好萊塢明星的寶寶經(jīng)濟學

　　按照市場通貨膨脹的速度，好萊塢明星寶寶照片增值速度已經(jīng)接近津巴布韋的貨幣了。據(jù)報道，好萊塢男星馬修·麥康納今年7 月7 日喜得貴子，其寶寶照炒到了六百萬美元；而安吉麗娜·朱莉和布拉德·皮特的龍鳳胎照片更是賣出了一千六百萬美元的高價（當然，夫婦倆聲稱會將之捐給慈善機構(gòu)）。他們并不是一個人在戰(zhàn)斗：布蘭妮的妹妹、克里斯蒂娜·阿奎萊拉、妮可·里奇、杰西卡·阿爾巴，甚至那個變性后懷孕的男人，都從這條新的生財之道中有所獲利。

　　但是邀請雜志攝影師進家門，就如同引狼入室。一旦進入，他們就不會放過那個孩子?？紤]到多數(shù)明星總是抱怨狗仔隊的無處不在，我們會默認他們應(yīng)該對那些攝影師避之不及，更別說告訴全世界他們的寶寶照究竟值多少錢了。不過明星們有自己的生意經(jīng)。

　　以后應(yīng)當有專門為好萊塢明星媽媽提供咨詢服務(wù)的人員，一旦她們生了孩子，就幫助她們確保寶寶照片的利益最大化。在此我們也提供一些建議，它們基于三個關(guān)鍵的變量：“分配”、“時間”和“金錢”。“分配”對應(yīng)的是有多少家雜志將得到第一手的寶寶照；“時間”指的是介于出生和首次曝光的時間線；“金錢”則是明星們對照片的索價。明星們，歡迎閱讀《寶寶經(jīng)濟學導讀手冊》！

　　自我陶醉者的寶寶經(jīng)濟學這一類的明星拍攝寶寶照，是為了得到公眾的注意力、名聲和金錢。在“分配”上，明星們只能向一家雜志出售獨家照片。在首張照片公布前，明星父母要善于百般勾引媒體，經(jīng)常出去購買嬰兒用具，但又不把寶寶們帶在身邊；和寶寶一起出去溜達時，要找個好的方法遮住他們的臉（邁克爾·杰克遜深諳此道）。這就限制了照片的潛在供給，可以為寶寶照在雜志上爭取更多的版面。

　　在“時間”上，寶寶照不必在出生后立刻見報。筆者建議明星們多和你的孩子在一起，想象一下這個啥也不懂的娃娃能賺多少美元；過一兩個星期，你們可以邀請攝影師來家中。注意：千萬不要等一個月那么久。公眾對你家孩子的注意力最多維持一個月。除非是個別情況——凱蒂·霍爾姆斯和湯姆·克魯茲的小蘇芮到了5 個月大才接受了《名利場》的獨家拍攝。

　　在“金錢”上，獨家的寶寶照應(yīng)該賣給出價最高的雜志。通過此舉使明星為自己的寶寶確立日后的一個市場價，也會刺激更多的八卦媒體來追拍更多的照片。價格越高，就會越有成就感。當然，自我陶醉者還有另外的變種版本，即道德高尚版的明星寶寶照。該類明星和上面一類唯一的區(qū)別就在于：他們?nèi)绾翁幚淼脕淼腻X財。類似安吉麗娜·朱莉和布拉德·皮特，他們會把錢捐給慈善機構(gòu)，而不是孩子日后就讀大學的基金會。

　　假正經(jīng)父母們想的是名聲

    這類明星圖的是個人名聲，但又不愿太過招搖地利用寶寶照謀取私利。由于這類明星目的不純，所以在“分配”上，他們必須得有足夠的創(chuàng)意。拍攝《驚聲尖笑2》的女演員托里·斯培林女士屬于典型案例。

　　斯培林非常聰明地選擇在孩子尚未出生時，就讓觀眾一睹其容。在美國氧氣臺，她和丈夫的真人秀節(jié)目里，與觀眾一起見證了懷孕期間的過程，包括孩子在子宮內(nèi)的超聲波照片。這檔真人秀每集都有平均一百多萬人的收視率，既讓氧氣臺起死回生，也讓自己的星路更為坦蕩。這就好比產(chǎn)品在上市前的市場調(diào)研，一個好的營銷計劃能帶動產(chǎn)品的銷量。

　　斯培林的真人秀劃清了母親和孩子間的界限：她的咸魚翻身不是因為有了孩子，而是因為她懷孕了。當然，這類明星得帶動新開發(fā)的粉絲一起，在孩子出生時達到情感上的共鳴。并且，這類明星的寶寶照要提供給盡可能多的雜志，并且給每家雜志不同的照片，這樣每家雜志都可以標榜為“獨家”。然后，明星們就可以穩(wěn)坐好萊塢的“媽媽陣營”，接演電影和電視中一個又一個的母親角色。

　　此外，筆者建議斯培林一類的媽媽們要留出一兩個星期來吊足媒體的胃口—尤其當你在做一個真人秀時，該季的最后一集必須是你懷孕的最后時刻。至于“金錢”，你既不用捐給慈善機構(gòu)，也不用免費發(fā)放照片。道德上的高標準會影響收益的最大化，反正你是屬于假正經(jīng)的自我激勵者。

　　隱居讓好萊塢寶寶毫無價值

    這類的明星希望盡可能地遠離狗仔隊。從經(jīng)濟角度來看，隱居藝術(shù)家類型的明星在“分配”上必須反其道而行之。為了避免狗仔隊，他們得盡可能公開地披露孩子的生活。市場供給的泛濫會打破供需的平衡，導致對寶寶照需求的降低。雜志上的照片必須足夠好，這樣其他的狗仔隊就不用再親自偷偷上門拍攝更好的。同樣，這類明星發(fā)布博客也可以讓那些狗仔隊興致索然。通過幾星期的集中曝光，公眾就不再感興趣了。明星們的寶寶照讓公眾審美疲勞，而不是讓他們爭相恭維了。

　　妮可·基德曼是該類別的典型代表。她和丈夫凱斯·厄本曾拒絕了百萬美元的誘惑，并表示不會出賣愛女照片。不過從他們的初衷出發(fā)，應(yīng)該大量發(fā)布照片才是。不然，市場上的“零供給”會更大地刺激需求，引來無數(shù)的狗仔爭相偷拍。

　　至于發(fā)布照片的時間，要趕早不趕晚。醫(yī)院里的照片、老家的照片、新生兒房間的照片，甚至尿布的照片，都應(yīng)該盡早主動公布。

　　不過，這就意味著金錢=0 美元?？傊?，寶寶經(jīng)濟學的關(guān)鍵，就在于好萊塢明星們必須懂得控制供應(yīng)鏈，把自己當成寶寶的公關(guān)人，話語權(quán)的控制、公眾形象的管理都得操心，還要適時地給觀眾作秀。作為明星，就應(yīng)該習慣這樣的生活方式吧。