要看變形金剛先看廣告 超長(zhǎng)貼片廣告誰(shuí)埋單

　　一個(gè)接一個(gè)的新電影預(yù)告片，無(wú)休無(wú)止的與“變形金剛”沾一點(diǎn)邊或者完全無(wú)關(guān)的商品廣告，熱映中的《變形金剛2：卷土重來(lái)》除了給觀眾呈現(xiàn)一款款令人目不暇接、血脈賁張的“新金剛”，電影放映前的超長(zhǎng)貼片廣告也讓不少觀眾怨聲連連。

　　要看“變形金剛”先看20分鐘廣告，足足147分鐘的正片再加上近20分鐘的映前廣告，使得“看《變形金剛2》”成了一場(chǎng)不折不扣的耐力考驗(yàn)戰(zhàn)。有觀眾提出，商家、廣告商借大片的風(fēng)光分一杯“羹”，制片方、發(fā)行方、影院趁大片的東風(fēng)賺一些“附加值”無(wú)可厚非，但如此超長(zhǎng)的電影貼片廣告是否該由消費(fèi)者“埋單”？

　　觀眾：為廣告“埋單”不公

　　“觀眾買(mǎi)票就是為了看電影，不是為了看廣告。電視廣告太長(zhǎng)還可以換臺(tái)，電影院燈一關(guān)，就只能坐在座位上干等”，觀眾小王向記者反映，《變形金剛2》首映第一天，他就買(mǎi)票去影院“嘗新”，興沖沖找到座位坐下，左等右等銀幕上卻是放不完的廣告，“我看著手表數(shù)時(shí)間，差不多放了整整20分鐘的廣告。要不是沖著‘變形金剛’，早就沒(méi)有等下去的耐性了。在家免費(fèi)看電視有廣告正常，但看電影本來(lái)就是付費(fèi)的，電影票還不便宜。為什么觀眾為電影‘埋單’不算，還要為廣告‘埋單’？”

　　影院：大片廣告多“正常”

　　觀眾抱怨廣告多，影院則稱(chēng)無(wú)可奈何。一位影院人士說(shuō)：“《變形金剛2》搭載的貼片廣告數(shù)量多是意料之中的事，畢竟這是今年票房最被看好的大片之一。絕大多數(shù)的廣告都是片方直接加上去的，廣告費(fèi)也不是影院賺的，影院只能照播?！?/p>

　　事實(shí)上，貼片廣告“超長(zhǎng)”已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)近年來(lái)日益突出的問(wèn)題。廣告越變?cè)介L(zhǎng)一方面顯示出電影市場(chǎng)的上升勢(shì)頭和熱度，另一方面，貼片廣告的操作不規(guī)范則讓各方都遭到損失。今年初上映的《赤壁》(下)貼片廣告也達(dá)近20分鐘，出品方指出，不少?gòu)V告未經(jīng)正式授權(quán)，影響觀眾權(quán)益，也傷害版權(quán)利益；影院則稱(chēng)，一場(chǎng)電影20分鐘廣告，放四場(chǎng)的廣告時(shí)間就相當(dāng)于一部電影，排片場(chǎng)次被迫減少；而觀眾因?yàn)樵絹?lái)越長(zhǎng)的貼片廣告失去耐性，損失最大的還是電影市場(chǎng)本身。

　　專(zhuān)家：建議用票價(jià)“補(bǔ)償”

　　在國(guó)外，電影貼片廣告少有商業(yè)廣告，大多是電影預(yù)告片和公益廣告。而目前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上，院線、廣告公司、發(fā)行公司、影院都有權(quán)在影片前加廣告，加上中國(guó)電影市場(chǎng)的后端產(chǎn)出還太低，增加貼片廣告數(shù)量成為票房之外電影盈利的少數(shù)幾條途徑之一，造成了貼片廣告越來(lái)越泛濫的現(xiàn)狀。

　　有關(guān)專(zhuān)家指出，電影放映時(shí)間屬服務(wù)合同要約，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)播放的不是電影而是廣告，屬播映方違約；影院應(yīng)該向觀眾公告廣告時(shí)間和正片播出時(shí)間，如果貼片廣告時(shí)間“超長(zhǎng)”，考慮適當(dāng)降低電影票價(jià)是對(duì)消費(fèi)者的公平之舉。