高能效高價(jià)聯(lián)盟松動(dòng) 降價(jià)成大勢(shì)所趨

　　高能效高價(jià)格一直是空調(diào)行業(yè)一塊難以融化的堅(jiān)冰。目前，這塊堅(jiān)冰正在慢慢融化成水。自從志高第一個(gè)祭出高能效價(jià)格戰(zhàn)的大旗，一口氣推出八款價(jià)格在2000元以下的高能效空調(diào)，最低一款一級(jí)能效空調(diào)甚至僅為1280元以來(lái)，高能效高價(jià)格的天然聯(lián)盟就在土崩瓦解了。

　　氣溫上升使得空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)不斷升溫。今年夏天，借“高能效價(jià)格戰(zhàn)”打破目前行業(yè)格局，被不少空調(diào)品牌看作千載難逢的良機(jī)。繼志高發(fā)動(dòng)高能效價(jià)格戰(zhàn)之后，上周再有不少品牌被圈入戰(zhàn)場(chǎng)。格蘭仕二級(jí)能效空調(diào)KFR-26GW/DLL21-010在蘇寧的網(wǎng)上商城價(jià)格僅為1399元，長(zhǎng)虹一級(jí)能效空調(diào)三高效節(jié)能空調(diào)售價(jià)僅為1499元。外資品牌的高能效高價(jià)格聯(lián)盟也在松動(dòng)，松下二級(jí)能效的JA7KC1N空調(diào)價(jià)格降到了2870元。這對(duì)松下來(lái)說(shuō)，做出這種讓步確實(shí)不容易。三菱高能效空調(diào)在價(jià)格上比以前都有所讓步。觀察家認(rèn)為，在國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下，外資品牌加入高能效價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，除非不想在中國(guó)市場(chǎng)上混了。

　　由于以前國(guó)產(chǎn)品牌在高能效空調(diào)上難以形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，成本較高，價(jià)格降不下來(lái)，所以，大多把重點(diǎn)放在高能耗低價(jià)格的中低端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪上。今年在一系列國(guó)家利好政策的刺激和經(jīng)濟(jì)危機(jī)的逼迫下，國(guó)產(chǎn)品牌加強(qiáng)了對(duì)高能效空調(diào)市場(chǎng)的攻勢(shì)。這對(duì)一直蟄伏在高能效高價(jià)格的高地上的外資品牌來(lái)說(shuō)，是一個(gè)足以致命的信號(hào)，如果不能在價(jià)格上做出調(diào)整，積極跟進(jìn)，將被國(guó)產(chǎn)高能效價(jià)格戰(zhàn)打得落荒而逃。本來(lái)外資品牌就已經(jīng)所剩不多，將來(lái)或許更加步履艱難。中國(guó)空調(diào)行業(yè)的新一輪洗牌或許從外資品牌退出中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始。

　　目前空調(diào)行業(yè)的兩大巨頭美的和格力，仍在對(duì)高能效價(jià)格戰(zhàn)袖手旁觀。觀察家認(rèn)為，這或許與他們的戰(zhàn)略和實(shí)情有關(guān)。美的今年的主要精力放在變頻空調(diào)的推廣上，從第一撥“節(jié)能惠民”空調(diào)中標(biāo)情況來(lái)看，變頻尚不在其中，但變頻被納進(jìn)補(bǔ)貼名錄或許只是時(shí)間問(wèn)題?？照{(diào)行業(yè)存在大量庫(kù)存亟待消化也是不爭(zhēng)事實(shí)，品牌越大庫(kù)存越多也是符合邏輯的推理。今年被認(rèn)為是高能耗空調(diào)的生死期限，如果無(wú)法消化，在即將到來(lái)的新冷凍年將面臨被凍結(jié)在倉(cāng)庫(kù)，成為廢銅爛鐵的危險(xiǎn)。所以，對(duì)個(gè)別大品牌而言，今年市場(chǎng)重點(diǎn)都不在高能效上，而是以消化庫(kù)存，回籠資金為第一要?jiǎng)?wù)。

　　但以發(fā)展的眼光來(lái)看，以后空調(diào)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪肯定是在高能效上，格力和美的加盟高能效價(jià)格戰(zhàn)只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。道理很簡(jiǎn)單，他們是不能容忍其他品牌的狼子野心的。

　　從目前高能效價(jià)格戰(zhàn)來(lái)看，志高仍居主導(dǎo)地位，不僅動(dòng)用的產(chǎn)品種類(lèi)多，而且價(jià)格殺傷力大，一級(jí)能效1280元的價(jià)格至今尚沒(méi)被突破。觀察家認(rèn)為，表面上看起來(lái)，高能效價(jià)格戰(zhàn)是價(jià)格戰(zhàn)，但高能效價(jià)格戰(zhàn)的本質(zhì)是高能效普及過(guò)程中的一場(chǎng)價(jià)值大戰(zhàn)，因?yàn)楦吣苄Э照{(diào)的質(zhì)量是明明白白地?cái)[在那里的。從格蘭仕、長(zhǎng)虹等加盟來(lái)看，高能效低價(jià)格的市場(chǎng)氣候正在加速形成，這勢(shì)將促進(jìn)我國(guó)空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速升級(jí)。