商業(yè)周刊:九大失敗Widget 雅虎和eBay在內(nèi)

    雖然越來越多的Widget插件正在Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)中流行，但最近的研究表明此類軟件并不能帶來明顯的廣告效果。目前為止，在Facebook上運(yùn)行著將近17000個(gè)Widget插件，并不是每一個(gè)都是成功者。商業(yè)周刊評(píng)選出九大失敗的Widget，包括雅虎和Ebay在內(nèi)。

    1，Breaking Bad： Chemical Codebreaker

    最高安裝數(shù)：7700

    上線時(shí)間：2007年12月28日

    這個(gè)Widget的主要目的是為AMC公司新電視劇《Breaking Bad》做推廣，但用戶抱怨說該Widget用起來就像參加化學(xué)考試，讓人感到非?？菰铮覍?duì)于用戶來說沒有任何回報(bào)。因此，就算在最高曾擁有7700名用戶的2008年1月，該Widget也僅僅帶來了586個(gè)有效用戶，在2月份降低為65個(gè)。

    2，Movie Clique

    最高安裝數(shù)：68900

    上線時(shí)間：2007年11月7日

    DVD租賃公司Blockbuster推出了Movie Clique，本意是想讓用戶向朋友們推薦電影。但它每天的有效用戶僅為2516人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Flixster的230萬。在2月份，Movie Clique的有效用戶降低到453人。分析表明，當(dāng)兩個(gè)功能相似的Widget正面競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，帶有品牌宣傳的那個(gè)往往會(huì)失敗。在現(xiàn)在這種情況下，Blockbuster未來只能選擇和Flixster合作。

    3，My Need for Speed

    最高安裝數(shù)：54200

    上線時(shí)間：2007年11月20日

    為了宣傳暢銷游戲《極品飛車》，電子藝界（EA）推出了這個(gè)Widget.用戶可以貼出游戲中的截圖和技術(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但2月份它的有效用戶僅為512人。原因在于用戶使用前必須先注冊(cè)，這種強(qiáng)迫性的方式往往會(huì)被拒絕。

    4，eBay To Go

    最高安裝數(shù)：1600

    上線時(shí)間：2007年8月29日

    通過使用eBay的To Go插件，用戶可以將他們?cè)趀Bay中發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品展示出來。有分析認(rèn)為，eBay這個(gè)插件的想法固然好，但并不是所有用戶都有這種需求。事實(shí)表明，此插件的有效用戶只剩下10名。[next]

    5，Hallmark eCards

    最高安裝數(shù)：38900

    上線時(shí)間：2007年11月5日

    盡管赫曼（Hallmark）的卡片一直賣得很好，但在Facebook上遭遇了失敗。就算是在圣誕節(jié)期間，此插件的有效用戶僅為961人，最近已經(jīng)跌到233人。專家表示，這款插件在安裝和使用上非常方便，但Facebook上的電子賀卡程序競(jìng)爭(zhēng)激烈。Facebook上排名第二的電子卡片插件已經(jīng)擁有7萬名有效用戶，而用戶往往會(huì)選擇沒有品牌宣傳的那個(gè)。

    6，Bob Dylan

    最高安裝數(shù)：24900

    上線時(shí)間：2007年11月27日

    流行歌手鮑勃。迪倫（Bob Dylan）新專輯發(fā)布之前，索尼公司推出了這款插件。在專輯發(fā)布之后的那幾天，這款插件還擁有1671名有效用戶，但最近只剩下171名。專家表示，單單為某一專輯打造的Widget并不會(huì)帶來長(zhǎng)期價(jià)值，用戶往往會(huì)在一段時(shí)間之后毫不猶豫地卸載掉。

    7，Verizon Tones

    最高安裝數(shù)：4800

    上線時(shí)間：2007年11月10日

    通過使用Verizon的這款插件，用戶可以向朋友們推薦手機(jī)鈴聲。當(dāng)然，下載的時(shí)候是需要收費(fèi)的。用戶抱怨說，雖然這種推廣方式可以接受，但并不能保證收到推薦的人正好是Verizon的用戶。在2月份，僅有35名用戶還在使用這個(gè)插件。

    8，The White Stripes

    最高安裝數(shù)：6000

    上線時(shí)間：2007年8月29日

    華納唱片公司推出的這款插件并沒有流行起來，目前還剩下15名用戶。專家表示，此插件開發(fā)者推廣力度不夠，而且功能上和另外一款流行插件重復(fù)。

    9，Yahoo Finance

    最高安裝數(shù)：2300

    上線時(shí)間：2007年8月29日

    雅虎的這款插件可以讓用戶同時(shí)關(guān)注三支股票的走勢(shì)，但Facebook的用戶似乎對(duì)股票不感興趣。到今年2月，這款插件的有效用戶數(shù)僅為29人。專家表示，這款插件如果放置在商務(wù)交友平臺(tái)上也許會(huì)更適合。