APP廣告藏萬億“蛋糕”誰來開發(fā)

■IT觀察

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，微博、手機QQ等的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用可謂深入民心，但是在移動互聯(lián)網(wǎng)熱潮興起之時卻面臨著尷尬的局面：一方面APP受到用戶的熱捧，但另一方面開發(fā)者卻苦苦地為APP如何盈利絞盡腦汁。當大部分的開發(fā)者還沉浸在靠如何吹噓商業(yè)模式來一輪又一輪地圈錢融資的時候，也許最簡單的移動廣告才是“APP們”的“救命稻草”。

艾媒咨詢CEO張毅在接受南方日報記者采訪時曾表示，移動互聯(lián)網(wǎng)盈利模式無外乎“廣告、電商和游戲。”而其中移動廣告作為最基礎(chǔ)的盈利渠道更是各大移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者安身立命之本。但是很多沉迷移動“互聯(lián)網(wǎng)傳說”的開發(fā)者往往看到的都是像Instagram這種一夜間被Facebook以10億美金收購的故事，卻忽略了如何讓自己的產(chǎn)品先活下來的實際需求。“移動互聯(lián)網(wǎng)的展示廣告隨著廣告主日趨重視和廣告平臺的日漸強大，商機正在涌現(xiàn)。”

“我們在中國的移動互聯(lián)網(wǎng)展示廣告合作伙伴中，已經(jīng)誕生了年收入達到千萬美金企業(yè)。”在近日舉行的“Google 2012合作伙伴日”活動中，Google有關(guān)人士向南方日報記者透露了如今國內(nèi)移動廣告在中國的發(fā)展現(xiàn)狀。“在APP上的展示廣告市場規(guī)模正在持續(xù)擴大，Google認為未來幾年展示廣告市場規(guī)模將從250億美元增長到2000億美元，約合1.27萬億人民幣。”推出了被廣大商務(wù)人士所熱捧的“名片全能王”軟件的合合信息市場營銷副總裁陳颯在接受南方日報記者采訪時也表示，通過和Google的合作，讓“APP們”切切實實嘗到了“甜頭”。“和Google的合作僅僅是幾個月，但是廣告增長幅度已經(jīng)達到了20%-30%，效果非常令人滿意。”

“如果用戶在看移動視頻時覺得對廣告沒有興趣，Google合作伙伴的移動應(yīng)用是可以給用戶直接關(guān)閉廣告的，而且也不會向廣告主收費，這是為了保證給用戶最好的體驗。”Google大中華區(qū)及韓國商務(wù)合作部總監(jiān)王瑩在談到Google的移動廣告和用戶體驗之間的平衡時，強調(diào)用戶體驗永遠是放在第一位。“Google從來不做彈窗廣告，雖然彈窗可以賺很多錢。”

據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士介紹，由于手機屏幕面積小，開發(fā)者在“急于求成”的心態(tài)下，往往將移動廣告在APP當中進行了不當?shù)脑O(shè)置或者過多地投放，從而導(dǎo)致了用戶體驗極為低下，在某種程度上也直接導(dǎo)致了APP的失敗。“開發(fā)者不能‘看錢開眼’，只顧著盡量多的從用戶那里賺錢。”張毅向南方日報記者舉例說道：“曾經(jīng)有一款類似切水果的游戲，在切水果的過程中會彈出各種的廣告，用戶在切水果的過程中不小心就會點到了，這樣的游戲?qū)τ谟脩魜碚f不會有好的口碑。”

帷千動媒營銷總經(jīng)理林志堅認為開發(fā)者需要借助專業(yè)的營銷伙伴來幫助開發(fā)者解決這方面的問題。“要讓開發(fā)者更好地了解他們的用戶、受眾的情況。希望在開發(fā)者廣告營銷的同時，能夠保護開發(fā)者的產(chǎn)品不會太過商業(yè)化，同時又能夠讓這些廣告營銷的東西融入到APP里面去，提供廣告主的價值，只要這樣多方平衡起來才能夠存活。”

南方日報記者 葉丹 上海報道