“大數(shù)據(jù)”如何驅(qū)動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)

近日，谷歌公布研發(fā)了一個(gè)準(zhǔn)確率高達(dá)94%的電影票房預(yù)測(cè)模型，據(jù)其統(tǒng)計(jì)，電影相關(guān)的搜索量與票房收入之間存在很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。此票房預(yù)測(cè)模型正是大數(shù)據(jù)分析技術(shù)在電影業(yè)的一個(gè)應(yīng)用案例。此前，大獲成功的美劇《紙牌屋》也是美國(guó)視頻網(wǎng)站NetFlix基于大數(shù)據(jù)投資拍攝的這部電視劇。隨著越來(lái)越頻繁地被提及，“大數(shù)據(jù)”是否能成為中國(guó)電影的新驅(qū)動(dòng)？

“大數(shù)據(jù)不能代替創(chuàng)作行為”

電影產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)品的最大特點(diǎn)，就是它的非理性占很大比例。它的體驗(yàn)性消費(fèi)很難用一個(gè)數(shù)據(jù)去分析、前瞻。我認(rèn)為，大數(shù)據(jù)就是在海量數(shù)據(jù)面前，用軟件上的技術(shù)分析，幫你把所有行為通過(guò)數(shù)據(jù)方式整理出來(lái)。但是這是基于已經(jīng)發(fā)生過(guò)的事情，它的價(jià)值在于為你未來(lái)做什么東西提供一些方向。所以說(shuō)，數(shù)據(jù)分析可以給我們一些參考的價(jià)值，但是我認(rèn)為其不能代替創(chuàng)作行為。

“大數(shù)據(jù)應(yīng)預(yù)測(cè)未來(lái)”

大數(shù)據(jù)是我們所有的產(chǎn)品平臺(tái)里一個(gè)最核心的關(guān)鍵詞。整個(gè)視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)有三方面：用戶大數(shù)據(jù)、內(nèi)容大數(shù)據(jù)、渠道大數(shù)據(jù)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這三大數(shù)據(jù)將融合在一起?，F(xiàn)在由點(diǎn)擊量很高的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的電視劇劇本，已經(jīng)被證明有比較好的收視率，這是簡(jiǎn)單的商業(yè)模式。更重要的是如何基于這三大數(shù)據(jù)，更好地用現(xiàn)在的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)未來(lái)？這在短時(shí)間內(nèi)是非常重要的挑戰(zhàn)。

“學(xué)會(huì)洞察大數(shù)據(jù)是關(guān)鍵”

時(shí)代在變，消費(fèi)者在變，我們要跟隨這種變化趨勢(shì)。萬(wàn)達(dá)的電影院很早就已經(jīng)開(kāi)始變了，數(shù)據(jù)庫(kù)已成為我們重要的核心“礦藏”，到今年底建立會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)達(dá)到600萬(wàn)、AMC達(dá)到400萬(wàn)。大數(shù)據(jù)能否發(fā)揮作用，取決于看到這個(gè)數(shù)據(jù)的人能不能通過(guò)大數(shù)據(jù)做事情。在信息、數(shù)據(jù)特別多的當(dāng)下，如果沒(méi)有洞察之心或洞察之力，有可能被數(shù)據(jù)吞噬。

北京商報(bào)記者 肖湘女/文 麟懿/漫畫(huà)