完美時空 玩轉(zhuǎn)大屏幕

　　采訪·撰文/潘青山

　　在北京雙井華星國際影城看完《非常完美》后，李明（化名）還沉浸在興奮中，“沒想到章子怡也玩我最愛玩的游戲?！彼f的是影片中章子怡飾演的漫畫家蘇菲一直不停玩的《熱舞派對》。

　　李明沒有留意到的是，這款游戲的經(jīng)營者正是《非常完美》的出品方北京完美時空文化傳播有限公司（本文簡稱完美時空文化）的東家。

　　實際上，讓喜歡網(wǎng)絡游戲的年輕人走進影院，正是完美時空文化的重要目的。而完美時空文化的母公司，中國最大的網(wǎng)絡游戲開發(fā)商和運營商之一——北京完美時空網(wǎng)絡技術(shù)有限公司（以下簡稱完美時空），則有著更大的圖謀：從“玩游戲”到“玩電影”，直至玩“大娛樂”。

　　完美時空的“大娛樂戰(zhàn)略”，已經(jīng)讓其在資本市場受到追捧，2009年第二季度營業(yè)收入達5.21億元，環(huán)比增長22.6%，同比增長55.9%。各投資機構(gòu)亦紛紛表示出熱情：瑞士信貸重申給予完美時空股票“跑贏大盤”評級，將完美時空2009年每股收益預期上調(diào)9%，將2010年每股收益預期上調(diào)20%；摩根士丹利繼續(xù)保持“增持”的評級；更有多位分析師稱，隨著完美時空多元化矩陣初具雛形，其未來的成長空間會進一步打開。

　　網(wǎng)游面臨新挑戰(zhàn) 影視文化尋突破

　　走過第一個10年后的中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)，游戲公司依靠單款游戲雄霸天下的好日子早已經(jīng)過去。盛大、金山等游戲大鱷這兩年紛紛開始涉足影視文化產(chǎn)業(yè)投資，加緊平臺整合，向全方位的文化娛樂領(lǐng)域延伸與拓展。2008年7月成立的盛大文學，現(xiàn)已占據(jù)國內(nèi)原創(chuàng)文學市場份額的80%以上，并將業(yè)務拓展到電影、游戲、動畫等領(lǐng)域。據(jù)金山軟件公司董事長求伯君透露，金山軟件目前正策劃一部關(guān)于網(wǎng)絡游戲的電影，主題是設想20年后的游戲，跟“網(wǎng)癮”話題有關(guān)。

　　完美時空則提前一步，率先推出了大制作的愛情喜劇電影《非常完美》，成功打入增長迅猛的電影消費市場。2008年中國電影市場的票房規(guī)模已經(jīng)達到43.41億元，比2007年增長了30.5%。2009年上半年已突破25.53億元，同比增長40%。

　　據(jù)完美時空文化總經(jīng)理杜揚介紹，《非常完美》是完美時空涉足影視領(lǐng)域后所拍攝的首部商業(yè)影片，投資額為5000萬元，章子怡擔任制片人并充當主演，范冰冰、何潤東、林心如、姚晨等一線演員加盟?！熬褪菫榱吮ＷC票房，畢竟做的是商業(yè)電影。董事會的要求是不賠錢?！倍艙P之前曾在華誼兄弟、太合影視擔任制片人和副總經(jīng)理，參與制作過《南京！南京！》、《功夫》、《手機》、《大腕》等?！暗谝淮我ＷC電影不賠錢，壓力蠻大的！”

　　從2008年8月起，完美時空文化投資、制作和拍攝《非常完美》，歷時一年，2009年8月14日上映?！笆字芷狈拷?000萬元，10日吸金6000萬元，‘七夕節(jié)’單天票房達800萬元，連續(xù)三周蟬聯(lián)票房冠軍。截止到9月14日，票房突破9000萬元。加上商業(yè)衍生品的收入，總收入超過億元?！边@讓杜揚懸著的心放下了。

　　“大娛樂”戰(zhàn)略成型

　　網(wǎng)游、影視相輔相成

　　完美時空在影視文化領(lǐng)域里的探索，始于2008年。完美時空不僅推出了縱橫中文網(wǎng)，還有完美音樂臺的成功上線，入股以網(wǎng)頁游戲和網(wǎng)絡社區(qū)見長的成都葉網(wǎng)等。完美時空董事長兼CEO池宇峰如此解釋當初的決策：“完美時空正在致力于打造一個全方位、多元化游戲產(chǎn)品組合。將來，我們將憑借專門的游戲引擎和游戲工作室，在每個細分市場推出獨特精品、多樣化的大型產(chǎn)品系列?！?/p>

　　這被稱為是完美時空“大娛樂”戰(zhàn)略的前奏。為了更好地落實這一戰(zhàn)略，2009年第二季度，完美時空開始對寄予厚望的完美時空文化進行增資擴股（完美時空文化成立于2008年，由完美時空聯(lián)合注資）。交易完成后，完美時空擁有完美時空文化股權(quán)高達89%。

　　“完美時空在網(wǎng)絡文學、在線音樂臺以及影視娛樂領(lǐng)域的投入，將使完美時空在內(nèi)容制作和聯(lián)合推廣上擁有更大的靈活性?！背赜罘迕鞔_表示了完美時空在未來將會以網(wǎng)絡游戲為核心力量，整合包括電影、音樂、文學和網(wǎng)上社區(qū)在內(nèi)的“泛文化娛樂產(chǎn)業(yè)”夢想。

　　杜揚告訴記者：“完美時空文化從一開始就專注于商業(yè)電影的投資和制作。有的自己做，有的僅是投資。除了《非常完美》外，還投資了目前正在上映的《狼災記》，以及年底上映的由周杰倫和林志玲主演的《刺陵》，還有兩部電視劇《人到中年》和《生于1949》?！?/p>

　　完美時空文化還要做一件很重要的事，就是將“影視和游戲?qū)崿F(xiàn)‘完美縫合’”。作為游戲公司衍生下來的“第二代”，杜揚說，只有讓電影與游戲聯(lián)手，才能發(fā)揮出威懾力更為猛烈的“大娛樂”精神：“電影和游戲同屬娛樂行業(yè)，所以完美時空的拓展很自然。不過雖然電影比游戲的受眾面更廣、影響力更大，但電影也不如游戲賺錢?！?/p>

　　在電影界從業(yè)多年的杜揚，顯然對拍一部電影的成本曲線與收益曲線梳理得非常清楚，“兩者之間并不是不可以碰撞出火花，我們現(xiàn)在做的電影的主要目標消費者盡量與游戲玩家保持一致，比如《非常完美》與《熱舞派對》的受眾就同屬那類年輕、時尚、愛美的人群。”杜揚的目標是每年制作3～4部電影，投資4～5部影視劇。完美時空文化的財務報表自2009年第二季度起已經(jīng)被合并進完美時空財務報表中，完美時空的“大娛樂戰(zhàn)略”，讓其在資本市場受到追捧。

　　《非常完美》營收狀況也將于第三季度財報中發(fā)布。此前，瑞士信貸估計這部影片按投資比例計算，將為公司帶來2000萬元人民幣的收入。完美時空還將投拍武俠類影片，與旗下游戲《笑傲江湖》同名的電影將于明年開拍——這將塑造電影與游戲整合的另一個范例。

　　杜揚說：“‘非常完美’的片名不但叫起來順口，而且寓意吉祥。在洽談品牌贊助的時候也有了一定優(yōu)勢。”據(jù)悉，植入式廣告也是《非常完美》的一大特色，梅賽德斯-奔馳汽車、蒙牛和寶潔年度新品卡玫爾品牌都在電影中亮相。

　　不過，杜揚坦言，自己只是在“電影與游戲產(chǎn)生協(xié)同效用”的“大娛樂”問題上存有美好的愿景，“完美文化畢竟剛剛起步，還是一個很新的公司。而且國內(nèi)外都缺少游戲公司投資、經(jīng)營電影的商業(yè)先例，很多東西我也只能是‘摸著石頭過河’?！?/p>