我國戶外廣告裝飾業(yè)奮起之路

　　隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，國內(nèi)的傳播媒體出現(xiàn)多元化趨向，受眾不斷被分流，選擇何種媒體實(shí)現(xiàn)有效傳播成為商家們共同的話題。憑借自身的優(yōu)勢，戶外裝飾廣告在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇階段脫穎而出，成為各個(gè)企業(yè)進(jìn)行媒體宣傳的首選工具。然而，面對巨大的發(fā)展市場，國內(nèi)戶外裝飾廣告業(yè)的先天不足成為制約其發(fā)展的瓶頸，根本無法滿足商家的更多個(gè)性化需求。在6月7日舉辦的首屆中國3D藝術(shù)發(fā)展專家研討會(huì)上，承辦單位創(chuàng)億千佳科技(北京)有限公司提出的“3D時(shí)代藝術(shù)坊” (http://www.3dyishu.com/)將3D技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合，并走產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式不僅讓業(yè)內(nèi)專家和同仁們頓時(shí)眼睛一亮，也為我國戶外廣告裝飾業(yè)的奮起提供了一條新的思路。

　　自改革開放以來，諸多產(chǎn)品從短缺時(shí)代走上了過剩時(shí)代，產(chǎn)品品牌成為擴(kuò)大市場占有額的新式武器。中國廣告業(yè)隨之興起，并和其他行業(yè)一樣進(jìn)入全面發(fā)展時(shí)期。中國廣告業(yè)的重要表現(xiàn)形式——中國戶外廣告裝飾業(yè)也因此應(yīng)運(yùn)而生。因其信息容量大、表現(xiàn)層次廣、受眾關(guān)注頻次高、視覺沖擊力強(qiáng)，而且可以24小時(shí)全天候持續(xù)發(fā)布，戶外廣告裝飾業(yè)愈來愈受到眾商家的青睞。然而，在廣告裝飾初興階段，廣告裝飾市場一直為國外產(chǎn)品品牌牢牢占據(jù)，直到20世紀(jì)初才有“中國制造”走進(jìn)市場，但長期以來，無論從技術(shù)到產(chǎn)品形式還是到市場運(yùn)作，戶外廣告裝飾業(yè)始終處于模仿階段。因此導(dǎo)致大部分產(chǎn)品的技術(shù)、風(fēng)格、制作工藝出現(xiàn)了雷同。

　　另外，隨著全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的爆發(fā)，消費(fèi)疲軟成為市場經(jīng)濟(jì)的主要特征。據(jù)國際知名媒體集團(tuán)實(shí)力傳播(ZenithOptimedia)發(fā)表的最新預(yù)測報(bào)告顯示，由于經(jīng)濟(jì)不景氣，2009年全球廣告支出將比今年減少0.2%，于是商家在拼命縮減廣告投入的同時(shí)，對廣告效果卻提出了更高的要求。這讓大批缺乏特色產(chǎn)品的中小企業(yè)慘遭淘汰，具有一定發(fā)展實(shí)力的大中型企業(yè)則在產(chǎn)品技術(shù)、材料上大動(dòng)腦筋，著力應(yīng)對。創(chuàng)億千佳“3D時(shí)代藝術(shù)坊”的重力推出無疑為疲軟的戶外廣告裝飾業(yè)帶來了新的生機(jī)。

　　“這個(gè)思路的出現(xiàn)不是偶然的靈機(jī)一動(dòng)，而是與市場需求的變化分不開的。全球金融危機(jī)的爆發(fā)讓不少企業(yè)紛紛壓縮廣告投入成本，效果問題成為客戶在廣告?zhèn)鞑ブ械暮诵膯栴}。于是，怎樣配合客戶的整體營銷，怎樣根據(jù)客戶的個(gè)性化需求去選擇和應(yīng)用媒體成為中國廣告業(yè)需要認(rèn)真思考的問題。3D立體技術(shù)的應(yīng)用絕對可以保證讓客戶以最少的投入收獲最大的回報(bào)?！币晃粡氖聭敉鈴V告裝飾業(yè)多年的企業(yè)家興奮地說。

　　據(jù)這位企業(yè)家介紹，由創(chuàng)億千佳科技(北京)有限公司推出的“3D時(shí)代藝術(shù)坊”這一創(chuàng)意項(xiàng)目的最大亮點(diǎn)就是將3D成像技術(shù)藝術(shù)化。傳統(tǒng)的平面圖像只要經(jīng)過該公司總部專門研發(fā)的特殊軟件進(jìn)行數(shù)字化處理后，瞬間即可變成具有縱深感、立體感和變幻感的多維圖像，人物呼之欲出，景物生動(dòng)逼真，則給人們帶來了強(qiáng)烈的視覺沖擊力和藝術(shù)震撼力?！啊?D時(shí)代藝術(shù)坊’系列產(chǎn)品的獨(dú)特表現(xiàn)優(yōu)勢作為廣告裝飾業(yè)的新鮮元素，必將為我們廣告裝飾業(yè)帶來一次巨大的產(chǎn)業(yè)革命。”憑借多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，這為企業(yè)家做出了如是判斷。

　　創(chuàng)億千佳科技發(fā)展(北京)有限公司的“3D時(shí)代藝術(shù)坊”實(shí)現(xiàn)了3D技術(shù)與廣告裝飾業(yè)的聯(lián)姻，讓戶外廣告裝飾產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了從靜態(tài)效果到動(dòng)態(tài)效果，從平面效果到立體效果，從無聲到有聲的飛躍，無疑為中國廣告裝飾業(yè)提出了一條奮起的思路。