QQ校友推出 SNS市場新一輪競爭開幕

　　曾一度整天忙碌于開心網(wǎng)的陳先生，日前又癡迷上了騰訊新推出的“QQ校友”，而且他明顯感覺到與開心網(wǎng)類似的網(wǎng)站近期涌現(xiàn)出了好幾家。

　　陳先生的這種感覺，正是國內(nèi)SNS市場近一段時(shí)間發(fā)展的真實(shí)寫照，隨著騰訊的加入和千橡開心網(wǎng)的上線，國內(nèi)SNS市場新一輪的競爭已經(jīng)悄然拉開序幕。

　　門戶網(wǎng)站涉水新業(yè)務(wù)

　　面對巨大的潛力，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站開始爭相進(jìn)軍新興的SNS市場。

　　1月6日，騰訊旗下SNS產(chǎn)品QQ校友正式對外發(fā)布。在業(yè)界看來，依托數(shù)以億計(jì)的龐大客戶基礎(chǔ)、整合后的網(wǎng)絡(luò)平臺，此次騰訊推出QQ校友，可能將改寫SNS網(wǎng)站的競爭格局。

　　與國內(nèi)其他SNS網(wǎng)站相比，龐大的用戶群是QQ校友最大的優(yōu)勢所在。數(shù)據(jù)顯示，截至去年11月30日，QQ校友總注冊用戶數(shù)量過千萬，日均注冊量10萬。實(shí)際上，早在去年6月，QQ校友就已經(jīng)開始針對在校大學(xué)生進(jìn)行內(nèi)測。此前，騰訊曾推出過QQ校友錄、QQ大學(xué)等校園產(chǎn)品，但從去年10月起，這些產(chǎn)品都被統(tǒng)一整合為QQ校友。數(shù)據(jù)顯示，截至去年11月30日，QQ校友總注冊用戶數(shù)量過千萬，日均注冊量10萬。

　　此外，依托騰訊的強(qiáng)大平臺，QQ校友通過與騰訊網(wǎng)、QQ空間和拍拍網(wǎng)等騰訊旗下諸多資源的無縫融合，實(shí)現(xiàn)了更加完整的“在線生活”，為大學(xué)生提供“一站式”網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用體驗(yàn)。這是其他單一的SNS網(wǎng)站并不具備的優(yōu)勢。

　　除了騰訊，另一家門戶網(wǎng)站搜狐也醞釀著在SNS市場分得一杯羹。搜狐董事局主席張朝陽日前透露，該公司的獨(dú)立SNS產(chǎn)品將在春節(jié)后推出，這也將是搜狐在2009年的重要產(chǎn)品之一。[page]

　　千橡打造新開放平臺

　　已提前預(yù)熱的千橡開心網(wǎng)日前正式上線。千橡互動集團(tuán)CEO陳一舟對外公開表示，“全開放式的娛樂平臺”是千橡開心網(wǎng)今后的發(fā)展策略。

　　千橡集團(tuán)表示，歡迎有能力、有技術(shù)的第三方公司來開心網(wǎng)上“掙錢”。具體來看，該集團(tuán)將允許第三方公司自主接洽品牌廣告，千橡方面將不參與分成。如后期將開心網(wǎng)支付系統(tǒng)與開放平臺對接，則會在收取一定的渠道成本費(fèi)用后，與第三方公司做合理分成。目前，已經(jīng)有在校內(nèi)開放平臺上活躍的App開發(fā)商將自己開發(fā)的第三方娛樂插件移植到了開心網(wǎng)上。

　　“只要不和千橡的品牌廣告有沖突并且是合法的，第三方可以自主通過他們在開心網(wǎng)的應(yīng)用插件接洽品牌廣告，我們不參與分成，這是目前國內(nèi)開放平臺中最開放的做法。”陳一舟表示，今后公司會加大在開放平臺方面的投入，后期可能會免費(fèi)給第三方的優(yōu)秀產(chǎn)品提供帶寬等資源。

　　早在去年7月8日，千橡集團(tuán)旗下校內(nèi)網(wǎng)成為了國內(nèi)最早開放平臺的SNS網(wǎng)站。此后，校內(nèi)網(wǎng)不斷推出支付系統(tǒng)與開放平臺對接、校內(nèi)開放平臺增值計(jì)劃等，幫助、扶植第三方開發(fā)公司實(shí)現(xiàn)盈利。

　　盈利模式仍是最大硬傷

　　艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2008年11月，國內(nèi)社區(qū)網(wǎng)站用戶覆蓋人數(shù)達(dá)到1.79億人，其中不乏眾多瞄準(zhǔn)校園交友的網(wǎng)站。該公司指出，盡管龐大的校園市場吸引了眾多平臺，但現(xiàn)有盈利模式模糊和用戶的流逝是SNS網(wǎng)站最大的問題。

　　艾瑞咨詢分析師丁利認(rèn)為，從盈利模式角度出發(fā)，廣告、活動贊助和付費(fèi)用戶調(diào)研是SNS網(wǎng)站目前主流的盈利模式，但隨著交互技術(shù)的創(chuàng)新和升級，更多的實(shí)體產(chǎn)品虛擬化推廣模式也將會受到廣告主青睞，此外圍繞著學(xué)生群體的興趣愛好及需求變化也能開發(fā)出相應(yīng)的另一來源。

　　另一家市場分析機(jī)構(gòu)易觀國際則指出，目前有超過1/3的用戶通過搜索引擎獲知SNS網(wǎng)站，所以SNS網(wǎng)站應(yīng)該重視搜索引擎營銷；在實(shí)現(xiàn)口碑營銷的同時(shí)，國內(nèi)SNS網(wǎng)站還應(yīng)重視網(wǎng)站的搜索引擎營銷，要經(jīng)常對網(wǎng)站進(jìn)行關(guān)鍵字優(yōu)化，必要時(shí)可以購買關(guān)鍵字進(jìn)行推廣。

　　名詞解釋：什么是SNS

　　SNS是網(wǎng)絡(luò)交友的一種形式，即通俗意義上的社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，旨在幫助人們建立社會性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。