從北馬到上馬，特步遙遙領(lǐng)先

10月26日，上海外灘，海派云集寫(xiě)盡繁華。中國(guó)首個(gè)世界田聯(lián)認(rèn)證的精英白金標(biāo)賽事熱血鳴槍。上海馬拉松的影響力自不必說(shuō)，一組數(shù)據(jù)足證明：全馬報(bào)名超過(guò)17萬(wàn)，中簽率為13.7%，選手來(lái)自28個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中外籍跑者占比12%，國(guó)內(nèi)外省市跑者占比28%。

一項(xiàng)“破三跑者”數(shù)據(jù)出爐，一家國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌穩(wěn)坐頭把交椅，把和賽事合作了12年的贊助商也比拼下馬：去年排名第二位的特步以35.5%的穿著率躍升至排名第一，繼續(xù)其跑鞋領(lǐng)域“國(guó)產(chǎn)第一品牌”的實(shí)名，要知道這個(gè)數(shù)據(jù)比之去年提升了12.5%。

單單上馬的數(shù)據(jù)不足以證明特步國(guó)際（01368）在中國(guó)跑道上的強(qiáng)勢(shì)。把時(shí)間往回?fù)芤粋€(gè)月，10月的天安門(mén)廣場(chǎng)，有“國(guó)馬”之名的北京馬拉松開(kāi)跑，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的對(duì)決過(guò)后，男女前10的榜單出爐——特步冠軍跑鞋160X占據(jù)七席。

不僅如此，特步穩(wěn)坐北馬破三跑鞋穿著率、全局跑鞋穿著率雙料冠軍。北馬2402位破三選手中，特步跑鞋占比35.6%，在全部品牌占鰲頭，并遙遙領(lǐng)先第二名阿迪達(dá)斯和第三名耐克。相比于2022年北京馬拉松特步跑鞋4.6%的占有率，將這一數(shù)據(jù)提升7.7倍。2023年8月上市的特步160X 5.0 PRO以17.8%的份額拿下破三跑鞋的榜首，“常青款”特步160X 3.0 PRO位列第三。而代表更多大眾跑者選擇的北馬全時(shí)段完賽跑者穿著率中，特步又以28.1%的穿著率在所有的國(guó)內(nèi)外品牌中占比獲得第一。

能在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的賽道搶占第一，足見(jiàn)特步在中國(guó)跑步市場(chǎng)還是有其非常獨(dú)到，別家想追追不上的競(jìng)爭(zhēng)力的。而意料之中是因?yàn)榛赝^(guò)去20年在中國(guó)跑步市場(chǎng)還星星點(diǎn)點(diǎn)時(shí)，特步就以瞄準(zhǔn)“跑步”賽道著眼發(fā)力，付出之持久，一晃近20年，也是收獲的時(shí)節(jié)了。

特步自從提出打造“一款適合中國(guó)人腳型的專(zhuān)業(yè)競(jìng)速跑鞋”時(shí)，就一直在講一個(gè)關(guān)乎“中國(guó)跑者”的故事。

競(jìng)技賽場(chǎng)上，從董國(guó)建到彭建華雙破國(guó)家半馬紀(jì)錄再到何杰將全馬紀(jì)錄豪情改寫(xiě)，拿下亞運(yùn)金牌，一個(gè)個(gè)燃起國(guó)人驕傲的歷史時(shí)刻讓一直關(guān)心中國(guó)馬拉松的大眾跑者備受鼓舞，也壯志在心。競(jìng)技賽場(chǎng)過(guò)去數(shù)年間一個(gè)個(gè)驕傲的瞬間激發(fā)著大眾跑者對(duì)中國(guó)馬拉松歷史節(jié)點(diǎn)所滋生的民族驕傲和自豪感，這份情感是聯(lián)結(jié)特步和國(guó)內(nèi)越來(lái)越多跑者相互信任的基石。

對(duì)大眾跑者而言，“破三”是橫亙?cè)谒麄兠媲暗囊坏馈吧健?，?duì)其體力、心力以及綜合訓(xùn)練能力都是超出常人適應(yīng)強(qiáng)度的考驗(yàn)?！捌迫迸苷咭?guī)模和人群見(jiàn)證著一個(gè)國(guó)家馬拉松業(yè)余精英選手水平的高低。除了堅(jiān)韌的毅力和長(zhǎng)久的訓(xùn)練之外，跑鞋也是重要的因素。

從斥資打造世界級(jí)跑步實(shí)驗(yàn)室X-lab，構(gòu)建并完善動(dòng)力巢、減震旋、氣能環(huán)、柔立方四大科技平臺(tái)，特步在推出160X冠軍跑鞋后，仍?xún)A注心血注重研發(fā)迭代，不僅屢獲國(guó)際大獎(jiǎng)，在國(guó)內(nèi)賽道上也成為大眾跑者青睞的品牌。

《2022年大眾健身行業(yè)與消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，跑步再成為中國(guó)內(nèi)地最受歡迎的體育運(yùn)動(dòng)，參與率達(dá)61%，高居所有運(yùn)動(dòng)類(lèi)別之首，中國(guó)已提速邁入“全民馬拉松”時(shí)代。

特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波表示，未來(lái)10年將投入50億元用于產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事和運(yùn)動(dòng)員支持、國(guó)人競(jìng)速激勵(lì)計(jì)劃、跑步群體運(yùn)營(yíng)支持、5KM/10KM賽事建立等。畢竟，從追趕到比肩再到超越，在產(chǎn)品力和“國(guó)人競(jìng)速”激勵(lì)下，特步從國(guó)產(chǎn)第一做到中國(guó)第一，“世界跑鞋 中國(guó)特步”讓更多國(guó)人意識(shí)到，國(guó)產(chǎn)品牌完全可以和外資品牌“掰手腕”！特步的主要發(fā)力點(diǎn)仍是專(zhuān)業(yè)跑步。畢竟，跑道積攢了這么多年的資源和實(shí)力，特步還完全有能力繼續(xù)耕耘跑步人群，深入跑步市場(chǎng)。只是為了滿足更多人群的不同訴求，也為了繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額，特步也會(huì)更聚焦、細(xì)分市場(chǎng)，用針對(duì)性的“打法”在市場(chǎng)上持續(xù)發(fā)力。