當(dāng)當(dāng)網(wǎng)招徠電子書生意

　　文/本刊記者 吳曉燕

　　中國領(lǐng)先的在線圖書銷售商當(dāng)當(dāng)(Dangdang)在今年年底推出電子書服務(wù)，以便在這個(gè)競爭日益激烈的市場確立自己的地位。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國慶強(qiáng)調(diào)，為了表明與讀者、出版者、作者站在一起，為了更中立，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不會制造電子閱讀器，也不會通過閱讀器賺錢，而只會充當(dāng)網(wǎng)絡(luò)零售商的角色。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國慶：電子書市場3 年內(nèi)將進(jìn)入爆發(fā)期，現(xiàn)在進(jìn)軍電子書市場，不早不晚，時(shí)機(jī)恰好。

　　艾瑞咨詢(iResearch) 分析師蘇會燕：如果當(dāng)當(dāng)推出自己的閱讀器，也不一定成功，因?yàn)檫@不是它們的地盤，特別是中國目前已有多家電子閱讀器銷售商。

　　易觀國際(Analysys) 電子閱讀器專家孫培麟：這里存在一個(gè)巨大風(fēng)險(xiǎn)——出版商不會相信當(dāng)當(dāng)能夠有效保護(hù)其內(nèi)容不被非法下載。在中國電子書市場，破解口令和密碼的行為非常猖獗。如果有人成功破解了它們的密碼，并將其內(nèi)容重新發(fā)布到其他地方，將令出版商受損。

　　《成功營銷》：早在兩年前，當(dāng)當(dāng)就推出了“在線讀書”業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)，這一手段更多的是一種試讀促銷手段，現(xiàn)在當(dāng)當(dāng)打算將其培育成一種完整的商業(yè)模式。當(dāng)當(dāng)這一舉動具有非凡的意義，將能驗(yàn)證在中國大陸地區(qū)尚處在萌芽階段的電子書市場是否能夠憑借出售內(nèi)容賺錢。

　　爆炸力：★★★★☆

　　影響力：★★★★☆

　　傳播力：★★★☆☆

　　總 評：★★★★☆