PV商業(yè)價值衡量標(biāo)準(zhǔn)已過時 新統(tǒng)計模式待認(rèn)可

    美國科技博客網(wǎng)站ReadWriteWeb.com刊登分析文章指出，目前諸多跡象表明，使用頁面瀏覽量（page view）進(jìn)行流量統(tǒng)計的方式已略顯過時，多家互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)和網(wǎng)站已采用新型統(tǒng)計方式，如更強(qiáng)調(diào)用戶關(guān)注度等，但問題是與傳統(tǒng)統(tǒng)計方式相比，新的統(tǒng)計模式也面臨著一些市場挑戰(zhàn)，尤其它們需得到網(wǎng)絡(luò)廣告商產(chǎn)業(yè)的認(rèn)可。

    互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)Cmopete不久前宣布，將采用基于用戶關(guān)注度的流量統(tǒng)計方式。隨后美國第二大社交網(wǎng)站Facebook也宣布，將采用與Cmopete相類似的方法。更引人注目的是，知名互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)尼爾森（Nielsen NetRatings）去年7月宣布，將停止使用頁面瀏覽量統(tǒng)計方式，轉(zhuǎn)而使用用戶關(guān)注度統(tǒng)計方式。不僅如此，微軟本周也宣布，將推出新型網(wǎng)絡(luò)廣告有效性測量方式，即“行為映射”（engagement mapping）工具。

    分析人士指出，業(yè)界停止使用頁面瀏覽量統(tǒng)計方式的原因非常簡單：雖然這種方式能準(zhǔn)確監(jiān)測某一網(wǎng)站的用戶流量，但卻無法精確體現(xiàn)網(wǎng)站影響力和用戶參與度。如有些社區(qū)和網(wǎng)站雖然流量較高，但不少用戶停留的時間僅為30秒到一分鐘。對網(wǎng)絡(luò)廣告商來說，則這些停留時間很短的流量幾乎沒有任何意義。另一方面，隨著AJAX等新興技術(shù)的投入使用，已不再需要用戶進(jìn)行頁面刷新；而對于一些視頻網(wǎng)站來說，用戶在觀看視頻的同時，也可瀏覽其他視頻或網(wǎng)頁。而這兩種新現(xiàn)象的出現(xiàn)，會導(dǎo)致傳統(tǒng)頁面統(tǒng)計數(shù)據(jù)并不準(zhǔn)確。

    缺乏溝通

    業(yè)界人士稱，雖然大家都已認(rèn)識到，傳統(tǒng)頁面瀏覽量統(tǒng)計有其不足，但新的統(tǒng)計方式也是紛繁蕪雜，目前還很難說哪一種方式將成為主流。用戶關(guān)注度方式強(qiáng)調(diào)的是用戶在網(wǎng)站所停留時間，并以此鑒別特定網(wǎng)站的重要性。但其他新方式切入的角度并不同，如強(qiáng)調(diào)用戶評論、發(fā)帖、新聞評級、新聞共享次數(shù)、網(wǎng)絡(luò)廣告點擊數(shù)次等因素。而這些方式也能在一定程度上體現(xiàn)特定網(wǎng)站的重要性。

    分析人士稱，目前網(wǎng)絡(luò)流量統(tǒng)計方式面臨的最大障礙是：網(wǎng)絡(luò)廣告商和發(fā)行商之間缺乏足夠溝通。大體而言，網(wǎng)絡(luò)廣告商在投放廣告之前，他們最關(guān)注的的問題是獨立用戶訪問量、頁面流量總量、廣告點擊率等指標(biāo)。由此看來，除非網(wǎng)絡(luò)廣告商已完全認(rèn)同新的流量統(tǒng)計方式，否則傳統(tǒng)頁面瀏覽量統(tǒng)計方式仍有其用武之地。換句話說，在網(wǎng)絡(luò)流量新標(biāo)準(zhǔn)方面，并不僅是內(nèi)容發(fā)行商單獨能解決的問題；隨著技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)廣告商和發(fā)行商之間應(yīng)加強(qiáng)溝通，從而共同建立起新型網(wǎng)絡(luò)流量統(tǒng)計方式。