垂直搜索7成倒下：開放平臺來襲電商或成出路

　　5月30日報道，四年前的2007年，一家主要抓取阿里巴巴等行業(yè)網(wǎng)站的商業(yè)垂直搜索商——鑼鼓網(wǎng)宣稱：“垂直搜索已成燎原之勢，一年后公司將盈虧平衡。”

　　如今，這家垂直搜索商已經(jīng)在業(yè)內(nèi)銷聲匿跡。這不僅僅是垂直搜索行業(yè)的個案。2007年，通用搜索的成長刺激了近百家垂直搜索的誕生，他們遍布各個行業(yè)，有人稱之為“垂直搜索年”。

　　在一個名為“愛搜啥”的垂直搜索導(dǎo)航中，騰訊科技發(fā)現(xiàn)超過7成的垂直搜索商已瀕臨死亡或者被迫轉(zhuǎn)型，如視頻搜索雷搜、食譜搜索可口網(wǎng)、愛搜車、搜職網(wǎng)等，而此前專做火車票搜索的酷訊和論壇搜索奇虎也都早已轉(zhuǎn)型。

　　據(jù)艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，所有垂直搜索商的市場份額總和在總搜索份額中的占比低于0.4%，同比下降55%。

　　艾瑞報告稱垂直搜索商市場份額總和占比低于0.4%

　　這些垂直搜索商沒落的真因在哪里？

　　近年來，百度等通用搜索巨頭一邊加速推出自有垂直搜索，一邊開始做開放平臺，讓各種資源方有機會接入自己的大搜索平臺。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、SNS和電子商務(wù)概念的火爆，未來幸存下來和新入局者該從怎樣的角度切入變化中的市場？這里又孕育著哪些機會？這一話題近日在騰訊微博上引發(fā)熱議。

　　百度開放平臺擠占垂直搜索生存空間

　　2011年，垂直搜索領(lǐng)域最引人關(guān)注的事情莫過于專注機票、酒店的旅游垂直搜索商去哪兒網(wǎng)的上市步伐了。

　　據(jù)知情人士透露，預(yù)計今年年底去哪兒網(wǎng)將正式赴美IPO，“目前，公司已經(jīng)在財務(wù)上做籌備，員工期權(quán)的發(fā)放也在悄然進行中。”

　　從表面看，似乎去哪兒網(wǎng)近幾年的平穩(wěn)發(fā)展，給了眾多垂直搜索商以信心。

　　但互聯(lián)網(wǎng)評論人士醒客在騰訊微博上表示: “去哪兒的機票、酒店等服務(wù)更多應(yīng)該歸為電商導(dǎo)購服務(wù)，不是簡單的垂直搜索。搜索垂直化空間有限，互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)模式要建立在商業(yè)價值倍增的基礎(chǔ)上。”

　　在最初發(fā)展的幾年，垂直搜索商因為精準、深入挖掘，提供一些百度等通用搜索做不到的搜索結(jié)果，受到一些用戶和廣告主的青睞。

　　但實際上，用戶較為懶惰，他們只希望通過一個搜索框就能滿足各種需求，而所謂的垂直搜索引擎和大眾通用搜索也沒有嚴格的界限，最終只擁有少量忠實用戶。

　　以百度的Mp3搜索、地圖搜索為例，其本質(zhì)上就是垂直搜索的集合。而到了2010年，去哪兒網(wǎng)首次打破垂直搜索與通用搜索技術(shù)界限。就在昨天，去哪兒網(wǎng)宣布與百度聯(lián)盟達成戰(zhàn)略合作，共同解決機票詐騙問題。

　　此外，百度等大搜索引擎?zhèn)円呀?jīng)開始做開放平臺，讓各種資源方有機會接入平臺，這無疑對垂直搜索有很強的替代性。

　　此前，李彥宏和李開復(fù)(微博)也都不看好垂直搜索商。而近日，互聯(lián)網(wǎng)知名評論人磐石之心在騰訊微博上說：“垂直搜索已經(jīng)越來越?jīng)]有存在的必要，目前的垂直搜索也是借助于百度等搜索引擎的開放平臺獲得流量。搜索引擎是上網(wǎng)第一入口之一，如果沒有上網(wǎng)入口優(yōu)勢，搜索也就失去了價值。”

　　
“垂直搜索有沒有市場已經(jīng)不是問題，沒有人會否認垂直搜索的市場，只是說單純的垂直搜索商生存空間不太樂觀。” 一位分析師如此強調(diào)。

　　電商化是未來出路？

　　一方面要面對垂直網(wǎng)站，一方面又要面對通用搜索行業(yè)的競爭，雖然市場上對垂直搜索一片唱衰，不過也有人在此時闖進來。

　　就在今年4月份，一家名為“一呼百應(yīng)”的垂直搜索上線，宣稱推出“搜索+B2B”的新模式。

　　值得關(guān)注的一個現(xiàn)象是，國內(nèi)目前幸存垂直搜索商都扎堆在商旅服務(wù)和招聘領(lǐng)域。但這兩市場，前者有攜程、藝龍，后者有前程無憂、智聯(lián)招聘，都是紅海市場。

　　有網(wǎng)友表示：“垂直搜索互聯(lián)網(wǎng)評論人士醒客說: “垂直搜索類網(wǎng)站電商化是未來的出路之一。”

　　現(xiàn)實中，去年，搜狐張朝陽和阿里馬云聯(lián)手押寶的垂直搜索，也是依托原有電子商務(wù)的業(yè)務(wù)鏈條進行產(chǎn)業(yè)的整合。

　　業(yè)績較為穩(wěn)定的去哪兒網(wǎng)也開始做電子商務(wù)的團購。在醒客看來：“去哪兒甚至連團購都做，說明電商導(dǎo)購模式盈利也不容易。”

　　互聯(lián)網(wǎng)評論人士洪波（keso）也在騰訊微博上說: “開始的時候一定是從無差別的標準化產(chǎn)品取得突破，比如電子商務(wù)大多開始于圖書銷售。機票也是同樣的原因，你能幫我找到最低價格，你就有用。但有差別產(chǎn)品的垂直搜索，可能還需要時間去摸索，單純的低價不起作用。”

　　第三方咨詢公司締元信副總裁梅濤對騰訊科技表示，從理論上講，垂直搜索在電商大發(fā)展后會有更大應(yīng)用前景，但是否能真的做到，取決于三個基本要素：

　　首先，核心技術(shù)。相對于通用搜索，垂直搜索對文本信息抽取、信息結(jié)構(gòu)化處理的要求更高，搜索結(jié)果準確與否關(guān)系到用戶體驗。“國內(nèi)多家從事垂直搜索業(yè)務(wù)的公司都號稱在這方面擁有核心技術(shù)，但真實情況如何，令人存疑。”

　　其次，用戶規(guī)模。這取決于垂直搜索所涉及的領(lǐng)域本身是否具有足夠大的體量和其自身的推廣力度。

　　最后，商業(yè)模式問題。垂直搜索涉及的領(lǐng)域廣度有限，很難模仿通用搜索商業(yè)模式。只能主打兩種：一傭金，二廣告。但這兩種模式的想象空間都不會太大，無論是VC，還是公開交易的資本市場都不應(yīng)對垂直搜索抱以過高的期望值。

　　而中國電子商務(wù)研究中心分析師姚曉康則認為，房地產(chǎn)類、財經(jīng)資訊、視頻類的垂直搜索能夠較快找到穩(wěn)定盈利模式。“未來垂直搜索還是主要會圍繞生活服務(wù)的主題延伸開來，尤其是3G的普及，移動搜索的應(yīng)用，一些垂直搜索會以手機應(yīng)用客戶端的形式來割據(jù)市場。”

　　未來，這些垂直搜索商能否借助電子商務(wù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用來贏得新商機還待時間來見證。
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　　附上部分微博評論摘錄：

　　洪波（keso）: 開始的時候一定是從無差別的標準化產(chǎn)品取得突破，比如電子商務(wù)大多開始于圖書銷售。機票也是同樣的原因，你能幫我找到最低價格，你就有用。但有差別產(chǎn)品的垂直搜索，可能還需要時間去摸索，單純的低價不起作用。

　　張電：價格優(yōu)勢本身就是電子商務(wù)發(fā)展趨勢的前提必要條件~

　　董軍-云淡風(fēng)輕近午天：去哪網(wǎng)要IPO，可喜可賀。但問題是，其盈利模式有問題。僅僅作為垂直搜索的入口，是很難留住客人。而與酒店分成模式是否對酒店有吸引力是需要時間的驗證；僅僅從機票搜索而言，不解決支付的全鏈條，不解決風(fēng)險及可信度的控制以及操作的便捷性問題，有多少人敢訂票呢？

　　爬爬：其他那些搜索火不了的原因是：他們整合的資源不夠大不夠全，搜索所帶來的價值不明顯。所以本人認為，要做好垂直搜索，必須有利益關(guān)系的資源整合才能做好。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)長城會聯(lián)合創(chuàng)始人宋煒：垂直搜索、精準搜索是大趨勢，而且廣告方面最有可能變現(xiàn)。

　　Annmuling：現(xiàn)階段垂直搜索范圍較小，而且數(shù)據(jù)庫不準確，不能及時更新。我的建議是比如打折機票垂直搜索，最新電影上映時間地點票價垂直搜索，打折商店物品優(yōu)惠卷的垂直搜索，拍照上傳物品進行商家垂直搜索，這樣也許對于人力，技術(shù)都是個考驗，但是做好了就是非常好的互聯(lián)業(yè)務(wù)?？上也皇莄eo。

　　闊淘網(wǎng)創(chuàng)始人李英毅：現(xiàn)在一聽這些項目就覺全身無力理由如下: 1. 投資大見效慢，上述的項目的投入基本都是500萬左右的起點，但并不在短工時間內(nèi)見到很多錢！ 2. 屬于技術(shù)密集型的項目，這些項目對于技術(shù)要求很高，一個程序員沒有7k以上都搞不定至少要3個以上。 3. 這些項目那些巨無霸公司都緊盯著，竟爭會非常激烈!

　　創(chuàng)新工場戰(zhàn)略發(fā)展部總經(jīng)理徐磊：粗鄺型發(fā)展沒有完成之前，精耕細作者需要耐心，也需要在對的時間做對的事情。

　　全澤琳：去哪兒就像是車站里的售票處，其他的垂直搜索是票販子。你要成為正規(guī)軍，就要有門面有規(guī)模有服務(wù)有口碑。

　　互聯(lián)網(wǎng)評論人士醒客：去哪兒更多應(yīng)該歸為電商導(dǎo)購服務(wù)，不是簡單的垂直搜索：搜索垂直化空間有限，互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)模式要建立在商業(yè)價值倍增的基礎(chǔ)上；去哪兒甚至連團購都做，說明電商導(dǎo)購模式盈利也不容易；垂直搜索類網(wǎng)站電商化是未來的出路之一。

　　磐石之心：垂直搜索已經(jīng)越來越?jīng)]有存在的必要，因為大搜索引擎?zhèn)円呀?jīng)開始做開放平臺，讓各種資源方有機會接入平臺，這無疑對垂直搜索有很強的替代性；此外，目前的垂直搜索也是借助于百度等搜索引擎的開放平臺獲得流量。搜索引擎是上網(wǎng)第一入口之一，如果沒有上網(wǎng)入口優(yōu)勢，搜索也就失去了價值，所以不看好。

　　谷汶鍇：核心關(guān)鍵是大部分的網(wǎng)民還處在離了hao123都不知道還有其它叫做網(wǎng)站的東西。去哪兒的產(chǎn)品面向偏高端的用戶群體，自然要好很多。其它的專業(yè)搜索網(wǎng)站本身的流量都沒有聚起來，何談發(fā)展？垂直搜索還是一個很專業(yè)很復(fù)雜的應(yīng)用，對于大多數(shù)人來說。

　　酷訊張海軍：任何一種垂直搜索能否成功的關(guān)鍵只有一個，就是是否具備不可替代的用戶核心價值。無論是信息聚合還是交易引導(dǎo)，成功的垂直搜索必須能夠創(chuàng)造出任何一個單一信息提供商或者單一服務(wù)提供商都無法滿足的用戶需求，并且足夠撼動用戶的價值點。