手機(jī)閱讀：數(shù)字出版業(yè)的春天

　　有許多業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，讓數(shù)字閱讀迎來(lái)了第二個(gè)春天，尤其是手機(jī)閱讀，其獨(dú)特的商業(yè)模式將解決互聯(lián)網(wǎng)出版的諸多難題，從而探尋出數(shù)字閱讀時(shí)代的一條新路。

　　文 │ 樓方芳

　　“移動(dòng)閱讀基地與百度文庫(kù)的上線時(shí)間差不多，但移動(dòng)的手機(jī)閱讀是沒(méi)有盜版的，移動(dòng)有專門(mén)的內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)來(lái)杜絕盜版。為什么百度不行？”知名出版經(jīng)紀(jì)人路金波談到不久之前百度文庫(kù)版權(quán)紛爭(zhēng)的談判時(shí)說(shuō)。

　　在談判失敗后，百度CEO李彥宏(專欄)3月28日回應(yīng)，希望能夠跟版權(quán)方和作家共同探討一種各方共贏的商業(yè)模式。

　　與此同時(shí)，在與中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地合作一年多之后，中文在線已經(jīng)獲得了豐厚的回報(bào)。“我們和中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地合作，現(xiàn)在每個(gè)月在這個(gè)平臺(tái)上產(chǎn)生的收入已經(jīng)超過(guò)一個(gè)億。”中文在線董事長(zhǎng)兼總裁童之磊表示。

　　“手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)是一個(gè)新興事物，體現(xiàn)了中國(guó)移動(dòng)的創(chuàng)新精神，這種創(chuàng)新符合社會(huì)需求，對(duì)中國(guó)文化事業(yè)的發(fā)展，甚至文化形態(tài)的變革，都會(huì)起到推動(dòng)作用。”4月8日，全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)、民建中央主席陳昌智在考察中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地時(shí)表示。同時(shí)，他十分關(guān)心知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的開(kāi)展，當(dāng)獲悉中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地已建立起一整套知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系時(shí)，他對(duì)基地的規(guī)模發(fā)展給予了充分肯定。

　　數(shù)字出版新平臺(tái)

　　中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地與具備內(nèi)容出版或發(fā)行資質(zhì)的機(jī)構(gòu)合作，利用手機(jī)的客戶規(guī)模、隨身攜帶、支付便捷、營(yíng)銷推廣等優(yōu)勢(shì)，打造全新的圖書(shū)發(fā)行渠道，成為國(guó)內(nèi)最大的正版圖書(shū)匯聚平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新書(shū)搶鮮看和海量書(shū)庫(kù)隨時(shí)讀，讓用戶享受時(shí)尚、健康、環(huán)保、便捷的隨身閱讀新體驗(yàn)。

　　“我們的想法是，要讓平臺(tái)做大，就必須讓用戶和內(nèi)容互動(dòng)起來(lái)。尋找內(nèi)容合作，需要用戶資源；而用戶來(lái)了，也需要內(nèi)容留住他們，并在此過(guò)程中，用便利的支付手段(比如手機(jī)賬戶付費(fèi))，形成規(guī)模收益。”中國(guó)移動(dòng)浙江公司總經(jīng)理鐘天華介紹說(shuō)。

　　據(jù)了解，為了搭建一個(gè)良性互動(dòng)的平臺(tái)，中國(guó)移動(dòng)依托5億多用戶的龐大資源，通過(guò)免流量費(fèi)等手段吸引閱讀用戶。短短的時(shí)間內(nèi)，平臺(tái)上聚集的基礎(chǔ)用戶數(shù)累計(jì)已有1.6億，網(wǎng)上書(shū)城的日均點(diǎn)擊量也超過(guò)2.4億次，累積的圖書(shū)已超過(guò)18萬(wàn)冊(cè)。

　　眾所周知，傳統(tǒng)出版業(yè)由于中間環(huán)節(jié)成本高、庫(kù)存積壓等諸多問(wèn)題面臨著市場(chǎng)停滯不前的狀況，數(shù)字化閱讀正是大勢(shì)所趨。

　　但數(shù)字出版的發(fā)展歷經(jīng)多年，一直碰到諸多問(wèn)題，比如版權(quán)、盈利模式，還有支付、出版安全等。此外互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容良莠混雜，帶給人們精品的同時(shí)，也有大量糟粕。這些發(fā)展瓶頸，成為多年來(lái)數(shù)字閱讀發(fā)展的掣肘。

　　對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，手機(jī)閱讀會(huì)幫助出版業(yè)迎接挑戰(zhàn)、走出困境，為出版業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。有許多業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，讓數(shù)字閱讀迎來(lái)了第二個(gè)春天——尤其是手機(jī)閱讀，其獨(dú)特的商業(yè)模式將解決互聯(lián)網(wǎng)出版的諸多難題，從而探尋出數(shù)字閱讀時(shí)代的一條新出路。

　　例如4月上旬，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地與長(zhǎng)江文藝出版社聯(lián)合首發(fā)張正隆新作《雪冷血熱》，創(chuàng)造了紙質(zhì)與數(shù)字出版共推共贏的新模式。其中，手機(jī)閱讀集中發(fā)揮了媒體效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)與互動(dòng)效應(yīng)，在手機(jī)閱讀基地特別策劃的“讀書(shū)”彩信周刊中，對(duì)該書(shū)進(jìn)行了專門(mén)推薦，覆蓋了全國(guó)1000萬(wàn)移動(dòng)用戶；手機(jī)閱讀還為本書(shū)開(kāi)設(shè)了活動(dòng)專區(qū)，每天都有數(shù)千用戶訪問(wèn)或留言。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，作者張正隆熱情答復(fù)了手機(jī)閱讀用戶提出的問(wèn)題，線上線下的互動(dòng)將首發(fā)式氣氛推向高潮。同時(shí)，在該書(shū)的紙質(zhì)版本中，讀者們也會(huì)收到印有手機(jī)閱讀點(diǎn)播方式的書(shū)簽，向讀者提供多樣化的閱讀方式與體驗(yàn)，便于在碎片化的生活間隙里不間斷閱讀。

　　手機(jī)閱讀不僅更有利于滿足隨身閱讀和個(gè)性化閱讀的需要，中國(guó)移動(dòng)龐大的用戶資源以及強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力，也使人們?cè)诮鉀Q版權(quán)、內(nèi)容等問(wèn)題上充滿了信心。許多業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，手機(jī)閱讀是一條值得借鑒的道路，它的運(yùn)營(yíng)模式更有利于保護(hù)著作版權(quán)，也使作者與出版商得到了較高的分配收益。許多人堅(jiān)信，它的出現(xiàn)，勢(shì)必將推動(dòng)一場(chǎng)轟轟烈烈的數(shù)字閱讀浪潮的到來(lái)。

　　“這對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)會(huì)。”天聞數(shù)媒科技(北京)有限公司總經(jīng)理張文飛認(rèn)為，手機(jī)閱讀是出版商做數(shù)字出版“最現(xiàn)實(shí)的盈利途徑”。

　　最現(xiàn)實(shí)的盈利途徑

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，并未使傳統(tǒng)的出版業(yè)走出困境，相反，數(shù)字出版自身又走入了一個(gè)糾結(jié)的命題：如何讓讀者和作家雙贏？如何最大程度地達(dá)到共享精神與尊重創(chuàng)作者產(chǎn)權(quán)的平衡？

　　“以前內(nèi)容是內(nèi)容，用戶是用戶，轉(zhuǎn)不起來(lái)。”中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地總經(jīng)理戴和忠表示，要讓平臺(tái)做大，就必須讓用戶和內(nèi)容互動(dòng)起來(lái)。尋找內(nèi)容合作，需要用戶資源；而用戶來(lái)了，也需要內(nèi)容留住他們，中國(guó)移動(dòng)通過(guò)補(bǔ)貼等手段尋找更多的內(nèi)容方來(lái)提供正版的書(shū)籍。并在此過(guò)程中，用便利的支付手段，形成規(guī)模收益。

　　“現(xiàn)在中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)閱讀平臺(tái)上，最高的一本書(shū)已經(jīng)獲得了1200萬(wàn)元的收入。”戴和忠告訴記者，該基地商用不到一年，目前內(nèi)容合作方超過(guò)100家，現(xiàn)在平臺(tái)一個(gè)月的信息費(fèi)收入超過(guò)了1億元。

　　2010年，許多與中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀平臺(tái)簽約的作家，可謂賺得盆滿缽滿。據(jù)悉，由移動(dòng)手機(jī)閱讀平臺(tái)首發(fā)的《一起又看流星雨》一書(shū)，共400多萬(wàn)用戶訪問(wèn)，點(diǎn)擊超過(guò)5600萬(wàn)次，平臺(tái)收入達(dá)到實(shí)體書(shū)收入的2.6倍。

　　相關(guān)分析人士認(rèn)為：“現(xiàn)在并不缺乏技術(shù)和內(nèi)容，而是需要一個(gè)開(kāi)放且規(guī)?；钠脚_(tái)，并且有一個(gè)更好的贏利模式，讓參與各方都能贏利。”

　　為了搭建一個(gè)良性互動(dòng)的平臺(tái)，中國(guó)移動(dòng)依托龐大資源，通過(guò)免流量費(fèi)等手段吸引閱讀用戶。短短的時(shí)間內(nèi)，平臺(tái)上聚集的基礎(chǔ)用戶數(shù)累計(jì)已有1.6億，網(wǎng)上書(shū)城的日均點(diǎn)擊量也超過(guò)2.4億次。

　　與此同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)還打造了一個(gè)目前國(guó)內(nèi)最大的閱讀平臺(tái)：與作家出版集團(tuán)、浙江出版集團(tuán)、長(zhǎng)江出版集團(tuán)等100多家優(yōu)秀內(nèi)容供應(yīng)商開(kāi)展合作。對(duì)于出版商，手機(jī)閱讀基地專門(mén)對(duì)內(nèi)容合作方提出了“保底+分成”的模式。

　　這種“終端+通道+內(nèi)容”的手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈模式，由于中間省卻了多個(gè)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，不僅使作者可以獲得較高的利潤(rùn)分配，也很好地克服了出版行業(yè)低利潤(rùn)和網(wǎng)絡(luò)上版權(quán)保護(hù)混亂的現(xiàn)狀，從而迅速地走上了一條欣欣向榮的發(fā)展道路。

　　浙江出版集團(tuán)數(shù)字傳媒公司總經(jīng)理朱衛(wèi)國(guó)介紹，他們已和中國(guó)移動(dòng)閱讀基地合作，種類涉及小說(shuō)、財(cái)經(jīng)、生活等。在利益鏈條中，他們這樣的內(nèi)容提供商可以獲得40%的收入，卻省去了傳統(tǒng)出版的紙質(zhì)材料、倉(cāng)儲(chǔ)物流等成本。

　　中國(guó)移動(dòng)浙江公司總經(jīng)理鐘天華介紹說(shuō)：“過(guò)去，傳統(tǒng)的出版社一度排斥手機(jī)閱讀，擔(dān)心這樣一種閱讀形式的流行，會(huì)對(duì)自己的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)造成沖擊。然而隨著這兩年的發(fā)展，出版業(yè)從質(zhì)疑、觀望逐漸走向配合與合作，2010年手機(jī)閱讀的整個(gè)收入超過(guò)了3個(gè)億，這讓許多出版社和原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站看到了希望。”

　　據(jù)了解，目前手機(jī)閱讀平臺(tái)排行榜前十名原創(chuàng)書(shū)籍的總銷售收入，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同類標(biāo)桿原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)前十名的總銷售收入，還有很多圖書(shū)的手機(jī)閱讀銷售收入已經(jīng)超實(shí)體書(shū)收入。

　　手機(jī)閱讀作為一種互動(dòng)的閱讀模式，能夠?qū)崟r(shí)了解讀者需求，降低出版風(fēng)險(xiǎn)，提高出版企業(yè)的運(yùn)營(yíng)績(jī)效。此外，手機(jī)本身?yè)碛幸惶妆容^成熟的付費(fèi)手段，使手機(jī)閱讀不僅方便收費(fèi)，還能有效地控制盜版問(wèn)題，為傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型解決了后顧之憂。

　　正版、健康的閱讀平臺(tái)

　　在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代，對(duì)于文化類作品，盜版是個(gè)不可回避的問(wèn)題。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)大型盜版網(wǎng)站約有10萬(wàn)家，中小型盜版網(wǎng)站數(shù)百萬(wàn)家，每年盜版市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)50億元，而同期正版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的規(guī)模僅為1億多元。

　　“版權(quán)路徑必須清晰”是移動(dòng)對(duì)內(nèi)容合作方的第一個(gè)要求。由于文字作品除了紙質(zhì)出版權(quán)，還有數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，而且還涉及到各種轉(zhuǎn)授權(quán)。中國(guó)移動(dòng)要求內(nèi)容方一定要提供完整的授權(quán)路徑，源頭要追溯到作者本人。由于不少作品都經(jīng)過(guò)了五六道轉(zhuǎn)授權(quán)，因此梳理審核的工作也非常繁雜。戴和忠告訴記者，一個(gè)合理的商業(yè)模式，一個(gè)規(guī)模盈利的預(yù)期，能夠推動(dòng)各方主動(dòng)解決版權(quán)問(wèn)題。

　　“先授權(quán)，后過(guò)濾，再傳播。”戴和忠表示，這是移動(dòng)閱讀基地的原則。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)移動(dòng)數(shù)字閱讀基地上線后，靠120名編輯的人工審核授權(quán)機(jī)制，上傳了全正版的18萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)。而這些內(nèi)容，都來(lái)自國(guó)家許可的出版社和內(nèi)容提供商，有出版許可證、互聯(lián)網(wǎng)出版許可或者出版物發(fā)行許可。此外，中國(guó)移動(dòng)向來(lái)嚴(yán)打不良信息，手機(jī)閱讀基地也不例外，特別強(qiáng)調(diào)嚴(yán)把“內(nèi)容關(guān)”。中國(guó)移動(dòng)在一定程度上給眾多互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商制定了內(nèi)容規(guī)范，從信息的入口上確保內(nèi)容的主流價(jià)值，從而構(gòu)建了一個(gè)良性的手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

　　在手機(jī)閱讀基地上，一般在讀者手機(jī)里看到的閱讀平臺(tái)上的內(nèi)容，事先都要經(jīng)過(guò)內(nèi)容策劃、CP管理與內(nèi)容引入、入庫(kù)審核、內(nèi)容質(zhì)檢和編輯推薦五個(gè)環(huán)節(jié)。其中，入庫(kù)審核不僅要審核內(nèi)容的版權(quán)和圖書(shū)信息，更重要的在于通過(guò)初審和復(fù)審，兩次進(jìn)行不良信息審核。而在內(nèi)容質(zhì)檢環(huán)節(jié)，則要對(duì)文本進(jìn)行更加細(xì)致的檢查。如果遇突發(fā)事件，危機(jī)處理程序啟動(dòng)。此外，在審查過(guò)程中，一些違法詞語(yǔ)會(huì)以紅色字體顯示，而色情詞語(yǔ)則顯示為黃色字體。據(jù)了解，這個(gè)系統(tǒng)的后臺(tái)字庫(kù)是同新聞出版總署的不良信息字庫(kù)是同步的，更結(jié)合了一些模糊字匹配等技術(shù)創(chuàng)新。

　　與此同時(shí)，手機(jī)閱讀基地還有意識(shí)地對(duì)平臺(tái)上的內(nèi)容進(jìn)行引導(dǎo)，推薦一些優(yōu)秀的書(shū)籍給青少年閱讀。而事實(shí)上，許多被人們忘記的或者是在書(shū)店已無(wú)從找尋的經(jīng)典老書(shū)，在閱讀平臺(tái)上又煥發(fā)了第二個(gè)春天。比如路遙的勵(lì)志小說(shuō)《平凡的世界》一經(jīng)推薦，立即引發(fā)了平臺(tái)上爭(zhēng)相閱讀的熱潮，還有許多讀者附了書(shū)評(píng)，抒發(fā)感想。

　　對(duì)此，鐘天華感慨道：“現(xiàn)在許多年輕人不讀書(shū)不看報(bào)，只上一些感興趣的網(wǎng)絡(luò)論壇與網(wǎng)站，久而久之，知識(shí)結(jié)構(gòu)和性格上都造成了偏差。長(zhǎng)此下去，社會(huì)主流優(yōu)秀文化將面臨走向邊緣化的危險(xiǎn)。中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地既然是中國(guó)移動(dòng)辦的，就一定要保證其傳播內(nèi)容的健康、文明，助力主流的文化消費(fèi)和精神文化生活。”

　　據(jù)悉，在擁有豐富圖書(shū)資源的基礎(chǔ)上，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)主流媒體的手機(jī)閱讀化，著力推動(dòng)優(yōu)秀文化的傳播。2011年以來(lái)，基地實(shí)施了一個(gè)“新青年掌上讀書(shū)計(jì)劃”，該計(jì)劃著力于推動(dòng)解決外來(lái)務(wù)工人員的“買(mǎi)書(shū)難、選書(shū)難、看書(shū)難、沒(méi)時(shí)間讀書(shū)”的問(wèn)題。

　　“我們希望青年和下一代能多讀一些有營(yíng)養(yǎng)的好書(shū)，在接受網(wǎng)絡(luò)新文化的同時(shí)也能更好地傳承優(yōu)秀文化，實(shí)現(xiàn)這個(gè)社會(huì)物質(zhì)文明與精神文明的共同繁榮。”鐘天華說(shuō)。