孩子王終于要賺錢(qián)了 預(yù)測(cè)上半年扭虧為盈

8月1日晚，新三板公司孩子王（839843）發(fā)布了2017年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，稱營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，并實(shí)現(xiàn)盈利。

在挖貝網(wǎng)之前統(tǒng)計(jì)的新三板母嬰行業(yè)2016年虧損公司排行榜中，孩子王因虧損1.44億被封為“虧損王”，半年后，孩子王用一份業(yè)績(jī)預(yù)增報(bào)告開(kāi)始為自己證明。

扭虧為盈成為孩子王本次半年報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告的最大亮點(diǎn)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，營(yíng)收同比增長(zhǎng)37.14%-39.75%，將達(dá)到26.30億人民幣。上半年預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)5000萬(wàn)元人民幣，同比大漲195.45%-212.81%，這或?qū)⒁饬x著，連虧三年的孩子王終于可以扭虧為盈。

虧損多年的孩子王如此業(yè)績(jī)預(yù)告，難免讓人們對(duì)其上半年的的戰(zhàn)略布局充滿好奇。

孩子王稱，2017 年上半年，公司成熟門(mén)店占總門(mén)店比例增加，經(jīng)營(yíng)滿一年以上的門(mén)店數(shù)量及活躍會(huì)員數(shù)量增加，全渠道整體盈利水平提高。同時(shí)，公司會(huì)員大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷效果顯現(xiàn)，營(yíng)銷效率進(jìn)一步提高，使得本期毛利較上期有較大幅度提升。

按照孩子王的說(shuō)法，此次實(shí)現(xiàn)扭虧得益于此前的規(guī)模性擴(kuò)張。長(zhǎng)期關(guān)注孩子王的都知道，近年來(lái)，孩子王加快了擴(kuò)張步伐。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月31日，孩子王在全國(guó)16個(gè)省、87個(gè)城市已經(jīng)擁有174家線下實(shí)體門(mén)店。

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)或許也離不開(kāi)其他業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。資料顯示，孩子王在銷售母嬰童商品的同時(shí)，還提供母嬰童增值服務(wù)，并計(jì)劃通過(guò)兒童游樂(lè)、原創(chuàng)內(nèi)容及互動(dòng)活動(dòng)來(lái)增加顧客粘性。

但也可以注意到，盡管宣布預(yù)測(cè)實(shí)現(xiàn)扭虧，隨著各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)成本的逐年上漲，孩子王的盈利能力仍需時(shí)間檢驗(yàn)。2016年，孩子王高達(dá)33.59億的營(yíng)業(yè)成本已經(jīng)遠(yuǎn)超2015年的營(yíng)收總額。