抵御雪花陣勢全面鋪開 朝日助青啤合固山東大本營

　　本報記者 魏珍妮報道

　　日前，中國500最具價值品牌在北京發(fā)布，青島啤酒的品牌價值為366.25億元，繼續(xù)穩(wěn)居行業(yè)榜首。從2001年的67.1億元，發(fā)展到2009年的366.25億元，青島啤酒的品牌價值在8年的時間里，飆升了近300億元。

　　青啤在大力擴張的同時，不斷進行品牌的整合。不久前，青啤收購魯商集團旗下趵突泉啤酒的品牌、銷售網(wǎng)絡(luò)等無形資產(chǎn)，魯商集團戰(zhàn)略退出啤酒生產(chǎn)行業(yè)。

　　剛經(jīng)歷過股權(quán)變動的青啤，這次收購行動迅速利落，終于結(jié)束了青啤與趵突泉啤酒在濟南長達12年的愛恨糾葛。

　　“趵突泉”所在的濟南啤酒成立于上世紀90年代，2006年，濟南啤酒被魯商集團重組。數(shù)據(jù)顯示，濟南啤酒2008年銷售收入超過3個億，是山東省第三大啤酒企業(yè)(前面分別是青啤和新銀麥)，是濟南地區(qū)中低檔啤酒龍頭。

　　濟南作為中國啤酒市場的“戰(zhàn)略重地”，啤酒行業(yè)內(nèi)部有著“得山東者得天下，得濟南者得山東”的說法。

　　取得趵突泉啤酒品牌后，青啤在濟南市場的占有率將超過80%，山東啤酒主銷售區(qū)濟南、青島、煙臺幾大城市均握在青啤手中，青啤抵御雪花啤酒攻勢，鞏固山東大本營的防守陣勢已經(jīng)鋪開。

　　與此同時，作為全國最大啤酒公司的華潤雪花，也拉開了進軍山東的攻堅戰(zhàn)。

　　2009年3月，華潤雪花通過成立合資公司的方式，以2.85億元人民幣收購了年產(chǎn)能為27萬千升的山東琥珀啤酒廠。收購琥珀啤酒僅一個月之后，華潤雪花又迅速出擊。4月7日，華潤雪花宣布，其投資3.5億元的年產(chǎn)能20萬千升的啤酒基地，在煙臺福山區(qū)奠基。同時，華潤雪花啤酒（山東）有限公司也正式組建成立。

　　頻頻布局后，華潤雪花有望達到60萬-70萬千升產(chǎn)能，產(chǎn)能釋放后，將占有10%-15%的市場份額。中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨認為，從近期啤酒行業(yè)的動向來看，穩(wěn)定、擴張、整合將成為未來啤酒行業(yè)發(fā)展的趨勢。

　　啤酒行業(yè)的激烈競爭，不僅僅讓國內(nèi)二三線啤酒公司感受到整合的壓力，外資啤酒公司對于啤酒行業(yè)的寡頭格局也深感未來發(fā)展的艱難。“未來幾年內(nèi)中國啤酒市場將趨于集中，大批弱小企業(yè)將被淘汰，最后僅剩少數(shù)有實力的全國品牌。在中國的發(fā)展，僅僅依靠自己公司的力量，面臨的困難還很多?！比毡境掌【浦晔綍缰袊偞砩狡槭沸蹖Α吨袊a(chǎn)經(jīng)新聞》記者坦言道。

　　1994年，朝日啤酒正式進入中國市場。1996年，朝日啤酒與青島啤酒開始協(xié)商合作事宜，于1997年合資成立深圳青島啤酒朝日有限公司。進入中國市場以來，朝日啤酒的規(guī)模并不大，發(fā)展也難稱出色。

　　2008年9月1日才剛剛上任的山崎史雄感受到的是未來工作的巨大挑戰(zhàn)。“不管最后‘剩下’幾個啤酒品牌，我們都堅信青啤這樣優(yōu)秀的企業(yè)，一定能通過考驗，成為勝利者之一。因此，我們希望通過選擇良好的中國合作伙伴，尋求在啤酒行業(yè)的更好發(fā)展?！?/p>

　　“押注”青啤，謀求未來啤酒行業(yè)寡頭格局的一席之地，或許正是朝日啤酒收購青島啤酒19.99%股權(quán)的初衷?？春们鄭u啤酒的不僅僅是朝日啤酒，也吸引來了新華都集團。新華都集團總裁兼CEO唐駿在接受記者采訪時就表示，盡管海外啤酒公司進入中國10年了，但品牌能超過本土啤酒如青島啤酒的還沒有。

　　青啤完善、龐大的國內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)，也是深受朝日啤酒“青睞”的原因。山崎史雄對本報記者說，希望借助青島啤酒的銷售網(wǎng)絡(luò)，帶動朝日啤酒的產(chǎn)品銷售。同時，他也表示：“朝日啤酒在釀造和生產(chǎn)啤酒工藝上擁有優(yōu)勢，如果青島啤酒需要，為了更好地支持青島啤酒業(yè)績的提升，朝日方面愿意提供支持。”

　　朝日啤酒的“押注”究竟能否實現(xiàn)，還有待于青啤與朝日啤酒合作的具體事宜。山崎史雄表示，由于4月份剛剛完成股權(quán)交易，雙方今后的合作事宜仍在磋商之中?！昂献鞯南敕ㄉ胁怀墒?。不過，未來可以在東南亞市場上與青島啤酒有進一步的業(yè)務(wù)合作?！?/p>