奧美欲零月費服務伊利 引廣告業(yè)新模式？

　　WPP集團中國區(qū)的高層最近一定很頭疼。

　　根據(jù)一則傳言，近日，根據(jù)奧美廣告的建議，奧美廣告提出欲為伊利提供三個月零月費的試服務。這一舉動，不僅引發(fā)了伊利現(xiàn)有的廣告代理商達彼思141和智威湯遜（JWT）的嚴重不滿，并且促使他們把此事上報到WPP集團高層，希望得到公平對待。

　　對于廣告公司來說，收入的重要組成部分來自廣告主支付的月費。零月費的試服務方式不同于預先媒體墊資后得到折扣中間價差的方式，屬于廣告公司的主要收入。據(jù)業(yè)內人士分析，奧美廣告這一舉動，或將引發(fā)廣告公司之間新一輪的降價競爭。

　　奧美廣告此次選擇的對象——伊利也頗令人疑惑。伊利目前重要的代理商達彼思141（北京）和智威湯遜都是WPP集團旗下的企業(yè)，是奧美的兄弟公司。奧美準備從自家人身上切肉，確實令人困惑。

　　零月費服務伊利，對于奧美來說，三個月的試服務算不上大的損失。但是這樣做不僅會排擠一脈相承的兄弟公司，進一步而言，會不會惡化當前的業(yè)界環(huán)境？這其中的利弊，奧美不會不知道，仍然推出這樣的動作，或許奧美已經(jīng)為廣告公司營收模式的下一步變革做好準備？

　　達彼思141和智威湯遜已經(jīng)要求WPP集團對此做出裁決。然而清官難斷家務事，一碗水要端平也并非易事。既要考慮到奧美當前的經(jīng)營狀況，又要照顧另外兩家公司的情緒，還要顧及此事對業(yè)界發(fā)展的影響。WPP集團中國區(qū)的高層們，確實要頭疼幾天了。

　　同樣的事情，在廣告黃金時代，廣告公司坐享15%的媒體代理費用時也曾演出過，隨著不同的代理商壓價競低，發(fā)展到最后，媒體代理費已經(jīng)演變到0%的程度。廣告代理費這個風行已久的模式，最終將會發(fā)展到什么地步？

　　通過征詢意見，廣告門部分資深顧問專家們對此事的反饋，形成三種意見：一是零代理費的模式，將發(fā)展至更多地吸收客戶的其他傳播業(yè)務，通過賺取第三方費用的方式來取得收入，廣告、公關、活動、互動廣告的具體任務模式將逐漸淡化；二是隨著客戶對具體工作的深入了解，代理商的工作模式將在更多地融合行業(yè)資源上，而非一家獨大；第三種意見認為，零代理費的模式最終將取代目前的代理費制，這將是未來大型傳播集團對客戶采取整合服務的一個開始。當然，也有小型代理商對此發(fā)展頗為顧慮，由于難以在服務模式及內容深度上與大型傳播企業(yè)抗衡，以后的生存將更加具有挑戰(zhàn)性。