中影的票房大業(yè)：壟斷控制院線檔期

　　就中影制作的《建黨偉業(yè)》發(fā)行而言，若為實現(xiàn)票房目標而控制全國院線檔期的話，是對觀眾觀影權的嚴重侵犯，并損害電影市場發(fā)展。

　　近日，北京新影聯(lián)院線副總經(jīng)理高軍向媒體透露，在《建黨偉業(yè)》拿下8億票房以前，《變形金剛3》之類的進口片都不能上。更有詳細的報道稱，中影集團對院線通報《建黨偉業(yè)》的票房目標是“3000萬人次、8億人民幣”。

　　我們認為，如果這些說法屬實的話，中影集團將涉嫌濫用市場壟斷地位。眾所周知，中國電影制作領域盡管仍受審查，但已經(jīng)非常市場化，國內各種性質的投資主體均可參與。但能夠發(fā)行進口分賬大片的只有中影集團和華夏電影發(fā)行有限公司兩家，各個院線盡管可以名義上自主排片，但每年大部分票房由進口片貢獻，因此，排片權事實上由中影與華夏主導。中影這種影子壟斷地位在最近幾年頻頻發(fā)作，比如著名制作人張偉平曾炮轟中影壟斷，去年《唐山大地震》長時間霸占院線并排斥其他片源的做法也備受公眾批評。

　　電影領域的體制問題由來已久，隨著中國電影業(yè)的日益繁榮，電影人與觀眾要求改革的呼聲越來越大。首先需要打破的是電影進口權由兩家國有公司壟斷的局面，允許更多的民營企業(yè)介入。因為占票房一半以上的進口電影發(fā)行若被壟斷，就會造成事實上的院線壟斷。而且，在過去兩年，美國好萊塢曾兩次向WTO要求中國放開進口影片的引進政策并獲得支持，在法律上中國也應該推進開放的工作。

　　作為實力強大的央企，中影集團目前的業(yè)務涉及電影制作、電影院線等，其組建的七條電影院線票房占全國市場份額一半左右。若再以電影進口權壟斷地位控制全國院線的排映，那么他就可能會濫用這種壟斷地位發(fā)行自己制作的電影，這對于其他國產電影制作方而言是不公平競爭，在排期撞車時會產生打壓效果，這也是近些年來中影多為業(yè)內詬病的原因。因此，如果中國仍然不打破電影進口權的壟斷，中影集團應該將進口電影的發(fā)行權分拆出來，以防止他通過壟斷地位進行不公正競爭，與此同時，也要阻止中影壟斷全國院線，它已經(jīng)有這個趨勢，成為中國電影業(yè)的壟斷性國企。

　　就中影制作的《建黨偉業(yè)》發(fā)行而言，若為實現(xiàn)票房目標而控制全國院線檔期的話，是對觀眾觀影權的嚴重侵犯，并損害電影市場發(fā)展。而且，我們必須分清《建黨偉業(yè)》是商業(yè)片還是承擔教育作用的主旋律影片，畢竟商業(yè)化的電影院線不應像國有電視臺那樣承擔公共職能，如果將《建黨偉業(yè)》定位為商業(yè)片，應該與包括進口大片在內的所有電影公平競爭，不應該獲得檔期保護；如果它是一部宣傳教育片，院線可以每天安排一定場次免費放映，由政府設立的電影扶持基金埋單。這個基金的資金主要來源是國有電視臺廣告收入一定比例的撥付，此外，每一張售出的電影票中也有一定比例上繳國產電影扶持基金。

　　但是，從《建黨偉業(yè)》的演員陣容與宣傳營銷看，它無疑是一部具有強烈商業(yè)追求的電影，8億元的票房期待只是一個象征；同時它也是一部主旋律電影，試圖將商業(yè)片與主旋律結合起來，尋求市場認可。這種探索是值得肯定的，但是，我們認為，嚴肅的主旋律主題影片不適合商業(yè)大片化，而應該提高藝術上的水平，以藝術感染力吸引觀眾。中影制作的《建黨偉業(yè)》似乎像是扯主旋律的大旗，做商業(yè)片的盛宴，并試圖以主旋律性質獲得檔期保護而賺取更多利潤，這是一種非常扭曲的現(xiàn)象，既不利于中國電影業(yè)的發(fā)展，也不利于主旋律電影的市場接受度，最后變成了中影公司個人漁利的行為。

　　長期以來，中國不加區(qū)分電影性質帶來了資源與目標嚴重錯配的問題。比如，每年有很多政府出資制作的近千部主旋律電影大部分沒有在電影院公映，資源浪費嚴重，即使部分排入檔期，觀眾也較少。因為觀眾買票走入電影院是消費行為，要求電影提供娛樂與感染，而大部分主旋律片并不符合這種標準，若還以商業(yè)片發(fā)行方式賣票，觀者自然更少，這種電影只有免費放映才會吸引觀眾并起到宣傳的作用。

　　事實上，政府資金應該退出已經(jīng)高度商業(yè)化的電影市場，可以參股相關公司，但不應該將每年制作主旋律電影作為政府任務。因為與電視、報刊等大眾傳播媒體不同，電影現(xiàn)在已經(jīng)高度商品化，電影業(yè)也成為一項創(chuàng)意產業(yè)，它遵循的是市場規(guī)律而非主流的意識形態(tài)載體。我們也看到，廣電總局近些年來大力支持國產電影的市場化發(fā)展，中國電影市場的票房屢創(chuàng)新高，并且制作了一批可以與好萊塢抗衡的電影。這表明，如果電影主管部門的工作以推廣主旋律影片為主，中國電影市場將被進口片、盜版電影或網(wǎng)絡電影視頻占領，中國電影業(yè)的改革方向是正確的，但仍然需要在機制上創(chuàng)造自由創(chuàng)作與公平競爭的氛圍。