地方都市報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)新態(tài)勢(shì)

　　近兩年，特別是2007年，隨著全民理財(cái)意識(shí)的覺醒，讀者對(duì)財(cái)經(jīng)報(bào)道的渴求爆增，繼社會(huì)新聞、時(shí)政新聞、民生新聞、服務(wù)新聞之后，財(cái)經(jīng)報(bào)道已成為都市報(bào)、特別是地市級(jí)都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)區(qū)，由附屬產(chǎn)品變成了主打產(chǎn)品之一。

　　競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

　　寧波市內(nèi)有3張都市生活類報(bào)紙，其中兩張以財(cái)經(jīng)報(bào)道為特色。但在2007年以前，3家都市報(bào)并沒有在財(cái)經(jīng)報(bào)道領(lǐng)域展開拼殺，倒是在社會(huì)新聞、時(shí)政新聞、民生新聞、服務(wù)新聞等方面比拼得多。

　　2007年諸多財(cái)經(jīng)事件和現(xiàn)象涉及市民讀者的切身利益，直接影響到市民讀者的生活質(zhì)量和家庭財(cái)產(chǎn)性收入的增減。股市、房?jī)r(jià)、糧價(jià)、石油漲幅大，人民幣大幅升值，消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)沖至10年最高。于是市民讀者存款大搬家，炒股、養(yǎng)基、炒房、投資收藏，尋求更多的投資渠道，市民讀者對(duì)都市報(bào)的理財(cái)需求被充分地激發(fā)出來(lái)，導(dǎo)致都市報(bào)、特別是地市級(jí)都市報(bào)理財(cái)報(bào)道的大變臉。

　　2007年寧波報(bào)業(yè)市場(chǎng)看，寧波3家都市生活類報(bào)紙相繼在財(cái)經(jīng)報(bào)道領(lǐng)域展開了拼殺。

　　率先在財(cái)經(jīng)報(bào)道方面有大動(dòng)作的是寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，其旗下以財(cái)經(jīng)報(bào)道為特色的都市生活類子報(bào)《東南商報(bào)》2007年1月1日開始財(cái)經(jīng)報(bào)道改版，選派精干的記者、得力的編輯，重新組建了財(cái)經(jīng)部，人員增加了一倍。在版面資源緊張的狀況下，壓縮了報(bào)紙其他內(nèi)容版面，大幅擴(kuò)充了財(cái)經(jīng)版面，從原來(lái)的常規(guī)每天3塊版，擴(kuò)大到5塊版，最多一天有7塊版。商報(bào)特色驟然顯現(xiàn)。

　　《東南商報(bào)》財(cái)經(jīng)報(bào)道內(nèi)容上的變化大于版面形式的變化。在寧波率先推出了財(cái)經(jīng)調(diào)查欄目，對(duì)地方財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)新聞、焦點(diǎn)新聞?wù)归_深度調(diào)查，進(jìn)行較為全面細(xì)致的分析、預(yù)測(cè)，追求一定的財(cái)經(jīng)專業(yè)水平，講究報(bào)道的深度和可讀性。財(cái)經(jīng)調(diào)查整版刊登，每星期刊登2至3篇，構(gòu)成財(cái)經(jīng)報(bào)道最具有影響力、可讀性最強(qiáng)的內(nèi)容。整版推出以藏寶、金融和證券理財(cái)為主的投資理財(cái)報(bào)道，貼近讀者，增強(qiáng)報(bào)紙的服務(wù)性。推出了以產(chǎn)經(jīng)新聞為主的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)周刊，為寧波企業(yè)服務(wù)、為中小企業(yè)和企業(yè)白領(lǐng)服務(wù)，彌補(bǔ)了寧波地區(qū)報(bào)紙缺乏產(chǎn)經(jīng)新聞專門版面的空白。強(qiáng)化了幫助解決市民在消費(fèi)領(lǐng)域糾紛為主的財(cái)經(jīng)維權(quán)報(bào)道。推出商業(yè)評(píng)論，推出經(jīng)濟(jì)與法特色周刊，填補(bǔ)了寧波地區(qū)報(bào)紙的欄目空白。改造了常規(guī)財(cái)經(jīng)報(bào)道，增加了財(cái)經(jīng)內(nèi)容及新聞性和可讀性?！　稏|南商報(bào)》接連大版面推出以財(cái)經(jīng)或經(jīng)濟(jì)專題新聞為主的重大主題報(bào)道。2007年相繼推出了三組各8塊版獨(dú)成一疊的重大主題報(bào)道，增強(qiáng)了財(cái)經(jīng)報(bào)道的厚度和影響力。

　　新華社在寧波辦的子報(bào)《現(xiàn)代金報(bào)》，同樣是以財(cái)經(jīng)報(bào)道為特色的都市生活類報(bào)紙，也發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)積極參與了財(cái)經(jīng)報(bào)道大戰(zhàn)。強(qiáng)化了服務(wù)性的理財(cái)報(bào)道，先是推出4塊版的理財(cái)周刊，不久又把理財(cái)周刊擴(kuò)大到8塊版，意在靠版面規(guī)模取勝，后來(lái)居上?！冬F(xiàn)代金報(bào)》充分發(fā)揮背靠《上海證券報(bào)》的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，率先出手做大證券報(bào)道。

　　寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的另一老牌都市生活類子報(bào)《寧波晚報(bào)》，一直在觀望《東南商報(bào)》和《現(xiàn)代金報(bào)》在財(cái)經(jīng)報(bào)道領(lǐng)域的拼殺。最近也有所動(dòng)作，在周末推出了8塊版的理財(cái)周刊，接著在周六也推出了8塊版的證券周刊。

　　地市級(jí)都市報(bào)專業(yè)采編人員奇缺

　　地市級(jí)都市報(bào)以前沒有財(cái)經(jīng)報(bào)道，但有經(jīng)濟(jì)報(bào)道加證券報(bào)道，現(xiàn)在是從經(jīng)濟(jì)報(bào)道向財(cái)經(jīng)報(bào)道轉(zhuǎn)型。所以，與專業(yè)的財(cái)經(jīng)媒體、一線城市都市報(bào)和省級(jí)都市報(bào)的財(cái)經(jīng)報(bào)道相比較，目前地市級(jí)都市報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道內(nèi)容還不是完全意義的財(cái)經(jīng)，其中經(jīng)濟(jì)報(bào)道、消費(fèi)市場(chǎng)信息、條口新聞?wù)紦?jù)主體，而嚴(yán)格意義上的財(cái)經(jīng)新聞極少。地市級(jí)都市報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道如何迅速地適應(yīng)讀者新需求轉(zhuǎn)型到財(cái)經(jīng)報(bào)道，目前正在不斷探索中。

　　雖然地市級(jí)都市報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道的版面和稿件數(shù)量大幅度增加，報(bào)道規(guī)模上去了，但財(cái)經(jīng)報(bào)道的版塊質(zhì)量和稿件質(zhì)量大致還停留在原來(lái)的水準(zhǔn)。最大弊病是財(cái)經(jīng)報(bào)道嚴(yán)重缺乏專業(yè)水平。很多發(fā)在財(cái)經(jīng)版面的稿件，細(xì)看內(nèi)容還停留在過(guò)去黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)新聞層面，有的還是工作性報(bào)道，有的僅是政府經(jīng)濟(jì)部門數(shù)據(jù)的簡(jiǎn)單羅列。財(cái)經(jīng)報(bào)道的深度不夠，表現(xiàn)的層次膚淺，缺乏專業(yè)透徹的分析和預(yù)測(cè)。財(cái)經(jīng)報(bào)道的面太窄、領(lǐng)域太狹小，很多財(cái)經(jīng)領(lǐng)域還沒有涉及到。

　　地市級(jí)都市報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道的服務(wù)性內(nèi)容亟需增加，服務(wù)性報(bào)道領(lǐng)域亟待拓寬。

　　導(dǎo)致地市級(jí)都市報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道起點(diǎn)和層次都較低的關(guān)鍵因素，是財(cái)經(jīng)專業(yè)采編人員奇缺。現(xiàn)在所謂的財(cái)經(jīng)記者，實(shí)際上都是長(zhǎng)期做經(jīng)濟(jì)新聞、條口新聞的，對(duì)財(cái)經(jīng)報(bào)道并不太熟悉，缺乏專業(yè)財(cái)經(jīng)知識(shí)，若要轉(zhuǎn)型成為專業(yè)的財(cái)經(jīng)記者需要很長(zhǎng)時(shí)間。

　　地市級(jí)報(bào)業(yè)市場(chǎng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)、或者競(jìng)爭(zhēng)和緩的環(huán)境，也是造成地市級(jí)都市報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道的起點(diǎn)和層次都較低的因素之一。很多地市級(jí)報(bào)業(yè)市場(chǎng)只有當(dāng)?shù)氐厥屑?jí)黨報(bào)以及黨報(bào)辦的子報(bào)，在廣告商區(qū)域性投放廣告的趨勢(shì)下，省級(jí)都市報(bào)對(duì)其難以構(gòu)成根本性沖擊。在沒有激烈競(jìng)爭(zhēng)的小區(qū)域，財(cái)經(jīng)報(bào)道的起點(diǎn)自然高不起來(lái)。[page]

　　都市報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道領(lǐng)域存在的誤區(qū)

　　誤區(qū)之一：以為黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道就是財(cái)經(jīng)報(bào)道。地市級(jí)區(qū)域經(jīng)濟(jì)限制，當(dāng)?shù)刎?cái)經(jīng)新聞信息源極少，一般沒有建立財(cái)經(jīng)新聞信息收集網(wǎng)絡(luò)，記者難以得到新聞信息。而政府部門、條口新聞提供的經(jīng)濟(jì)新聞信息很多，且構(gòu)成收集網(wǎng)絡(luò)。自然版面上就堆滿了經(jīng)濟(jì)報(bào)道。

　　誤區(qū)之二：以為市場(chǎng)價(jià)格信息羅列就是財(cái)經(jīng)報(bào)道。市民讀者會(huì)關(guān)心菜價(jià)、肉價(jià)之類的信息，波動(dòng)大時(shí)偶爾報(bào)道一下，還有人關(guān)注；但畢竟其日常波動(dòng)很小，天天報(bào)道，就變成一地雞毛了。

　　誤區(qū)之三：以為股票證券信息就是財(cái)經(jīng)報(bào)道。在以前理財(cái)渠道很少的狀況下，地市級(jí)都市報(bào)的財(cái)經(jīng)報(bào)道由經(jīng)濟(jì)新聞和證券組成。很多人沿襲這種思路單一地認(rèn)為股票證券就是財(cái)經(jīng)報(bào)道。但現(xiàn)在理財(cái)投資的渠道多了，市民讀者的理財(cái)生活也豐富了，財(cái)經(jīng)報(bào)道就不能單一地以證券為主了。況且，有一大堆專業(yè)的證券報(bào)，電視、網(wǎng)絡(luò)媒體及時(shí)播報(bào)證券信息，第二天才到讀者手里的都市報(bào)證券信息，沒有什么競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)了。

　　誤區(qū)之四：以為經(jīng)濟(jì)信息就是財(cái)經(jīng)報(bào)道。有的財(cái)經(jīng)記者專門盯著條口、部門要經(jīng)濟(jì)信息，而不能到市場(chǎng)和行業(yè)、企業(yè)去抓真正的財(cái)經(jīng)新聞。有的報(bào)紙現(xiàn)在還在強(qiáng)調(diào)財(cái)經(jīng)報(bào)道要信息量，卻不知在信息泛濫的今天，市民讀者更需要的是對(duì)財(cái)經(jīng)信息前因后果的歸納、分析、預(yù)測(cè)。

　　誤區(qū)之五：以為產(chǎn)經(jīng)新聞就是給企業(yè)做廣告。發(fā)生在企業(yè)和行業(yè)的熱點(diǎn)新聞上不來(lái)，為企業(yè)和中小企業(yè)主、白領(lǐng)服務(wù)的內(nèi)容太少。當(dāng)然，寫產(chǎn)經(jīng)新聞時(shí)要把握好尺度，防止變相地被企業(yè)和公司利用。

　　都市報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道需要破解的難題

　　1. 財(cái)經(jīng)報(bào)道信息源不足。要逐步增加專業(yè)財(cái)經(jīng)報(bào)道的分量，以期最終辦好真正的財(cái)經(jīng)報(bào)道。因此，迫切需要改變財(cái)經(jīng)新聞信息采集的模式，嘗試從市場(chǎng)、行業(yè)、企業(yè)、經(jīng)理人、讀者等獲得鮮活的新聞線索，構(gòu)建財(cái)經(jīng)新聞信息采集網(wǎng)絡(luò)，改變傳統(tǒng)的主要從政府部門和通訊員獲得新聞信息的采集模式。

　　2. 財(cái)經(jīng)專業(yè)采編人員奇缺。報(bào)社要舍得投入，從應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生招收專業(yè)財(cái)經(jīng)記者，或者從財(cái)經(jīng)專業(yè)媒體、省級(jí)都市報(bào)引進(jìn)成熟的專業(yè)財(cái)經(jīng)記者，給予比一般記者更高的待遇。同時(shí)，對(duì)原有經(jīng)濟(jì)條口的記者進(jìn)行培訓(xùn)，促使其轉(zhuǎn)型?？稍谝恍┲拇笃髽I(yè)發(fā)展特約記者。

　　3. 財(cái)經(jīng)報(bào)道缺管專業(yè)水平。要在財(cái)經(jīng)報(bào)道專業(yè)化方面加大投入，逐漸增加財(cái)經(jīng)報(bào)道專業(yè)內(nèi)容，以期在一定時(shí)間內(nèi)辦出具有一定專業(yè)水平的財(cái)經(jīng)報(bào)道。

　　4. 財(cái)經(jīng)報(bào)道膚淺，深度不夠。強(qiáng)化對(duì)地方財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)新聞、焦點(diǎn)新聞的深度調(diào)查，寫出具有一定專業(yè)水平的、獨(dú)家的、原創(chuàng)的深度財(cái)經(jīng)報(bào)道，分析要透徹，預(yù)測(cè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)要準(zhǔn)確。應(yīng)在考核體制上、版面安排上對(duì)財(cái)經(jīng)特稿有所傾斜。

　　5. 經(jīng)濟(jì)報(bào)道領(lǐng)域狹窄單調(diào)。盡快拓寬財(cái)經(jīng)報(bào)道領(lǐng)域，財(cái)經(jīng)記者要深入到市民理財(cái)生活和企業(yè)生存狀態(tài)的各個(gè)領(lǐng)域、方方面面，抓住生活中存在的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，深挖下去，寫得透徹，寫好故事，寫出人物。改變目前地市級(jí)都市報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道比較單調(diào)的格局。（作者是《東南商報(bào)》高級(jí)記者）