索尼想做“電視臺”

　　文｜CBN記者 許悅

　　Google TV進展不順，

　　索尼便想自己推出網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)。

　　但要說服媒體公司，

　　同樣面臨巨大障礙。

　　索尼打算再次向互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)起嘗試了，不過這一次索尼不是要制造新的電視機，而是考慮向旗下包括游戲主機PlayStation、電視機和藍光播放器在內(nèi)的各項設(shè)備傳送電視頻道。

　　《華爾街日報》11月16日報道稱，索尼目前已經(jīng)接觸過多家擁有電視頻道的大型媒體公司，希望以談判的方式獲得通過網(wǎng)絡(luò)向美國消費者提供電視頻道的權(quán)利。

　　這是一種和微軟(微博)Xbox正在打算推出的電視服務(wù)相類似的方式。按照微軟計劃，在今年圣誕節(jié)期間它向美國Xbox用戶提供直播類的電視節(jié)目。

　　看上去索尼正在對Google TV的緩慢進展失去耐心。就在2010年，索尼在美國放棄經(jīng)營多年的“Bravia”品牌，宣布和英特爾(微博)及谷歌結(jié)成“資源整合創(chuàng)新”的合作模式，共同開發(fā)搭載Google TV軟件平臺的“Sony Internet TV”。

　　但對于索尼來說，自從2010年10月16日宣布互聯(lián)網(wǎng)電視機推出以來，各種煩惱的問題就從來沒有消停過。

　　Google TV軟件平臺能夠在將電視臺官網(wǎng)上的節(jié)目視頻拉取到電視上進行播放的同時，輕松過濾掉節(jié)目之間的廣告，這讓電視臺很惱火。所以，索尼互聯(lián)網(wǎng)電視機上市5天后，美國的三大電視網(wǎng)ABC、CBS和NBC就集體封殺了Google TV，禁止Google TV搜索部分節(jié)目時間較長的高收視率電視劇。隨后，迪士尼和Hulu也都過來湊了一把封殺的熱鬧。

　　雖然Android應(yīng)用程序商店中仍有不少電視游戲應(yīng)用程序可供下載，但是一旦無法播放三大電視臺制作的電視劇，索尼互聯(lián)網(wǎng)電視幾乎就失去了電視機的基本功能。也并非沒有視頻可看，至少還有YouTube，不過既然和電腦的功能基本一致，消費者為什么又要為一個概念付賬呢？

　　就在今年10月份，又有一件讓索尼頭疼的事情發(fā)生—Google TV的芯片提供商英特爾因為索尼互聯(lián)網(wǎng)電視沒能幫助英特爾在非計算機市場取得成功，決定放棄繼續(xù)經(jīng)營電視芯片市場。這意味著Google TV不得不另找一家電視芯片供應(yīng)商。

　　很明顯，要想困局得到解決，首先得和媒體公司達成一個雙方都可以接受的商業(yè)模式。

　　在今年初的美國消費電子展上，谷歌希望通過結(jié)盟大量的硬件廠商向媒體公司展示電視的未來方向，以暗示合作的必要性。而索尼要壯大自己的籌碼，最好的辦法也許就是充分調(diào)動起已有的設(shè)備。據(jù)市場研究公司NPD Group Inc.的最新數(shù)據(jù)，索尼已在美國售出約1800萬臺PS3游戲主機。

　　盡管遇到一些困難，索尼方面對《第一財經(jīng)周刊》說，產(chǎn)品實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化一直都是索尼的戰(zhàn)略目標。

　　但是新的模式也很難說會順利?！度A爾街日報》稱，索尼目前和媒體公司的談判障礙可能在于，索尼希望獲得授權(quán)的電視頻道數(shù)量少于現(xiàn)有有線電視運營商提供的數(shù)量，以便能夠在價格和靈活性上勝過后者。

　　這等于告訴媒體公司說，嗨！把你的工具給我，讓我來打敗你。

　　Google TV

　　2010年5月20日，Google時任總裁施密特在Google I/O大會宣布將和英特爾、索尼以及羅技聯(lián)手對Google TV進行開發(fā)。這是一個以互聯(lián)網(wǎng)電視作為載體的互動軟件平臺。它綜合了Android操作系統(tǒng)和瀏覽器Chrome的功能，可以在電視上運行App和搜索互聯(lián)網(wǎng)上的電視節(jié)目。在研發(fā)聯(lián)盟中，英特爾和索尼分別負責(zé)芯片開發(fā)和高清電視設(shè)備，羅技則負責(zé)開發(fā)機頂盒。然而，2011年9月，由于已經(jīng)在Google TV上損失超過7300萬歐元，羅技宣布退出Google TV的研發(fā)聯(lián)盟。