調(diào)查顯示2009下半年廣告支出將會(huì)增長(zhǎng)

　　北京時(shí)間10月7日晚間消息，據(jù)國(guó)外媒體今日?qǐng)?bào)道，據(jù)摩根大通針對(duì)20名媒體采購(gòu)和策劃人員的調(diào)查報(bào)告顯示，大多數(shù)被調(diào)查者都準(zhǔn)備提高廣告支出。

　　報(bào)告顯示，多數(shù)被調(diào)查者都認(rèn)為，2009年下半年的廣告支出很可能將比上半年增長(zhǎng)5%以上，與去年同期持平；約50%被調(diào)查者預(yù)計(jì)，2010年的廣告支出將比2009年增長(zhǎng)5%到14%；90%預(yù)計(jì)2010年支出將與2009年基本持平。

　　尼爾森在線CEO約翰·博班克(John Burbank)昨天稱，雖然人們平均有21%時(shí)間用來上網(wǎng)，但僅有“遠(yuǎn)不到10%的廣告支出來自于網(wǎng)絡(luò)頻道”，原因是廣告主仍比較傾向于TV廣告；好消息是，這些廣告主將很快發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)可能是更有效的廣告支出領(lǐng)域。

　　根據(jù)尼爾森在線的報(bào)告，網(wǎng)絡(luò)“品牌回想率為43%，郵件回收率則為33%，均遠(yuǎn)高于TV廣告的15%和11%”。此外，“網(wǎng)絡(luò)廣告的平均ROI(投資回報(bào)率)為153%，推動(dòng)銷售平均增長(zhǎng)32%，滲透率平均增長(zhǎng)18%，轉(zhuǎn)換率平均增長(zhǎng)14%。”(唐風(fēng))