外資“偷襲”中國(guó)乳業(yè)：集體性大潰敗是否重演

　　國(guó)際老牌乳業(yè)這一輪突襲，將迎來(lái)收獲季，還是重蹈覆轍

　　拍攝過(guò)程中，溝口勝久不接受他認(rèn)為是“說(shuō)謊”的拍攝方案，其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度讓人印象深刻

　　推開(kāi)一扇略帶銹跡的防盜鐵門(mén)，沿著旋轉(zhuǎn)木梯往上走，是一個(gè)日本玄關(guān)式的入口，兩邊各放置著一個(gè)金屬鞋柜。人們很難將蘇州市獅山路上這棟毫不起眼的二層居民樓與亞洲最大的乳業(yè)公司聯(lián)系到一起。玄關(guān)前方墻上掛著白底紅字的中、英文門(mén)牌—明治乳業(yè)蘇州有限公司。這里是日本明治乳業(yè)(Meiji Dairies Corporation)在蘇州的臨時(shí)辦公地點(diǎn)。

　　明治人對(duì)蘇州工廠的地址諱莫如深。《中國(guó)企業(yè)家》輾轉(zhuǎn)找到其在建工廠，在外圍欄上釘著兩平方米大小的標(biāo)牌，上面寫(xiě)著“日本明治，占地53畝”。明年年初，大量帶有明治LOGO的酸奶和巴氏奶將會(huì)從這里鋪向蘇州和上海的各類(lèi)零售渠道。

　　把工廠從海外“搬到”中國(guó)，以可信賴的品牌為消費(fèi)者提供本地生產(chǎn)的鮮奶制品，這是明治的計(jì)劃。當(dāng)下，低調(diào)地進(jìn)入中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)的外資公司不止明治一家。今年6月底，美國(guó)通用磨坊食品公司(General Mills，旗下?lián)碛泄_(dá)斯冰淇淋、灣仔碼頭速凍水餃)首席財(cái)務(wù)官唐·穆里根(Don Mulligan)告訴英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》，他們酸奶類(lèi)產(chǎn)品布局新興市場(chǎng)的第一站是中國(guó)。而擅長(zhǎng)牧場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的新西蘭恒天然集團(tuán)(Fonterra Co-operative Group)回復(fù)《中國(guó)企業(yè)家》，有計(jì)劃在中國(guó)生產(chǎn)液態(tài)奶制品。

　　在歐洲、美國(guó)乳業(yè)緩慢甚至停滯發(fā)展的情況下，中國(guó)為全球幾乎貢獻(xiàn)了一半的新增市場(chǎng)空間。其中酸奶在過(guò)去10年的平均發(fā)展速度超過(guò)20%。一組數(shù)據(jù)可以佐證：2009年全球原奶每公斤均價(jià)跌至谷底時(shí)是1.8元人民幣，今年5月的全球均價(jià)為2.3元左右，已經(jīng)十分接近當(dāng)時(shí)的最低谷。同期中國(guó)的價(jià)格則為3.1元左右。“中國(guó)是一個(gè)非常有魅力的市場(chǎng)。”明治乳業(yè)執(zhí)行董事中村裕忠在去年明治蘇州工廠奠基時(shí)說(shuō)。

　　蒙牛、伊利和光明等本土品牌相繼出現(xiàn)問(wèn)題奶事件，亦制造了外資搶灘中國(guó)市場(chǎng)的最佳時(shí)間窗口。“去年下半年到現(xiàn)在的一年當(dāng)中，找到我探聽(tīng)市場(chǎng)狀況的外資公司就有五六家了。”中國(guó)乳業(yè)資深研究員王丁棉說(shuō)，“我相信未來(lái)兩三年(外資企業(yè))還會(huì)陸續(xù)進(jìn)來(lái)。”

　　國(guó)際老牌乳業(yè)新一輪布局中國(guó)，是將迎來(lái)收獲季，還是重蹈覆轍?