“增強現(xiàn)實”軟件能做什么

用虛擬技術(shù)觀察現(xiàn)實世界，識別萬物，將被動消費變?yōu)橹鲃酉M。

乳齒象樂隊(Mastodon)的音樂充滿力量，震撼人心，如他們名字所代表的史前野獸一樣。乳齒象樂隊于1999年在亞特蘭大成立，成員有主音吉他手兼歌手Brent Hinds，鼓手兼歌手Brann Dailor，貝司手兼歌手Troy Sanders和吉他手Bill Kelliher。在這個時代，重金屬樂隊不斷發(fā)生著變化，從過去猛烈擺頭的形象向音樂的復(fù)雜性和主題的大膽性擴展，乳齒象樂隊正處在這個轉(zhuǎn)變的前沿。

如今的唱片業(yè)正如一只動作笨拙、瀕臨滅絕的恐龍，而乳齒象樂隊最新的唱片——2011年發(fā)行的《The Hunter》，將樂隊的主題大大超越了音樂本身。樂隊2004年的唱片《Leviathan》，從小說《白鯨》(Moby-Dick)中得到靈感;2009年的唱片《Crack the Skye》描繪了一個植物人靈魂出竅的歷險旅程。他們此次做出的變化，旨在引導(dǎo)歌迷不要再僅僅下載或分享數(shù)碼文件，而是去購買正版唱片。

“對于像乳齒象這樣的樂隊，很多歌迷需要額外的東西——唱片公司和樂隊要想出新穎且令人興奮的方法吸引歌迷們購買音樂。”Dailor表示。

乳齒象樂隊委托藝術(shù)家A.J.Fosik創(chuàng)作了一個雕像，展現(xiàn)了一個神話中公牛一樣的生物的頭像，并將此雕像的圖片用作《The Hunter》的唱片封面。樂隊與一家總部在巴黎、在洛杉磯有辦公室的“增強現(xiàn)實”(AR，Augmented Reality)軟件和解決方案的開發(fā)商Total Immersion公司合作，創(chuàng)造了交互3D體驗，聽眾只要戴上唱片封套中雕像的面具，使用智能手機或電腦攝像頭對準(zhǔn)自己，軟件就可以識別出唱片封面和內(nèi)容，而使用者在屏幕上會被轉(zhuǎn)化成3D形象，并隨真人的動作而動作。

“我們總是對創(chuàng)新感興趣，我們喜歡超越自我。”Dailor表示，“我們知道AR新穎又與眾不同。它很有潛力，很酷，但是我們并不清楚怎么運用。最后，選擇使《The Hunter》封面的頭像變成真人的頭成了自然而然的事。這是我們做過的最酷的事。”

AR技術(shù)可以做很多有趣的事，特別是對小企業(yè)來說?；贏R技術(shù)的移動應(yīng)用軟件可以將數(shù)字體驗帶到真實世界中，在現(xiàn)場視頻流上加入背景信息。例如，顧客進入一家實體零售店，把他們的手機對準(zhǔn)一件商品，便可以鏈接某個具體產(chǎn)品的細(xì)節(jié)、價格、折扣和顧客評價。顧客甚至可以“試穿”最新的時裝或觀看逐步指導(dǎo)安裝最新應(yīng)用軟件的視頻。

“AR可以將被動消費者轉(zhuǎn)化為主動消費者。”Total Immersion公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO 于藏(Bruno Uzzan)提出，“它具備融入任何市場的潛力。”

除乳齒象樂隊外，Total Immersion公司AR開發(fā)項目的客戶還包括派拉蒙影業(yè)、卡通電視網(wǎng)和迪奧。公司還提供一套D’Fusion軟件授權(quán)方案，使軟件開發(fā)商可以為智能手機、平板電腦、電腦甚至聯(lián)網(wǎng)的電視機創(chuàng)造他們自己的AR體驗;它的D’Fusion移動產(chǎn)品運用3D呈現(xiàn)引擎和面部識別工具，為下階段的移動商業(yè)體驗做出優(yōu)化。

“毫無疑問AR會被應(yīng)用到許多活動中。”于藏表示，“這是世界的趨勢。”

顯然，Total Immersion公司的創(chuàng)新和乳齒象樂隊產(chǎn)生了共鳴。“沒有人做過類似的事，而它最后比我們討論過的其他可感受的、有形的宣傳策略花費更少。”Dailor提到。“能參與AR我們感到非常興奮，并且我們期待看到它未來的發(fā)展。我希望更多樂隊能選擇它。但是成為第一個嘗試的人感覺很酷。”