華強(qiáng)方特業(yè)績(jī)下滑 二次元產(chǎn)業(yè)只是看上去很美？

11月24日，國(guó)內(nèi)二次元“鼻祖”AcFun彈幕視頻網(wǎng)站再次停運(yùn)，網(wǎng)站與客戶端連續(xù)3天無(wú)法登陸。業(yè)內(nèi)人士表示，A站的突然關(guān)閉，或與其不具備播放資格有關(guān)。事實(shí)上，今年6月22日，A站就曾因缺少視聽(tīng)許可證、播放大量不符合國(guó)家規(guī)定及宣揚(yáng)負(fù)面言論的節(jié)目被廣電總局出手關(guān)停。

作為國(guó)內(nèi)二次元的“鼻祖”，剛剛步入“幼學(xué)之年”的A站近年來(lái)可謂路途多舛。從07年成立至今，走過(guò)10個(gè)年頭的A站此前已歷經(jīng)多次易主、高層內(nèi)斗等幾番動(dòng)蕩，截至2016年9月30日，A站的負(fù)債總額已高達(dá)1.48億元，凈資產(chǎn)為-1.12億元，前9個(gè)月凈虧損達(dá)到1.46億元。

而反觀國(guó)內(nèi)整個(gè)二次元產(chǎn)業(yè)，雖然之前的《大圣歸來(lái)》成功地讓許多觀眾重新認(rèn)真審視這個(gè)產(chǎn)業(yè)，但是卻難以掩蓋背后整個(gè)二次元產(chǎn)業(yè)鏈存在的危機(jī)——動(dòng)漫領(lǐng)域作品越來(lái)越多，整個(gè)行業(yè)制作時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，但二次元產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)收入?yún)s鮮有增加。

而新三板的二次元產(chǎn)業(yè)近年來(lái)也遠(yuǎn)未像市場(chǎng)傳言的迎來(lái)風(fēng)口，相反地，日子過(guò)得并不好。即使是像華強(qiáng)方特（834793）擁有《熊出沒(méi)》這一國(guó)內(nèi)知名動(dòng)漫IP的新三板動(dòng)漫行業(yè)龍頭，去年業(yè)績(jī)已經(jīng)創(chuàng)下了三年來(lái)新低，而擁有“阿貍”系列的夢(mèng)之城更是仍在苦苦探索盈利之路。

盈利之困

二次元，意思是“二維”，引申為在紙面或屏幕等平面上呈現(xiàn)的動(dòng)畫(huà)、游戲等作品中的角色。早期的二維動(dòng)畫(huà)或者游戲，由于其畫(huà)面為一個(gè)平面，故稱之為“二次元世界”，與之對(duì)應(yīng)的是“三次元世界”，即我們所處的現(xiàn)實(shí)世界。

據(jù)犀牛之星不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前新三板共有59家企業(yè)處于二次元產(chǎn)業(yè)鏈，其中涉及動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)、角色扮演等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，又以動(dòng)畫(huà)及漫畫(huà)領(lǐng)域的企業(yè)數(shù)量最多。我們所耳熟能詳?shù)?，便包括華強(qiáng)方特（834793）的知名動(dòng)漫IP《熊出沒(méi)》、詠聲動(dòng)漫（835994）的“豬豬俠”系列動(dòng)漫以及夢(mèng)之城（837364）的“阿貍與羅小黑”系列。

59家企業(yè)今年上半年，平均營(yíng)收為5454.41萬(wàn)元，整體同比增長(zhǎng)約20%左右，凈利潤(rùn)平均值為703.02萬(wàn)元，其中華強(qiáng)方特凈利潤(rùn)就達(dá)到3.12億元，若除去華強(qiáng)方特這一較大比重，58家企業(yè)平均凈利潤(rùn)僅有188.04萬(wàn)元。

身為新三板動(dòng)漫行業(yè)龍頭，華強(qiáng)方特2016年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)7.11億元，同比增長(zhǎng)6.74%，而扣非后凈利潤(rùn)僅有3.65億元，同比下降11.58%。在整個(gè)2016年，華強(qiáng)方特獲得的政府補(bǔ)助高達(dá)3.53億元，幾乎占到全部?jī)衾麧?rùn)的50%。

在過(guò)去的三年里，2014年、2015年、2016年，華強(qiáng)方特分別實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)7.11億元、6.54億元、7.11億元，但扣非后的凈利潤(rùn)僅有3.79億元、4.13億元、3.65億元。2016年扣非后凈利潤(rùn)創(chuàng)下了三年來(lái)的新低。

而從收入構(gòu)成上看，2016年，華強(qiáng)方特兩大主營(yíng)業(yè)務(wù)之一的“主題公園”業(yè)務(wù)，收入為30.58億元，占營(yíng)收比例超過(guò)九成，而特種電影、數(shù)字動(dòng)漫等文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)的收入僅有2.95億元，占營(yíng)收比例的8.78%。而2014年、2015年，這一數(shù)值分別為5.24億元、2.63億元，占比分別為22.24%、9.39%。

主題公園占營(yíng)收比例不斷增大的同時(shí)，是動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作對(duì)營(yíng)收貢獻(xiàn)的絕對(duì)值和比例越來(lái)越小。盡管2016年，華強(qiáng)方特出品的電影《熊出沒(méi)之熊心歸來(lái)》取得了2.88億元的票房，但以電影及電視為核心的動(dòng)漫IP創(chuàng)作，對(duì)公司整體營(yíng)收結(jié)構(gòu)的作用依然十分有限。而在華強(qiáng)方特的商業(yè)模式中，《熊出沒(méi)》的IP是內(nèi)容和品牌的支撐，通過(guò)主題樂(lè)園進(jìn)行變現(xiàn)。一旦動(dòng)漫IP收入增長(zhǎng)陷入停滯甚至負(fù)增長(zhǎng)，對(duì)后面的產(chǎn)業(yè)鏈的影響可想而知。

而擁有“阿貍”這個(gè)國(guó)民級(jí)網(wǎng)紅IP的夢(mèng)之城，日子也過(guò)得并不好，至今依然在虧損的泥沼中難以自拔。2014年、2015年，夢(mèng)之城分別虧損13.89.49萬(wàn)元、1724.62萬(wàn)元，而在登陸新三板之后的2016年度，夢(mèng)之城的虧損也達(dá)到了1032.38萬(wàn)元。在不少人看來(lái)，夢(mèng)之城在財(cái)務(wù)上正遭遇著前所未有的危機(jī)。

今年9月1日，阿貍原創(chuàng)作者、夢(mèng)之城創(chuàng)始人徐瀚重新復(fù)出擔(dān)任公司CEO，在徐瀚重掌夢(mèng)之城管理權(quán)之后，不斷“開(kāi)源節(jié)流”，不僅砍掉了公司的虧損業(yè)務(wù)，還裁員將近40%，以此來(lái)保證主營(yíng)業(yè)務(wù)的正常經(jīng)營(yíng)。作為近十年來(lái)國(guó)內(nèi)第一批IP運(yùn)營(yíng)的拓荒者，夢(mèng)之城雖然還有消費(fèi)者基礎(chǔ)和市場(chǎng)關(guān)注，但公司實(shí)現(xiàn)盈利之路未來(lái)依然是荊棘塞途。

二次元產(chǎn)業(yè)的“疑難雜癥”

2015年，一部《大圣歸來(lái)》讓長(zhǎng)期“自嗨”的二次元產(chǎn)業(yè)被拿出來(lái)重新審視，9.56億元的票房讓人看到了二次元產(chǎn)業(yè)巨大的市場(chǎng)前景。

《大圣歸來(lái)》的成功不僅體現(xiàn)在票房上，同時(shí)也讓更多的人意識(shí)到動(dòng)畫(huà)片并非孩子的專屬，這是十幾年中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)邁出的第一步，也是最重要的一步——認(rèn)知的轉(zhuǎn)變。

而在《大圣歸來(lái)》成為現(xiàn)象級(jí)IP背后，更多的是《博人傳》、《大護(hù)法》等IP的叫好不叫座和《喜洋洋與灰太狼》、《熊出沒(méi)》等IP的叫座不叫好。

2016年2月，在國(guó)內(nèi)上映的《火影：博人傳》，作為一部繼《哆啦A夢(mèng)》、《名偵探柯南》后引進(jìn)的又一部日本動(dòng)畫(huà)，其有著廣泛的火影迷基礎(chǔ)，而這部在眾多火影迷們看來(lái)幾乎滿分的動(dòng)漫電影，在中國(guó)僅收獲了1.03億元的票房。

《博人傳》票房失利的一大重要原因在于盜版橫行，許多火影迷們?cè)陔娪吧嫌持?，就看過(guò)了高清的盜版視頻。

事實(shí)上，由于國(guó)內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)起步較晚，產(chǎn)業(yè)鏈各方面都尚未成熟，加之許多企業(yè)為擴(kuò)展市場(chǎng)，以廉價(jià)、免費(fèi)為手段傾銷內(nèi)容，許多作者的畫(huà)作、小說(shuō)被隨意轉(zhuǎn)載，而部分受眾也并不在乎原作者是誰(shuí)，只在乎內(nèi)容是否合自己心意，日漸形成文娛內(nèi)容本該免費(fèi)的意識(shí)，這種版權(quán)意識(shí)的缺失也極大程度地助長(zhǎng)了盜版、抄襲等現(xiàn)象的發(fā)生。

而與《博人傳》形成鮮明對(duì)應(yīng)的，則是《喜洋洋與灰太狼》、《熊出沒(méi)》、《豬豬俠》等在電視上叫座的動(dòng)漫IP作品出現(xiàn)不叫好的局面，這類IP內(nèi)容相對(duì)較為幼稚、粗糙，受眾也以低齡兒童為主。

這類作品不為人叫好，其實(shí)有著頗深的社會(huì)因素影響，在國(guó)內(nèi)，盡管有的家長(zhǎng)并不孩子排斥孩子去看動(dòng)漫，然而一旦孩子真要以二次元產(chǎn)業(yè)為生的話，恐怕許多家長(zhǎng)都會(huì)覺(jué)得“不務(wù)正業(yè)”，而對(duì)比日本，當(dāng)年魔法少女小圓播放最后一話時(shí)，朝日新聞可是頭版報(bào)道的。

而從動(dòng)漫IP創(chuàng)作看，由于許多國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)仍把動(dòng)漫、漫畫(huà)視為“小孩專屬”，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作限制頗多，分級(jí)制度也遙遙無(wú)期，也導(dǎo)致許多作者在創(chuàng)作過(guò)程中“畏首畏尾”，而有一些優(yōu)秀作品也無(wú)法動(dòng)漫化，出現(xiàn)在電視屏幕上，這也直接制約了內(nèi)容的變現(xiàn)，從而對(duì)創(chuàng)作產(chǎn)生影響。

綜合而言，無(wú)論從社會(huì)因素，還是從人才、市場(chǎng)、起步的時(shí)間點(diǎn)來(lái)看，中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)要迎來(lái)大發(fā)展仍有待時(shí)日，而對(duì)新三板的大部分中小企業(yè)而言，他們還需要正確的理念、資本的扶持、良好的管理和市場(chǎng)挖掘能力等等。知道問(wèn)題在哪并不難，難的是輕視短期利益堅(jiān)定走向未來(lái)，二次元產(chǎn)業(yè)不缺市場(chǎng)也不缺人，更不缺消費(fèi)力，缺的是一碗屬于他們精神食糧。

聲明：本文來(lái)自  犀牛之星