“浮力森林×星迷宇宙”烘焙店 打造IP衍生新業(yè)態(tài)

隨著市場競爭的日益加劇，跨界已經成為當下營銷里面最潮流的字眼。“跨界”代表一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合。幾年來，主題快閃店屢見不鮮，成為跨界合作的又一利器。前段時間的麥當勞《捉妖記2》主題店、必勝客《非人哉》主題店以及香奈兒以游戲廳為主題的COCO GAME CENTER，刷爆了朋友圈。

圖1 “浮力森林&星迷宇宙”烘焙店

最近又有一家名為“浮力森林×星迷宇宙”的烘焙店開業(yè)。這家店是浙江浮力森林食品股份有限公司與星迷宇宙超級IP聯盟共同創(chuàng)建的聯合品牌。這一跨界引起了餐飲業(yè)以及IP行業(yè)極大的關注。

聯合打造星迷服務體系

浮力森林是烘焙行業(yè)有口皆碑的西點品牌，2002年浙江省杭州市開出第一家門店，16年上市新三板，目前在大杭州地區(qū)擁有將近60家線下門店以及天貓旗艦店，號稱“杭州最牛的面包房之一”。“做有趣味，有文化的面包”，是浮力森林從決定做烘焙行業(yè)至今，從未改變的主題。希望消費者通過其產品了解烘焙文化，感受烘焙美食帶來的無窮樂趣。用心做有文化的烘焙，十幾年的努力，浮力森林在杭州已深入人心，在這里不僅是味蕾的享受，更是一次文化之旅。

圖2 星迷宇宙衍生品

星迷宇宙是分享時代推出的超級IP聯盟，旗下有100多位由藝人虛擬形象IP組成的超級英雄。目前，星迷宇宙正在布局“365*24”的全方位線下IP衍生新業(yè)態(tài)，即一年365天、每天24小時在各行各業(yè)粉絲們都能接觸星迷宇宙的線下實體產業(yè)。“浮力森林×星迷宇宙”的烘焙店正是其中的重要一環(huán)。

圖3 有顏美味小西點

浮力森林此次選擇與星迷宇宙合作開設IP主題烘焙店，是其在泛娛樂IP領域的又一次嘗試。希望星迷宇宙IP為傳統(tǒng)的烘焙產業(yè)建立更具人格化、感情化的品牌印象，賦予不可替代的文化內涵，聚集起一批擁有相同價值主張的粉絲，由于意見領袖效應、圈層效應、口碑效應，帶來二次裂變式傳播，進一步增加粉絲的忠誠度。

圖4 星迷宇宙形象展示

“浮力森林×星迷宇宙”烘焙實體店作為星迷宇宙IP的現實體現載體，使星迷宇宙IP粉絲群體進一步擴大，為今后星迷宇宙健身房、主題樂園、主題小鎮(zhèn)等一系列的實體產業(yè)布局打下堅實的基礎，立志打造IP衍生跨界新商業(yè)合作的星迷服務體系。

解決烘焙產品差異化、構建新的消費場景

當實體零售遇到同質化的經營瓶頸，當線上零售轉向線下實體經營，零售市場的不斷變化意味著實體零售亟待尋求賦予其競爭力的經營模式。

圖5 烘焙店內

具有產品差異化、共情的載體，是新時代用戶（90、00后）與品牌之間的橋梁，品牌人格化可以很好的為企業(yè)帶來流量。因此從產品角度，誰能夠最大程度承載用戶的價值主張、經由文化認同完成對用戶的情緒代理，誰就擁有了無法被復制的核心競爭力。

IP是有內容力和自帶流量的魅力人格化，可通過內容-產品-社群形成強大的流量入口，實現交叉賦能。其引爆點在于不僅刺激消費，更促進了品牌的提升，并短時間內釋放粉絲的潛在勢能，觸達客戶，直接導致極具畫面感的銷售場景。

此次“浮力森林×星迷宇宙”烘焙店的建立是雙方價值主張與文化內涵的認同與不著痕跡的融合，也是雙方深度挖掘“泛娛樂”粉絲經濟領域的創(chuàng)新探索。

在跨界合作已成為常態(tài)的今天，“浮力森林×星迷宇宙”烘焙店將如何突出重圍，保持長久的新鮮感與吸引力，請拭目以待。