億瑪在線2017上半年主營業(yè)務(wù)盈利強勁 營收凈利雙增長

8月7日，億瑪在線（836346）發(fā)布2017年半年報，公司主營業(yè)務(wù)盈利強勁，營收和扣非凈利潤同比增長。

作為“大數(shù)據(jù)電商營銷第一股”，億瑪在線上半年實現(xiàn)營收4.67億元，比上年同期增長33.76%。值得一提的是，雖然“營改增”的實施造成億瑪在線今年上半年政府補助減少，然而，扣非凈利潤達(dá)到958 萬元，相較2016 同期的 771 萬元同比增長 24.26%。

報告顯示，公司的主營業(yè)務(wù)分為電商銷售和精準(zhǔn)營銷兩個事業(yè)群。其中，精準(zhǔn)營銷業(yè)務(wù)收入3.46億元，比上年同期增長158.2%。該業(yè)務(wù)2017年上半年營收額度與2016年全年接近持平，增長勢頭強勁，去年該業(yè)務(wù)平臺營收為3.81億元。

易博DSP營收為去年同期2.5倍

半年報顯示，億瑪在線旗下的兩大業(yè)務(wù)群繼續(xù)實現(xiàn)全面盈利。

尤其以DSP為主要業(yè)務(wù)的精準(zhǔn)營銷平臺呈現(xiàn)規(guī)模性增長，2017年上半年易博DSP的營收約為去年同期的2.5倍。拉通往屆財報數(shù)據(jù)來看，精準(zhǔn)營銷業(yè)務(wù)已連續(xù)實現(xiàn)4個報告期的同比增長，增長幅度逐次走高。

精準(zhǔn)營銷平臺移動流量繼續(xù)維持高占比，去年年底為90%以上，今年6.18電商大促期間，易博移動占比又創(chuàng)新高，達(dá)95%。

精準(zhǔn)營銷平臺快速成長的內(nèi)生動力源自較早開始移動布局所積累的勢能已經(jīng)逐漸爆發(fā)出來，外延動力源于于DSP移動數(shù)字營銷發(fā)展迅猛，市場對DSP廣告的需求有明顯上升趨勢。

iMedia Research發(fā)布《2016-2017年中國移動DSP發(fā)展研究報告》報告顯示，2016年中國移動DSP市場規(guī)模達(dá)130億元，增速達(dá)168.0%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動廣告市場將大力發(fā)展移動DSP領(lǐng)域，在技術(shù)成熟的DSP應(yīng)用上，優(yōu)化和組合將會是發(fā)力點。程序化購買已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的不可逆趨勢，未來市場規(guī)模繼續(xù)保持高速增長。

據(jù)了解，易博DSP一方面在多年積累的移動數(shù)據(jù)、流量、技術(shù)算法上進(jìn)一步追求精細(xì)化運營，通過優(yōu)化和組合幫助廣告主不斷提升廣告效果，雙方均得到效益的提高。另外在客戶拓展方面，易博在原有電商領(lǐng)域強勢覆蓋的基礎(chǔ)上，憑借多年積累的眾多用戶數(shù)據(jù)和客戶服務(wù)經(jīng)驗迅速搶灘互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)，客戶多、消耗量大、客戶滿意度高成為易博的競爭優(yōu)勢。作為服務(wù)金融客戶的第一梯隊營銷服務(wù)商，易博已為50%的Top 100金融客戶提供了優(yōu)質(zhì)服務(wù)，續(xù)約率達(dá)95%。

電商銷售平臺觸及新增長點

億瑪在線精準(zhǔn)營銷平臺的規(guī)模持續(xù)增長顯示了核心業(yè)務(wù)地位的持續(xù)鞏固，而電商銷售平臺的移動創(chuàng)新業(yè)務(wù)體現(xiàn)了新增長點的積極勢頭。

據(jù)了解，第三方最大的效果營銷平臺億起發(fā)已經(jīng)運營了十幾年，在中國CPS效果營領(lǐng)域和電商行業(yè)有著不可撼動的地位。在移動浪潮之下，場景、技術(shù)、內(nèi)容已經(jīng)成為數(shù)字營銷平臺提高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞，對于網(wǎng)絡(luò)效果聯(lián)盟來說，不但要接入更多APP和H5的確保移動流量規(guī)模，同時更要利用移動媒體端場景化，社交化的特點，提高互動營銷體驗和用戶參與感。 

得益于億起發(fā)十幾年來在電商運營方面的經(jīng)驗和資源，今年開始利用移動社交流量高粘性，場景化特點開創(chuàng)CPS營銷新玩法，拉高移動流量轉(zhuǎn)化率。

旗下產(chǎn)品“優(yōu)惠線報”充分利用導(dǎo)購類社群和社交媒體的傳播效率幾何裂變規(guī)律，幫助眾多淘外商家提升用戶拉新和轉(zhuǎn)化率。不到半年時間，優(yōu)惠線報已在數(shù)量可觀的導(dǎo)購社群中做的風(fēng)生水起，推手規(guī)模增長迅速，轉(zhuǎn)化率大幅提高。在618電商大促單日訂單轉(zhuǎn)化率達(dá)到30%以上，移動占比超9成。

海外內(nèi)容營銷被長期看漲

在當(dāng)今的世界經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，已經(jīng)沒有企業(yè)家能脫離國際化來思考發(fā)展戰(zhàn)略，營銷行業(yè)也是如此。億瑪在線的國際化戰(zhàn)略正在加速布局，自2016年開始，億起發(fā)發(fā)力海淘業(yè)務(wù)，簽約了450余家海外零售渠道，其中不乏日本亞馬遜、英國亞馬遜、11ST、梅西百貨、耐克、6pm、蘭蔻等大型電商，幫助他們打開中國銷量。

今年5月，億瑪在線基于對國內(nèi)品牌出海旺盛需求的探知和影視劇在海外新媒體流量商業(yè)價值的判斷，進(jìn)一步布局海外內(nèi)容營銷，以3000萬元人民幣參股資深海外新媒體內(nèi)容營銷運營公司環(huán)娛動力，積極參與影視劇海外運營及宣發(fā)，包括互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告、內(nèi)容植入廣告等商業(yè)活動。

據(jù)了解，環(huán)娛動力已經(jīng)通過國際視頻內(nèi)容傳播巨頭在取得海外播放超級IP劇版權(quán)，包括已在湖南衛(wèi)視和愛奇藝熱播的《特工皇妃楚喬傳》,后續(xù)將陸續(xù)播出包括《涼生我們可不可以不憂傷》等IP劇集。

數(shù)據(jù)顯示，中國有大量影視劇在境外被盜播，且流量驚人，這側(cè)面反映了國產(chǎn)劇在海外的火爆程度。正版頭部內(nèi)容的入駐，將使盜播流量迅速聚攏在正版頻道上，而這些流量帶來的商業(yè)價值亦十分驚人，亦將成為未來被看好的長期增長點。

資料顯示，億瑪在線于2016年3月掛牌新三板，擁有獨特的在線銷售、在線營銷和大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷三位一體的平臺業(yè)務(wù)模式，是國內(nèi)少數(shù)覆蓋互聯(lián)網(wǎng)廣告效果營銷全產(chǎn)業(yè)鏈的公司。公司主要服務(wù)于大型B2C電商、在線品牌商家以及互聯(lián)網(wǎng)金融、游戲等泛電商企業(yè)，2013-2016年，億瑪在線營收的年復(fù)合增長率約為24.07%。