淘寶10億消費(fèi)券謀線下擴(kuò)張 運(yùn)作渠道對(duì)接計(jì)劃

　　昨日，淘寶網(wǎng)宣布，發(fā)送總價(jià)值達(dá)10億元的消費(fèi)券，實(shí)現(xiàn)線上線下協(xié)同擴(kuò)張。

　　此次淘寶與150家淘寶網(wǎng)熱賣網(wǎng)店聯(lián)手，發(fā)放的消費(fèi)券包括5-8折不等的優(yōu)惠券、面值2元-300元不等的代金券以及秘密的1元秒殺信息，消費(fèi)者可以使用這些“消費(fèi)券”在淘寶網(wǎng)購(gòu)物。

　　隨著網(wǎng)購(gòu)人群的增多和支付環(huán)境的改善，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。艾瑞咨詢最新調(diào)查顯示，2009年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)658.5億元，環(huán)比增長(zhǎng)17%，同比增長(zhǎng)90.1%。今年全年網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模有望超2400億元。但相對(duì)于國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額占比仍較小，傳統(tǒng)消費(fèi)群依然是消費(fèi)主力。如何搶占線下市場(chǎng)，一直是淘寶等電子商務(wù)企業(yè)思考的問(wèn)題。

　　目前凡客誠(chéng)品、淘寶等電子商務(wù)企業(yè)紛紛開(kāi)通了線下支付功能，淘寶此前還開(kāi)通了線下發(fā)短信在網(wǎng)上對(duì)比價(jià)格的服務(wù)。今年9月，淘寶網(wǎng)推出了《淘寶天下》周刊，淘寶方面稱，這是淘寶網(wǎng)搭建的打通傳統(tǒng)消費(fèi)與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的平臺(tái)。

　　在蘇寧、西單商場(chǎng) 等傳統(tǒng)零售渠道開(kāi)始重視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)時(shí)，電子商務(wù)企業(yè)在維護(hù)自身電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)的前提下，不斷向線下滲透。

　　瞄上傳統(tǒng)消費(fèi)群體的淘寶網(wǎng)，目前也正在運(yùn)作一個(gè)線下的渠道擴(kuò)張計(jì)劃。該計(jì)劃融合媒體、連鎖店、專賣店、網(wǎng)店等多種商業(yè)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)與傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)的融合，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)“網(wǎng)店”與線下消費(fèi)的對(duì)接。