美平面媒體財(cái)務(wù)危機(jī)加重紛紛遷怒谷歌

　　導(dǎo)讀：美國(guó)知名科技博客發(fā)表文章稱，傳統(tǒng)媒體岌岌可危，它們紛紛指責(zé)谷歌等網(wǎng)絡(luò)公司導(dǎo)致其財(cái)務(wù)危機(jī)加重，但與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體并不阻止谷歌搜索其內(nèi)容，因?yàn)楣雀鑼?shí)際上為其帶來(lái)了讀者。以下是文章主要內(nèi)容：

　　目前平面媒體的利潤(rùn)一直在下滑。數(shù)月來(lái)，美國(guó)國(guó)內(nèi)最有影響的報(bào)紙、期刊等，包括《華爾街日?qǐng)?bào)》、美聯(lián)社、《福布斯》等紛紛指責(zé)谷歌等網(wǎng)絡(luò)公司導(dǎo)致它們財(cái)務(wù)危機(jī)加重。眾多傳統(tǒng)媒體高管認(rèn)為，谷歌在利用傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站內(nèi)容出售廣告，但不予分成。

　　盡管傳統(tǒng)媒體紛紛抨擊谷歌，但各大公司都不解釋為何不阻止谷歌搜索其網(wǎng)站頁(yè)面。其實(shí)阻止方法很簡(jiǎn)單，只要各大公司在其URL中添加一段代碼，例如，F(xiàn)orbes.com添加forbes.com/robots.txt，該網(wǎng)站的內(nèi)容就不會(huì)出現(xiàn)在谷歌的搜索結(jié)果中。

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》和美聯(lián)社的高管此事不予置評(píng)。因?yàn)檫@些公司于谷歌的本來(lái)關(guān)系一般，他們更害怕失去谷歌帶來(lái)的數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的用戶?！度A盛頓郵報(bào)》數(shù)字部門前主管吉姆·布拉迪(Jim Brady)表示，平面媒體廣告營(yíng)收銳減、大規(guī)模裁員、有些倒閉關(guān)門，現(xiàn)在只能無(wú)望地依靠谷歌吸引讀者。

　　布拉迪給傳統(tǒng)媒體建議，“谷歌將你的內(nèi)容給那些無(wú)法在其他地方閱讀的用戶瀏覽。如果你能很好編排網(wǎng)站代碼頁(yè)，就能從谷歌那里帶來(lái)大的瀏覽量，這取決于你能否吸引忠實(shí)用戶。”

　　公開(kāi)指責(zé)

　　Forbes.com CEO吉姆·斯潘菲勒(Jim Spanfeller)不以為然，他認(rèn)為谷歌存在對(duì)內(nèi)容提供方分成不公的情況，盡管谷歌每年給該網(wǎng)站帶來(lái)600萬(wàn)美元的收益。

　　在解釋為何不阻止谷歌搜索該雜志內(nèi)容時(shí)，斯潘菲勒稱，“我認(rèn)為這是一個(gè)壞主意。因?yàn)槊總€(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不都把谷歌排斥在外，這個(gè)事情很難做。”業(yè)界認(rèn)為，這看起來(lái)福布斯承認(rèn)需要谷歌參與競(jìng)爭(zhēng)，并且后者為其提供了有價(jià)值的服務(wù)。谷歌副總裁瑪麗莎·梅爾(Marissa Mayer)周三在有關(guān)新聞業(yè)未來(lái)的國(guó)會(huì)聽(tīng)證會(huì)上證實(shí)，谷歌每月給平面媒體帶來(lái)的頁(yè)面瀏覽量高達(dá)10億。

　　不過(guò)，斯潘菲勒也認(rèn)為谷歌存在危害。例如，谷歌從新聞網(wǎng)站抓取的內(nèi)容通常已包括了一篇報(bào)道的足量信息，對(duì)于多數(shù)人而言，瀏覽到了“墨西哥因豬流感死亡超三人”新聞的標(biāo)題及摘要就足夠了，他們很少點(diǎn)擊鏈接去看全文。一些傳統(tǒng)媒體人士則認(rèn)為，谷歌的這種做法侵犯了版權(quán)法。

　　讓斯潘菲勒失望的是，新聞媒體支付薪水給專業(yè)記者采寫原始新聞，最后讀者從谷歌看到的是業(yè)余寫手的報(bào)道，更甚的是博客就是將原始新聞改寫，改寫。

　　斯潘菲勒希望谷歌在展示專業(yè)內(nèi)容方面做得更好，希望谷歌提供更少的新聞內(nèi)容，并且關(guān)閉未經(jīng)授權(quán)采用報(bào)道的網(wǎng)站。

　　平面媒體的解救之道

　　平面媒體高管希望從谷歌那里得到以下東西，第一，谷歌通過(guò)廣告分成為平面媒體來(lái)帶利潤(rùn)。第二，他們希望谷歌為其內(nèi)容付費(fèi)。但《華盛頓郵報(bào)》數(shù)字部門前主管布拉迪認(rèn)為谷歌不會(huì)這樣做。

　　另外，一些平面媒體正在尋求不依靠谷歌的情況下將其內(nèi)容傳至讀者的新辦法。例如，亞馬遜周三就推出了大屏幕的電子書閱讀器Kindle DX，該產(chǎn)品部分目標(biāo)客戶就是報(bào)紙和雜志讀者。報(bào)業(yè)巨頭赫斯特集團(tuán)和新聞集團(tuán)都已透露，將研發(fā)傳送自家內(nèi)容的電子閱讀器。(志偉)