張藝謀品牌連鎖擴張潛規(guī)則：借雞生蛋創(chuàng)意復制

　　在中國的藝術(shù)圈內(nèi),張藝謀締造著一個又一個神話,贏得了難以計數(shù)的各界嘉獎。奧運會的勝利閉幕,又將張藝謀推向一個新的巔峰,張藝謀那布滿溝壑的臉龐已成為中國當代藝術(shù)文化的一個符號。如果說張藝謀所執(zhí)導的每部電影是風格迥異的品牌產(chǎn)品,那么他的“印象”系列實景劇則是一個品牌加盟連鎖,而這個品牌連鎖之所以能夠在中國四處開花,老謀子自有一套助其成功的潛規(guī)則。

　　潛規(guī)則,張藝謀品牌連鎖擴張的殺手锏

　　張藝謀、王潮歌、樊躍之間的合作已成為“印象”系列制作難以撼動的鐵三角,從最初2003年的《印象·劉三姐》一炮而紅之后,《印象·麗江》、《印象·西湖》、《印象·海南島》等相繼問世,歌頌武夷山俊美風光的《印象·大紅袍》目前也正在籌劃之中,這已是張藝謀“鐵三角”的第五個“印象”作品,張藝謀與舉辦之地皆是名利雙收。在這接連成功的背后,涉及到了一些運作的潛規(guī)則,當然,這不是演藝圈內(nèi)傳統(tǒng)意義上的潛規(guī)則。而是只能適應于張藝謀的潛規(guī)則:

　　潛規(guī)則一:明星效應,一呼百應。張藝謀作為國際知名導演,每每開始著手項目之時,全國的媒體均會不約而同的密切關(guān)注,以至于未曾出師,就已舉國皆知?！皬埶囍\”這三個字本身就具有相當高的傳播價值。

　　潛規(guī)則二:高額投資,高額回報。只要是出自張藝謀的手筆,項目的投資金額一向是令人乍舌的,“印象”系列作品中沒有一個投資金額是低于億元的,只要是張藝謀出馬,當?shù)卣銜母是樵傅奶统鲅?。當?高額的投資也保證了實景劇的質(zhì)量。

　　潛規(guī)則三:鐵打的印象,流水的演員。張藝謀是以工業(yè)制造的技術(shù)在制造品牌。張藝謀很聰明,他可以在電影中捧紅一個又一個“謀女郎”,但在其“印象”連鎖品牌中,張藝謀卻從不去捧紅個人明星,而只強調(diào)“印象”的整體品牌效應。

　　潛規(guī)則四:借雞生蛋,創(chuàng)意復制。張藝謀在執(zhí)導完奧運會活動之后,在《印象·西湖》之中人們便會看到很多奧運會開幕、閉幕中那些似曾相識的場景,不過對于很多沒有看過奧運會的人來說這看起來還是饒有興致的。

　　張藝謀的品牌延伸

　　如今,張藝謀已經(jīng)到了快速掠奪品牌價值的階段,他的“印象”在不斷復制,但創(chuàng)造力尚嫌不足,以至于人們評價《印象·海南島》更像是世界游泳錦標賽的翻版。

　　另外,張藝謀的新電影《三槍拍案驚奇》已選用趙本山的徒弟,炙手可熱的二人轉(zhuǎn)喜劇演員小沈陽作為男主角。看來,張藝謀現(xiàn)在已開始意識到品牌聯(lián)盟的重要性,只有強強聯(lián)手才能斬獲更多的品牌價值。

　　張藝謀不愧是個品牌高手,據(jù)悉,在開啟《印象·大紅袍》實景劇之時,也是《印象·大紅袍》的茶葉密謀上市之際,至于最后誰搭誰的便車,就很難說了。