美譽與商標之戰(zhàn) 京蘇“稻香村”打擂叫賣京八件

　　蘇州稻香村持有商標并網(wǎng)上叫賣“京八件”，北京稻香村擁有美譽卻不持有“稻香村”商標。

　　細心的史女士發(fā)現(xiàn)，親戚送來的“京八件”禮盒同樣寫著“稻香村”字樣，但標注的廠址、網(wǎng)址等信息都不一樣。北京人耳熟能詳?shù)睦献痔?ldquo;稻香村”怎么冒出來兩個？

　　記者調(diào)查

　　后發(fā)現(xiàn)，北京市場上確實存在兩家合法的“稻香村”，它們是完全不同的企業(yè)，而多數(shù)北京消費者并不知情。

　　兩家合法“稻香村”共存

　　多數(shù)消費者并不知情

　　春節(jié)前，在全市100多個北京稻香村專賣店，紅底粉花牛皮紙繩捆扎的“京八件”凈重4斤，售價80元；而網(wǎng)上蘇州稻香村賣的“京八件”重約3斤，售價56元，送貨上門……兩家稻香村在京城打起了擂臺。

　　北京稻香村常務副總經(jīng)理池向東解釋說，我們正在努力通過開設專賣店、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一產(chǎn)品包裝、統(tǒng)一工服等方式，強化北京稻香村的特點，與其他企業(yè)區(qū)分開。而蘇州稻香村在北京地區(qū)的負責人王芳表示，進京銷售已有幾年時間，對于與北京稻香村的關系，則表示不愿多談。

　　北京市場正面臨兩家“稻香村”同時存在的尷尬現(xiàn)象中。盡管兩家稻香村私下里一直在“較勁兒”，但多數(shù)消費者并不知道北京市場上有兩家“稻香村”。

　　保定企業(yè)最先注冊“稻香村”

　　蘇州企業(yè)現(xiàn)持有該商標

　　因歷史原因，1984年北京稻香村復產(chǎn)后，未能取得“稻香村”在糕點類注冊的商標；早在1983年河北保定稻香村成功注冊“稻香村”商標，后以商標入股蘇州稻香村，蘇州稻香村成為稻香村商標合法的持有人。去年底，蘇州稻香村宣布在京建廠，并大舉進入北京的家樂福、沃爾瑪?shù)瘸袖N售，還開通了“京八件”網(wǎng)站，以較低的價格網(wǎng)絡銷售。

　　北京稻香村對此反應比較低調(diào)，僅是網(wǎng)站貼出聲明：北京稻香村的產(chǎn)品標識是在“稻香村”三個字的右方有豎版排列的“北京”二字，同時有“三禾”牌標志。……北京稻香村“京八件”禮盒只有一款，凈重4斤，全市統(tǒng)一售價每盒80元等。記者注意到，該網(wǎng)頁的點擊率只有400余人次，影響力并不大。

　　兩家稻香村競爭加劇

　　業(yè)內(nèi)人士鳴不平

　　顯然，蘇州稻香村和北京稻香村不可避免地成為競爭者。蘇州稻香村的負責人此前表示，他們在北京已進入家樂福、沃爾瑪?shù)却蟪?，今年銷售額還將迅速增長。北京稻香村方面則不承認在銷售上受到其影響。

　　去年，北京稻香村曾向媒體發(fā)聲明稱，“稻香村”是中華食品文化的寶貴遺產(chǎn)，商標問題是歷史形成的，所有有權使用“稻香村”商標的企業(yè)都應該自覺維護“稻香村”的整體形象，共同做大做強“稻香村”品牌。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，“稻香村”在北京的知名度和美譽度是北京稻香村多年積累出來的，蘇州稻香村此番進京銷售明擺著是“摘桃子”，雖然不違法，但是不合情理。

　　北京稻香村受制于人

　　希望徹底解決問題

　　昨天，北京稻香村公司常務副總經(jīng)理池向東接受采訪時表示：“目前我們已經(jīng)注冊了元宵、主食、餡料、粽子等類別的"稻香村"商標，但最核心的糕點類商標不在我們手里。”

　　“消費者有權明明白白消費，”池向東表示，“我認為消費者無法識別兩家"稻香村"，也是對消費者的不負責任和侵權行為。”

　　池向東也表示：“目前商標的問題比較復雜，我們也希望徹底解決這一問題，但目前看困難挺大。”

　　記者注意到，北京稻香村和蘇州稻香村的網(wǎng)絡地址只差一個字母，北京稻香村的網(wǎng)站是www.daoxiangcun.com；而蘇州稻香村開通的具有電子商務功能的網(wǎng)站為www.daoxiangcun.cn，消費者不注意很難區(qū)分。[page]

　　名詞解釋

　　京八件

　　禮盒裝。紅底粉花的紙包裝糕點盒，用紙繩捆扎并附有紅色“門票”，糕點盒內(nèi)擺放了椒鹽餅、太師餅、白薩其馬、棗花酥和印著福、祿、壽、喜的糕點。

　　記者調(diào)查

　　北京、蘇州稻香村兩家企業(yè)完全不同

　　說起兩家企業(yè)的歷史，北京稻香村與蘇州稻香村是完全不同的兩家企業(yè)，既不存在技藝上的傳承關系，也不存在經(jīng)濟上的隸屬關系，僅是這枚“稻香村”商標把它們聯(lián)系到了一起。

　　北京稻香村創(chuàng)辦于1895年，清末一位叫郭玉生的南京人，帶領一批精通南味食品制作技藝和經(jīng)營之道的伙計，在北京前門外觀音寺大街路北創(chuàng)辦第一家“稻香村南貨店”，以前店后廠、自產(chǎn)自銷的經(jīng)營方式經(jīng)營風味獨特的南味食品。作家謝冰心、燕京大學著名體育教授馬約翰、京劇名角譚富英都經(jīng)常到稻香村購物。而《魯迅日記》記載，從1913年到1915年期間，短短兩年多時間，魯迅先生有記載的到稻香村購物就有15次。之后因兵荒馬亂、經(jīng)營不善等原因倒閉，又于1984年由東城區(qū)街道請回店里的老師傅、伙計重新建廠開業(yè)。

　　而蘇州稻香村網(wǎng)站顯示，其創(chuàng)辦于1773年，是當?shù)匾患抑献痔柶髽I(yè)。