品牌中華是租是賣(mài)已箭在弦上

　　聯(lián)合利華租用“中華”品牌15年也未得手，如今東家換了，恐怕也只能一租到底。

　　□文/本刊記者 唐 亮

　　近日，歷來(lái)“會(huì)折騰”的？鄢ST白貓?jiān)俅瘟脸鲋亟M計(jì)劃，然而，這次卻直接關(guān)乎成千上萬(wàn)“中華”牙膏消費(fèi)者的感受了。

　　須知，“中華”品牌已租用給聯(lián)合利華長(zhǎng)達(dá)15年，而“中華”通過(guò)重組將落入？鄢ST白貓第一大股東新洲集團(tuán)的“孫公司”鵬麗投資之手，“中華”是租是賣(mài)，已經(jīng)箭在弦上。

　　事實(shí)上，“中華”的歸宿在15年前，便注定難有定論。

　　1994年，聯(lián)合利華趕到上海灘，立馬就看中了上海牙膏廠的“中華”與“美加凈”。經(jīng)過(guò)談判，雙方簽下“租約”并成立了一家合資公司，上海聯(lián)合利華以年銷(xiāo)售額的1.8%，租用“中華”與“美加凈”(“美加凈”后被收回)。

　　2001年，上海牙膏廠的“娘家”白貓集團(tuán)親自做主，將上海牙膏廠全部資產(chǎn)與其實(shí)際控制的上市公司雙鹿股份進(jìn)行了整體資產(chǎn)置換，上海牙膏廠成功借殼，白貓股份橫空出世。

　　此后，“中華”租金調(diào)整為年凈銷(xiāo)售額的2.5%。雖然聯(lián)合利華一直有收購(gòu)“中華”之心，然而白貓股份一系列震動(dòng)，卻使聯(lián)合利華一直找不到接洽點(diǎn)。

　　受日化業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)影響，白貓股份一直以來(lái)業(yè)績(jī)不佳，2004年凈利潤(rùn)只有312.95萬(wàn)元，這讓大股東白貓集團(tuán)漸生去意。2005年，白貓集團(tuán)拉入新洲集團(tuán)，促使其持股29.99%，成為第一大股東，自己則屈居次席。

　　不過(guò)，新洲集團(tuán)也并非救世主。白貓集團(tuán)屬于國(guó)資公司，幾年來(lái)其主管方從輕工集團(tuán)到電氣集團(tuán)再到徐匯區(qū)國(guó)資委，每次變更都要重新審議重組事宜。如此“折騰”下，2007～2008年白貓股份連續(xù)虧損，從2009年3月帶上？鄢ST的帽子，再虧一年就要退市！

　　新洲集團(tuán)和白貓集團(tuán)早已心急如焚。2008年4月，新洲集團(tuán)欲把兩個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目注入？鄢ST白貓，從日化轉(zhuǎn)向房地產(chǎn)，然而卻又遭打擊：一個(gè)哈爾濱項(xiàng)目發(fā)生了土地歸屬界定問(wèn)題，一個(gè)北京項(xiàng)目則發(fā)生了工程款糾紛。

　　此時(shí)，上海聯(lián)合利華卻把“中華”推至核心地位，每年不僅投入上億廣告費(fèi)用，助推“中華”成為一線品牌。并且獨(dú)撐總公司壓力，將聯(lián)合利華自有牙膏品牌“潔諾”趕出中國(guó)，并將另一品牌“皓清”轉(zhuǎn)為中華牙膏的子品牌，命名為“中華皓清牙膏”。

　　同時(shí)，聯(lián)合利華在2008年付出的“租金”已經(jīng)高達(dá)2607萬(wàn)元，成為？鄢ST白貓危難之間的主要收入來(lái)源——如此恩威并重，“中華”似乎必嫁聯(lián)合利華。

　　不過(guò)，?鄢ST白貓似乎并不想親自將“中華”這個(gè)光輝的“老上?！逼放扑徒o外資企業(yè)。

　　2009年9月15日、30日，?鄢ST白貓先后發(fā)布公告，?鄢ST白貓計(jì)劃將全部資產(chǎn)與新洲集團(tuán)的“孫公司”鵬麗投資100%股權(quán)進(jìn)行整體置換，這其中還包括“中華”等無(wú)形資產(chǎn)。

　　聯(lián)合利華這才發(fā)現(xiàn)，“東家”已經(jīng)改變，即便要收購(gòu)“中華”，洽談對(duì)象也不再是熟悉的白貓集團(tuán)，而是鵬麗投資，一個(gè)完全陌生的對(duì)象——聯(lián)合利華追求了15年也僅僅是一個(gè)“租客”，如今遇上“新東家”又怎能輕易取得“中華”芳心？

　　并且，此時(shí)趁火打劫必將引起一陣保護(hù)民族品牌的旋風(fēng)——早在2001年，中央電視臺(tái)的《東方時(shí)空》就專門(mén)“揭露”過(guò)聯(lián)合利華的野心。不過(guò)，業(yè)內(nèi)也有人認(rèn)為，無(wú)論如何聯(lián)合利華都是“中華”這15年來(lái)的真正經(jīng)營(yíng)者，如果一味排除外資，無(wú)疑有違公平。

　　也許，對(duì)于聯(lián)合利華來(lái)說(shuō)，發(fā)揚(yáng)“一租到底”的作風(fēng)，在“新東家”面前爭(zhēng)取一個(gè)好價(jià)錢(qián)，可能才是目前最好的策略。