2008中國數(shù)字銀幕全球第二 優(yōu)化運營助規(guī)模提升

　　數(shù)字放映市場概況

　　數(shù)字銀幕現(xiàn)狀

　　藝恩咨詢即將發(fā)布的《2008－2009年中國影院發(fā)展分析報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2008年底，中國電影市場投入城市影院運營的2K數(shù)字銀幕數(shù)達到近800塊，蟬聯(lián)世界第二。美國以絕對優(yōu)勢（5474塊）繼續(xù)領跑數(shù)字電影終端市場。

　　放映格局

　　國內(nèi)數(shù)字影院的放映格局基本分為三個層面：大城市影院推廣的2K高檔放映系統(tǒng) 、在中小城市推廣的1.3K中檔放映系統(tǒng)和在農(nóng)村推廣的0.8K流動放映系統(tǒng)。亦有突破常規(guī)的個例，如面向二三級城市的廣東大地時代數(shù)字院線，以全部是2K數(shù)字機放映的影院面向二三級城市的消費者，并在2008年取得了票房翻番的成績。目前國內(nèi)2K數(shù)字放映已覆蓋除青海、西藏以外的29個省區(qū) /直轄市，2K數(shù)字銀幕覆蓋了共29條院線。

市場運營模式

　　歐美主流：“虛擬拷貝費”

　　藝恩咨詢分析認為， 數(shù)字電影的盈利最重要的環(huán)節(jié)在于商業(yè)放映。如果數(shù)字放映環(huán)節(jié)運營不暢，那么數(shù)字電影在前期的制作和發(fā)行中擁有的節(jié)約成本、提高效率等優(yōu)點將無法體現(xiàn)。而數(shù)字放映設備所需投資巨大，購買一個2K數(shù)字放映機需人民幣近百萬元。目前歐美國家通用的數(shù)字電影商業(yè)模式為“虛擬拷貝費”模式（也叫“第三方”模式），第三方出資向影院提供數(shù)字放映設備，有了放映終端，發(fā)行商便能采用數(shù)字拷貝，第三方從發(fā)行商處收取一定費用(虛擬拷貝費)，并將其轉化為設備投資。

中國特色式“租賃”

　　藝恩咨詢整理信息發(fā)現(xiàn)，中國數(shù)字影院的發(fā)展更多源于政府決策。目前中國數(shù)字院線的運營采用“租賃”模式，其特殊之處是統(tǒng)一并且只能由中影集團向各大影院提供數(shù)字放映設備的租賃服務，租賃費大約一年10萬元，每年收取5%的票房分賬，同時中影集團對數(shù)字影院直接供片，由此帶來的問題是院線的盈利模式不明晰，如果銀幕規(guī)模不夠，院線盈利更加難以實現(xiàn)。

　　市場規(guī)模前景

　　藝恩咨詢了解到，目前，國家廣電總局已經(jīng)多方著手，鼓勵境內(nèi)企業(yè)建立數(shù)字電影院線公司，充分利用數(shù)字技術，大力發(fā)展中小城市影院的數(shù)字放映。在一系列政策推動下，中影數(shù)字院線、星美數(shù)字、時代今典中國數(shù)字電影市場的“三雄”逐漸形成。政府為推動數(shù)字影院的發(fā)展，正試運行影院購買數(shù)字設備的專項補貼政策。如果這一舉措試水成功，屆時，藝恩咨詢預計中國數(shù)字銀幕的規(guī)模將在08年的基礎上有一個大幅度的增長，有望在3年之內(nèi)覆蓋國內(nèi)半數(shù)的高端影院，2012年左右將達到70%以上；此外，中小城市的數(shù)字銀幕規(guī)模將得到顯著的提升。針對當前國內(nèi)許多中小城市的電影市場萎縮甚至消失的現(xiàn)象，廣電總局有關領導表示，數(shù)字化放映將會帶來成本的低廉以及放映的便利，今后要在中小城市普及數(shù)字影院，有關政策和規(guī)劃目前正在制定當中。