“毒奶粉”獨(dú)旺九陽 豆?jié){機(jī)市場寡頭份額超87%

　　理財(cái)周報(bào)見習(xí)記者 杜曉光

　　截至2008年12月31日，九陽股份的控股股東為上海力鴻新技術(shù)投資有限公司，其持股比例達(dá)到49.71％。王旭寧通過持上海力鴻44.36％股份間接控股九陽股份，其個(gè)人資產(chǎn)超過26億。

　　從“豆?jié){”替代“牛奶”中式早餐的回歸來看,反映了現(xiàn)代消費(fèi)者追求健康飲食的新觀念。2008年9月“三聚氰胺”事件后，這種觀念開始形成一股潮流。國內(nèi)乳業(yè)因毒奶粉事件幾乎全軍覆沒，但是九陽豆?jié){機(jī)銷量卻比之前的銷量提高了三成。不少用戶因“毒奶粉”事件而改買豆?jié){機(jī),而買豆?jié){機(jī)大都指名購買九陽。而其它品牌豆?jié){機(jī)并未出現(xiàn)旺銷。豆?jié){健康，有營養(yǎng)價(jià)值，制作方便成本低，日益受到廣大銷售者的青睞?！叭矍璋贰笔录尵抨柅@得了一次被廣大顧客認(rèn)知和熟悉的大好機(jī)會(huì)。以此事件為分界，九陽進(jìn)入了一個(gè)全面鋪開，快速發(fā)展的時(shí)期。

　　為了不斷提升競爭力和避免混亂競爭，九陽用于技術(shù)創(chuàng)新上的投入累計(jì)已達(dá)上億元，先后申請(qǐng)和擁有的專利上百項(xiàng)。在大力開發(fā)特殊商用豆?jié){機(jī)的同時(shí)，還研制了榨汁機(jī)、料理機(jī)等，市場反應(yīng)熱烈，并成為國家免檢產(chǎn)品。在小家電行業(yè)普遍創(chuàng)新能力不高的情況下，九陽的技術(shù)創(chuàng)新能力超出了其他公司一大截，而且專利技術(shù)得到了最有效，最全面范圍的保護(hù)。在這個(gè)層面上來講，九陽股份不具備可模仿性，九陽品牌具有獨(dú)特的技術(shù)和品質(zhì)。這也是毒奶粉事件能夠獨(dú)旺九陽的原因。豆?jié){機(jī)就是九陽，九陽的符號(hào)就是豆?jié){機(jī)。

　　九陽所有產(chǎn)品均為自主研發(fā)，包括七大類100多個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品，生產(chǎn)采取的是外包和自產(chǎn)兩種模式，并在產(chǎn)品的拓展初期以外包為主。這種生產(chǎn)模式的優(yōu)點(diǎn)在于：自身的固定資產(chǎn)較少，有利于減少浪費(fèi)在產(chǎn)能規(guī)劃、產(chǎn)量設(shè)計(jì)和生產(chǎn)設(shè)備閑置問題上的精力，而將更多的精力放在品牌、研發(fā)，終端銷售服務(wù)等核心業(yè)務(wù)上。

　　水到渠成，九陽股份很快成為豆?jié){機(jī)市場“寡頭”，市場份額達(dá)到87%，毛利潤2007年的數(shù)據(jù)達(dá)到45.67%。豆?jié){機(jī)的強(qiáng)勁帶動(dòng)了九陽產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)的變化，帶動(dòng)了其他延伸產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展， 加大了渠道下沉、終端再造的力度。

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