2012電商規(guī)模超萬億：移動電商成新“戰(zhàn)場”

2012年度中國網(wǎng)絡零售市場規(guī)模超1萬億元

移動電子商務

將成下一個“戰(zhàn)場”

昨日，第三方電商研究機構中國電子商務研究中心發(fā)布《2012年度中國網(wǎng)絡零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》。

報告對2012年國內網(wǎng)絡零售市場的行業(yè)運行動態(tài)與詳細數(shù)據(jù)監(jiān)測，對網(wǎng)絡零售市場規(guī)模、特征以及未來發(fā)展趨勢等方面做了較為系統(tǒng)的梳理與盤點。

網(wǎng)絡市場容量

傳統(tǒng)零售企業(yè)紛紛觸網(wǎng)

報告顯示，2012年中國網(wǎng)購用戶規(guī)模達2.47億人，較2011年的2.03億人，同比增長21.7%。預計2013年年底中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模將達到3.1億人。截至2012年12月中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模達13205億元，同比增長64.7%；預計2013年全國網(wǎng)絡零售市場交易額則有望達到18155億元。其中，淘寶天貓交易額首度突破萬億大關，達到了11600億元，京東商城交易額突破600億元；蘇寧易購全年銷售額達183.36億元。

數(shù)據(jù)顯示， 2012年中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模已占到當年社會消費品零售總額的6.3%。而這個比例在2011年僅為4.4%。這也或許意味著電商改變零售業(yè)格局的開始。中國電子商務研究中心還預計，這一比例將保持擴大態(tài)勢，到2013年達到7.4%。

報告還指出，2012年國內B2C市場呈現(xiàn)以下行業(yè)特征：首先，B2C企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)兩極分化。部分電商企業(yè)出現(xiàn)裁員、倒閉現(xiàn)象，而另一部分電商企業(yè)不斷擴充產(chǎn)品線，并且不斷向細分領域延伸。未來伴隨著價格戰(zhàn)的持續(xù)，優(yōu)勝劣汰將更加明顯。

其次，傳統(tǒng)零售企業(yè)“觸網(wǎng)”持續(xù)進行。隨著網(wǎng)絡購物的流行，傳統(tǒng)零售企業(yè)紛紛將傳統(tǒng)渠道的觸角向線上延伸，自建或收購網(wǎng)購平臺，爭食電商大蛋糕，欲進一步拓展自己的品牌。去年第三季度蘇寧收購紅孩子，更是把傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)推向“高潮”。

“價格戰(zhàn)”求新求變全年無休

2012年電商價格戰(zhàn)月月不同，大規(guī)模的竟然不下10次，報告對2012年電商價格戰(zhàn)進行了全面盤點。據(jù)監(jiān)測顯示，除春節(jié)、情人節(jié)、國慶節(jié)等常規(guī)節(jié)日促銷外，“6·16”、“雙十一”、“雙十二”的促銷相較往年更有側重點。

從2012年8月15日由京東商城CEO劉強東挑起的“史上最激烈”的電商價格戰(zhàn)，到11月11日淘寶天貓當天交易額191億元的漂亮“戰(zhàn)績”，電商在價格戰(zhàn)的進程里不斷求變，價格戰(zhàn)客觀上為電商企業(yè)進一步拓寬市場影響力提供了強有力的宣傳，更加速了傳統(tǒng)商家從線下向線上轉移的進程。

對此，中國電子商務研究中心助理分析師王周平指出，電商促銷一旦養(yǎng)成對“流血”促銷的熱衷，將降低用戶對平臺的忠誠度，各電商在贏得人氣和銷售額時，也將被促銷手段綁架，形成“非促不買”、“不促不銷”的局面，進一步導致B2C市場競爭激烈，中小電商企業(yè)生存空間縮小，預計2013年前后，有更多中小B2C電商網(wǎng)站裁員、倒閉。

王周平還認為，電商價格戰(zhàn)同時也在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)價格體系，在“正當競爭”與“惡性競爭”的中間地帶搖擺，驚動商務部、發(fā)改委等監(jiān)管部門高度重視，其中“8·15”價格戰(zhàn)更被界定為涉嫌虛構原價、欺詐消費者。電商的“不羈”也推進了電子商務管理條例（法規(guī)）的起草和制定進程。

移動電商市場增長迅猛

報告還顯示，截至2012年12月，中國移動電子商務市場交易規(guī)模達到965億元，同比增135%，依然保持快速增長的趨勢。預計到2013年這一數(shù)字有望達1300億元。

中國電子商務研究中心分析師莫岱青表示，2012年我國移動電子商務迅速發(fā)展的原因有：1、手機用戶數(shù)量和用手機上網(wǎng)用戶數(shù)量攀升；2、智能手機及平板電腦的普及；3、上網(wǎng)速度、無線寬帶、資費下調；4、傳統(tǒng)電商的沉淀，為移動電子商務的發(fā)展奠定基礎。

隨著時代與技術的進步，人們對移動性和信息的需求急速上升，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們生活、工作的各個領域。隨著3G時代的到來，移動電子商務成為各個產(chǎn)業(yè)鏈競相爭搶的“大蛋糕”。因其可以為用戶隨時隨地提供所需的服務、應用、信息和娛樂，同時滿足用戶及商家從眾、安全、社交及自我實現(xiàn)的需求，而深受用戶的歡迎。

另據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：移動電子商務用戶規(guī)模逐年遞增。2009年我國移動電子商務用戶規(guī)模達3600萬，2010年這一數(shù)字攀升到7700萬。2011年移動電子商務用戶規(guī)模達到1.5億人，同比增長94.8%。在剛過去的2012年移動電子商務用戶規(guī)模約達25050萬人，同比增長67%。預計到2013年，這個數(shù)字將增長到37250萬人。