量的基礎。

在傳統(tǒng)電商時代，這些擁有大流量的電商平臺只需以各種形式將流量賣給網(wǎng)店即可，而在O2O時代，作為電商和O2O平臺則需要想方設法的將流量賣線下門店們。

這幾天優(yōu)衣庫的案例很應景，他們將所有線上流量引入線下門店的O2O形式其實就是電商平臺將流量賣給商家的微變形形式。直接些講，也就是電商平臺把流量賣給了優(yōu)衣庫線下門店，只是這個過程中還需要優(yōu)衣庫自身對線上流量做些引導轉(zhuǎn)化的工作，這背后目前的電商O2O平臺還不夠先進的體現(xiàn)。優(yōu)衣庫的做法符合目前的行業(yè)現(xiàn)狀，目前O2O還未成熟，沒有一家能夠做到直接將流量賣給線下門店的事，不過未來這種情況一定會實現(xiàn)。

網(wǎng)絡購物與門店購物的交集產(chǎn)生了O2O的模式，隨著整個電商行業(yè)的發(fā)展，這個交集正在越來越大，現(xiàn)在的幾家匯集大量流量的電商平臺會將更多的把流量賣給線下門店，這主要還是得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

移動電商的重要性根本不是它對現(xiàn)有網(wǎng)購市場的沖擊以及對PC網(wǎng)購模式的挑戰(zhàn)。移動端的網(wǎng)購體驗無論如何也比不上PC端，PC端的屏幕更大，操作更快捷，網(wǎng)頁打開更快，商品瀏覽充分等等諸多的優(yōu)點都是現(xiàn)在的移動端不可比擬的。

移動電商更重要的作用是加速電商向O2O的跨越，它能帶動電商擴展更大市場，今天的餐飲業(yè)如此快速的進入電商化進程，正是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來的。沒有移動互聯(lián)網(wǎng)，很多線上和線下的連接環(huán)節(jié)都無法打通，O2O的發(fā)展也只能停滯不前。

從電商到O2O，移動互聯(lián)網(wǎng)起到了決定性的作用。今天各大電商正在忙著打造O2O平臺，不久之后，當各大電商的O2O平臺建成時，也就要開始向線下門店賣流量了。未來的商品和餐飲消費市場大部分都將是聯(lián)網(wǎng)的，電商對消費市場的改變才剛剛開始。

各位線下經(jīng)營者們需要做好準備了，你可以不屑買他們的流量，但是會有人樂意買。流量是什么?流量就是消費者的“注意力”，而互聯(lián)網(wǎng)就是注意力經(jīng)濟。